Вопрос 30 Классификация маркетинговых исследований.

Ответ.

Основные классификаторы маркетинговых исследований приведены в табл. 26.

Таблица 26 Классификация маркетинговых исследований.

Алгоритм маркетингового исследования приведен на рис. 27.

Рис. 27. Алгоритм маркетингового исследования.

Сценарный план маркетингового исследования должен включать следующие пункты: • направленность и масштабность исследования (объект исследования, характеристики выборки); • горизонты МИ – пространственный и временной (место, время и продолжительность исследования); • методы исследования (эмпирические, экспертные, экономико-математические); • средства исследования; • организация работ (исследователи: численность, квалификация); • стоимость исследования. Достоверность маркетингового исследования определяется четырьмя параметрами: • размером выборки; • ошибкой исследования (%); • репрезентативностью (качеством выборки); • надежностью исследования (%).Выбор способа организации маркетингового исследования основан на комбинации критериев, приведенных в табл. 27.

Таблица 27 Выбор способа организации маркетингового исследования.

Содержание итогового отчета: • Введение (описание ситуации, суть проблемы, рабочие гипотезы, цели МИ). • Описание методов получения информации, формирования целевой выборки, сроков проведения исследования. • Описание полученных результатов с использованием наглядных методов представления информации. • Выводы и рекомендации по исследуемой проблеме (подтверждение или опровержение гипотезы).• Приложения.