Вопрос 83 Организация маркетинга по рыночному принципу.

Ответ.

В наибольшей степени концепции маркетинга соответствует рыночная организация управления маркетингом в фирме (рис. 119). Она нацелена на более полное удовлетворение требований, предъявляемых к товару отдельной группой потребителей (сегментом), т. е. реализует принцип углубленного сегментирования при работе с рынком.

Рис. 119. Рыночная организация управления маркетингом.

Такой подход наиболее целесообразен в промышленном маркетинге, ориентированном на обслуживание крупных ключевых клиентов, а не на сбыт отдельных товаров. В целом же рыночная организация маркетинга предпочтительна для компаний, выпускающих ограниченное число стандартных товаров, предназначенных нескольким различным рынкам. Преимущество рыночной организации маркетинга: • быстрое реагирование на изменение рыночных запросов. Основные недостатки региональной организации маркетинга: • дублирование функций;• наличие дополнительных управленческих звеньев.