Раздел 9 Управление маркетингом.

Вопрос 74 Функции управления маркетингом.

Ответ.

Основными функциями управления маркетингом являются:

• анализ;

• планирование;

• контроль.

Взаимосвязь функций управления маркетингом представлена на рис. 106.

Рис. 106. Взаимосвязь функций управления маркетингом.

Маркетинговый анализ обеспечивает все функции маркетинга исходными данными. Стратегическое планирование определяет направление деятельности и стратегию каждой стратегической бизнес-единицы. Реализация планов – это процесс преобразования планов в реальные действия.Контроль маркетинга – процессы количественной оценки результатов решения маркетинговых задач, анализа причин возникших отклонений полученных результатов от запланированных и корректировки действий, предпринимаемых для решения задач (изменение маркетинговых программ или пересмотр задач и целей).