Вопрос 24 Методы сбора маркетинговой информации.

Ответ.

Маркетинговая информация может быть получена в ходе проведения одного из трех типов исследований (рис. 24):

• кабинетных;

• полевых;

• комбинированных.

Целями кабинетных исследований являются сбор и обработка вторичной информации.

Полевые исследования представляют собой методы сбора и обработки информации «по месту нахождения информации».

Рис. 24. Методы сбора маркетинговой информации.

Классический анализ документов предполагает анализ сути материала с определенной точки зрения. Информативно-целевой анализ предполагает анализ информативности текстовых материалов.Контент-анализ предполагает анализ смысловых категорий в большом массиве информации.