Вопрос 82 Организация маркетинга по региональному принципу.

Ответ.

Региональная организация управления маркетингом характерна для компаний, работающих на неоднородных, с четко очерченными границами рынках (рис. 118). При этом производимые фирмой товары должны быть достаточно однородны или быть взаимодополняющими или взаимозаменяемыми; они не должны быть подвержены сезонным колебаниям спроса или отличаться высокой степенью инновационности.

Рис. 118. Региональная организация управления маркетингом.

Преимущества региональной организации маркетинга: • ориентация на региональную специфику рыночных запросов; • быстрое реагирование на изменение рыночных запросов. Основные недостатки региональной организации маркетинга: • дублирование функций;• наличие дополнительных управленческих звеньев.