Checklist для выпуска своих инфопродуктов.

I. Исследование рынка.

— Исследуем рынок, чтобы понять, стоит ли для него делать инфопродукт.

— Находим и тестируем нишу.

— Тестируем эмоциональную реакцию ниши на нас и нашу информацию.

— Сужаем нишу до рынок+действие (например, аквариумы+ремонт).

— Определяем название продукта.

— Тестируем несколько названий-заголовков в Яндекс. Директ и/или Google.Adwords.

II. Запись инфопродукта.

— Определяем техническую наполненность инфопродукта (текст, аудио, видео).

— Записываем инфопродукт. Если он первый — то вебинарами или скринкастами.

— Ужимаем аудио и видео.

— «Чистим» видео и аудио.

— Если нужен дополнительный текст — делаем транскрипцию аудио.

— Проверяем транскрипцию на ошибки.

— «Чистим» и правим текст.

— Добавляем в текст дополнительные статьи.

III. Упаковка инфопродукта.

— Упаковка для разных модальностей (видео: двд, avi, flash, youtube; аудио: сд, мпЗ; текст: мануалы, пдф).

— Диск(и) с архивами — отдельно.

— Верстка текста.

— Конвертация сверстанного текста в ПДФ для печати и (отдельно) для архива.

— Решаем: дополнительно включать флешку и/или мпЗ плейер.

— Решаем: односторонняя или двухсторонняя печать.

— Решаем: ч/б или цветная печать.

— Переплет.

— Текст для обложек.

— Tabs (вкладки) для печатных материалов.

— Разбиваем аудио на треки.

— Разбиваем видео на главы. Озаглавливаем каждую.

— Делаем меню для ДВД.

— Создаем readme.

— Создаем «Начать здесь» («Getting started / Start here») текст/инструкцию.

— Находим/рисуем/аутсорсим/покупаем фотографии, иллюстрации и карикатуры.

— Делаем упаковку коробок и мануалов.

— Проверяем всю упаковку.

— Создаем инструкции («how-to») ко всем материалам (особенно: к не-аудио).

— Lift letter — для добавления в коробку.

— Каталог (для upsell & cross sell).

— Ride-along offers.

— Промо от других инфобизнесов (профильных и не очень).

— Кто будет печатать/производить, каким тиражом и сколько это все будет стоить.

— Добавляем механизм «Расскажи другу».

— Добавляем механизм сбора контактов.

— Решаем: общая коробка/упаковка.

— Убедиться, что упаковка сделана в общем стиле бренда.

— Убедиться, что упаковка находится в полном соответствии с ценой продукта.

— Термоусадочная пленка.

— Детальные инструкции тому, кто будет производить продукт.

— Оцениваем производство одной коробки: print-on-demand и/или оптом.

— Делаем мастер-копии продукта.

— Делаем бекап всех материалов.

— Отсылаем одну мастер-копию (плюс всю графику) тому, кто будет производить продукт.

— Делаем первую тестовую копию через производство и отсылаем (курьером или почтой) себе, чтобы окончательно оттестировать весь процесс.

IV. Раскрутка и продажа.

— Добавляем отдельную страницу на сайт.

— Делаем мини-сайт для сбора контактов.

— Пишем Sales Letter.

— Гарантия (гарантии).

— Возвраты и их обработка.

— Бонусы (по теме и не по теме).

— Скидки.

— Стоимость.

— Прием платежей.

— Доставка.

— Промо-каст.

— Промо-СД.

— Аффилиаты.

— Отзывы, testimonials & case studies.

— Промо материалы.

— Онлайн upsells.

— Создаем многошаговую емайл-кампанию и настраиваем автореспондеры.

— Рассылаем промо по своему списку рассылки.

— Отдельная рекламная кампания для существующих клиентов.

— Партнерка: найти, уговорить, создать материалы для партнеров, разработать стратегию и структуру сделок, обратную связь, прием платежей, выплату коммиссионных и инструменты контроля и оповещения.

— Добавляем продукт в наш онлайн-каталог.

— Пишем статьи на тему продукта.

— Оптимизируем мини-сайт по ключевым словам для ЦА/ниши этого продукта (SEO).

— Промокампания в блоге.

— Яндекс. Директ и Google.Adwords.

— Добавляем страницы продукта в программу рассчета статистики посещений и продаж на сайте.

— Находим способ добавить Forced Continuity в продукт.

— Дополнительный автореспондер и/или МастерКласс и/или МастерГруппа для улучшения результата клиентов.

— Тестируем онлайн заказ — от и до.

— Проверяем с юристом на легальность всех «сомнительных» сторон инфопродукта.

— Промо-материалы и sales tools для партнеров и аффилиатов.

— Директ мейл: найти списки ЦА, создать direct marketing pieces, тест, массовая рассылка.

— Stick-strategies для уменьшения возвратов.