YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео.
- От издателя. ➾
- Введение. ➾
- Как организована эта книга. ➾
- Условные обозначения. ➾
- Специальные элементы. ➾
- Заметка на полях.
- Совет.
- Предостережение.
- I. Маркетинг вашего бизнеса онлайн при помощи YouTube. ➾
- Глава 1. Как YouTube может помочь в маркетинге вашего бизнеса. ➾
- Краткая история YouTube. ➾
- Первые дни YouTube. ➾
- YouTube запущен – и поглощен. ➾
- YouTube сегодня. ➾
- Кто смотрит YouTube – и что они смотрят? ➾
- Подходит ли видео вашему бизнесу? ➾
- Низкозатратный онлайновый маркетинг. ➾
- Привлечение зрителей. ➾
- Это делают все. ➾
- Как вы можете использовать YouTube для маркетинга вашего бизнеса? ➾
- YouTube для узнаваемости бренда. ➾
- YouTube для рекламирования продуктов. ➾
- YouTube для продвижения розницы. ➾
- YouTube для прямых продаж. ➾
- YouTube для поддержки. ➾
- Заметка на полях.
- YouTube для внутреннего обучения. ➾
- Заметка на полях.
- YouTube для коммуникаций с персоналом. ➾
- YouTube для рекрутинга. ➾
- Совет.
- Какие типы видео для продвижения вам надо делать? ➾
- Информационное видео. ➾
- Заметка на полях.
- Обучающее видео. ➾
- Заметка на полях.
- Развлекательное видео. ➾
- Заметка на полях.
- Картина в целом. ➾
- Глава 2. Разработка вашей маркетинговой стратегии для YоuТubе. ➾
- Какова цель ваших роликов на YоuТubе? ➾
- Кто ваш потребитель? ➾
- Чего ваш потребитель хочет или в чем нуждается? ➾
- Совет.
- Что вы продвигаете? ➾
- Что вы хотите сообщить? ➾
- Как вы будете измерять отдачу от видео на YоuТubе? ➾
- Видеоконтент какого типа лучше всего подходит для ваших целей? ➾
- Адаптированная телереклама. ➾
- Совет.
- Заметка на полях.
- Рекламно-информационные ролики. ➾
- Инструктивное видео. ➾
- Презентации и демонстрации продукта. ➾
- Прогулки по объектам недвижимости. ➾
- Отзывы потребителей. ➾
- Знакомство с компанией. ➾
- Презентации экспертов. ➾
- Видеоблоги бизнес-направленности. ➾
- Речи руководителей. ➾
- Семинары и презентации. ➾
- Совет.
- Использование материалов, предоставляемых сотрудниками и клиентами. ➾
- «Шутки юмора». ➾
- Картина в целом. ➾
- Глава 3. Создание информационного видео. ➾
- Почему информационное видео работает? ➾
- Разные типы информационного видео. ➾
- Информация = новости. ➾
- Информация = факты. ➾
- Производство информационных роликов. ➾
- Заметка на полях.
- Производство новостного видео. ➾
- Производство видеообзора продукта. ➾
- Совет.
- Заметка на полях.
- Картина в целом. ➾
- Глава 4. Создание обучающего видео. ➾
- Почему обучающее видео работает. ➾
- Обучающие видео какого типа вы можете произвести? ➾
- Инструктирующее видео о продукте. ➾
- Видео о проекте. ➾
- Производство обучающего видео. ➾
- Заметка на полях.
- Заметка на полях.
- Заметка на полях.
- Картина в целом. ➾
- Глава 5. Создание развлекательного видео. ➾
- Что такое развлечение? ➾
- Что такое «вирусное» видео? ➾
- Производство развлекательного видео. ➾
- Картина в целом. ➾
- Глава 6. Добавление видео YouTube к вашему веб-маркетинговому комплексу. ➾
- Определение роли YouTube в вашей маркетинговой стратегии. ➾
- Формулирование вашего нового маркетингового комплекса. ➾
- Координация ваших интернет-маркетинговых мероприятий. ➾
- Сосуществование YouTube и телевизионного маркетинга. ➾
- Совет.
- Перенацеливание. ➾
- Расширение. ➾
- Начать с нуля. ➾
- Картина в целом. ➾
- II. Производство роликов для YouTube. ➾
- Глава 7. Основы аудио– и видеотехнологий. ➾
- Разрешение видео. ➾
- Стандартное и высокое разрешение. ➾
- Заметка на полях.
- Разрешение на YоuТubе. ➾
- Заметка на полях.
- Выбор правильного разрешения. ➾
- Заметка на полях.
- Заметка на полях.
- Форматы видеофайлов. ➾
- Сжатие и кодеки. ➾
- Сравнение форматов файлов. ➾
- Заметка на полях.
- Выбор правильного формата для вашего видео на YоuТubе. ➾
- Заметка на полях.
- Заметка на полях.
- Конвертация имеющегося видео в формат YouTube. ➾
- Картина в целом. ➾
- Глава 8. Съемка веб-камерой. ➾
- Что это такое – видео, записанное веб-камерой? ➾
- Когда имеет смысл использовать веб-камеру. ➾
- Создание видеоблога. ➾
- Отчет о поездке или мероприятии. ➾
- Реакция на срочные проблемы. ➾
- Запись отзывов потребителей. ➾
- Секреты съемки эффективного видео веб-камерой. ➾
- Снимайте немедленно. ➾
- Снимайте проще. ➾
- Следите за освещением. ➾
- Совет.
- Боритесь с фоновым шумом. ➾
- Загрузка снятого веб-камерой видео на YоuТubе. ➾
- Загрузка видеофайлов. ➾
- Заметка на полях.
- Загрузка живого видеопотока. ➾
- Заметка на полях.
- Заметка на полях.
- Совет.
- Заметка на полях.
- Картина в целом. ➾
- Глава 9. Съемка полупрофессионального видео. ➾
- Видеооборудование потребительского уровня. ➾
- Как работает камкордер. ➾
- Поход в магазин электроники. ➾
- Стандартное или высокое разрешение? ➾
- Выбор камкордера. ➾
- Совет.
- Карманные камкордеры. ➾
- Камкордеры среднего класса. ➾
- Полупрофессиональные камкордеры. ➾
- Выбор важнейших аксессуаров. ➾
- Штатив. ➾
- Освещение. ➾
- Бесшовный фон. ➾
- Совет.
- Внешний микрофон. ➾
- Совет.
- Создание компьютера для видеоредактирования. ➾
- Совет.
- Когда имеет смысл снимать полупрофессиональное видео? ➾
- Видеоблоги. ➾
- Совет.
- Информационное видео. ➾
- Демонстрации и обзоры продуктов. ➾
- Отчеты о событиях. ➾
- Съемки полупрофессионального видео. ➾
- Съемки в офисе. ➾
- Съемки за пределами офиса. ➾
- Совет.
- Перенос видео на компьютер для редактирования. ➾
- Заметка на полях.
- Секреты съемки эффективного полупрофессионального видео. ➾
- Снимайте в цифре. ➾
- Помните о правильном разрешении. ➾
- Заметка на полях.
- Используйте штатив. ➾
- Освещение – это очень важно. ➾
- Заметка на полях.
- Используйте внешний микрофон. ➾
- Следите за задним планом. ➾
- Небольшое движение – это хорошо… ➾
- …Но слишком много движения – это плохо. ➾
- Снимайте под разными углами. ➾
- Крупные планы – это хорошо. ➾
- Не центрируйте объект съемки. ➾
- Совет.
- Снимайте в расчете на редактирование. ➾
- Совет.
- Используйте телесуфлер. ➾
- Одевайтесь соответствующе. ➾
- Картина в целом. ➾
- Глава 10. Съемка профессионального видео. ➾
- Зачем делать профессиональное видео для YouTube? ➾
- Преимущества профессионального видео. ➾
- Совет.
- Недостатки профессионального видео. ➾
- Заметка на полях.
- Предостережение.
- Что делает профессиональное видео профессиональным. ➾
- Съемки в студии. ➾
- Съемки «в поле». ➾
- Заметка на полях.
- Совет.
- Подготовка к профессиональной съемке. ➾
- Подружитесь с гримером. ➾
- Правильный угол для съемки. ➾
- Дождитесь правильного освещения. ➾
- Будьте готовы к множеству дублей. ➾
- Картина в целом. ➾
- Глава 11. Редактирование и улучшение видео. ➾
- Выбор программы для видеоредактирования. ➾
- Уровень первый: бесплатные программы. ➾
- Заметка на полях.
- Windows Live Movie Maker. ➾
- Заметка на полях.
- Apple iMovie. ➾
- Уровень второй: программы среднего уровня. ➾
- Adobe Premiere Elements. ➾
- Apple Final Cut Express. ➾
- ArcSoft ShowBiz DVD 2. ➾
- CyberLink PowerDirector. ➾
- Movie Plus. ➾
- Nero Vision Xtra. ➾
- Pinnacle Studio. ➾
- Совет.
- Sony Vegas Movie Studio HD. ➾
- Заметка на полях.
- Ulead VideoStudio. ➾
- Уровень третий: программы высокого уровня. ➾
- Adobe Premiere Pro CS. ➾
- Apple Final Cut Studio. ➾
- Sony Vegas Pro. ➾
- Использование программ видеоредактирования. ➾
- Заметка на полях.
- Монтаж. ➾
- Вставка переходов между сценами. ➾
- Предостережение.
- Вставка титров. ➾
- Создание дополнительной экранной графики. ➾
- Добавление фоновой музыки. ➾
- Предостережение.
- Творческие и специальные эффекты. ➾
- Совет.
- Конвертирование и сохранение видеофайлов. ➾
- Заметка на полях.
- Картина в целом. ➾
- Глава 12. Советы по созданию более эффективно работающих роликов для YouTube. ➾
- Советы по созданию более привлекательного видео. ➾
- Снимайте для маленького экрана. ➾
- Усиливайте контраст. ➾
- Предостережение.
- Медленные и спокойные выигрывают гонку. ➾
- Покупайте хорошее оборудование. ➾
- Заметка на полях.
- Снимайте, как профессионал. ➾
- Используйте две камеры. ➾
- Определитесь, должен ли ролик выглядеть профессионально или нет. ➾
- Не используйте повторно старые видеоматериалы – перемонтируйте их. ➾
- Задумайтесь о создании слайд-шоу. ➾
- Наймите профессионалов. ➾
- Совет.
- Нарушайте правила. ➾
- Советы по улучшению содержания видео. ➾
- Будьте развлекательными. ➾
- Заметка на полях.
- Будьте информативными. ➾
- Попробуйте быть смешными. ➾
- Будьте краткими. ➾
- Совет.
- Будьте проще. ➾
- Не теряйте фокус. ➾
- Передавайте ясное сообщение. ➾
- Избегайте навязывания. ➾
- Совет.
- Сохраняйте свежесть. ➾
- Закладывайте возможность для ремикса. ➾
- Советы по генерации продаж. ➾
- Включите в ролик адрес вашего сайта. ➾
- Заметка на полях.
- Заметка на полях.
- Включите ссылку в текст описания ролика. ➾
- Ссылка со страницы вашего канала. ➾
- Заметка на полях.
- Картина в целом. ➾
- III. Управление вашими видео на YouTube. ➾
- Глава 13. Загрузка роликов на YоuТubе. ➾
- Загрузка роликов с компьютера. ➾
- Выбор файла для загрузки. ➾
- Предостережение.
- Заметка на полях.
- Заметка на полях.
- Заметка на полях.
- Ввод информации о вашем видео. ➾
- Значок. ➾
- Предостережение.
- Название. ➾
- Описание. ➾
- Теги. ➾
- Категория. ➾
- Конфиденциальность. ➾
- Совет.
- Заметка на полях.
- Настройки публикации. ➾
- Заметка на полях.
- Редактирование информации о видео. ➾
- Удаление видео с YоuТubе. ➾
- Предостережение.
- Картина в целом. ➾
- Глава 14. Аннотирование ролика и снабжение его ссылками. ➾
- Что это такое – аннотации? ➾
- Заметка на полях.
- Заметка на полях.
- Применение аннотаций. ➾
- Аннотирование видео. ➾
- Совет.
- Просмотр аннотированного видео. ➾
- Картина в целом. ➾
- Глава 15. Управление комментариями. ➾
- Включение комментариев и других функций отклика пользователей. ➾
- Заметка на полях.
- Комментарии. ➾
- Голосование за комментарии. ➾
- Видеоответы. ➾
- Оценки. ➾
- Совет.
- Встраивание. ➾
- Совет.
- Распространение вне Интернета. ➾
- Одобрение комментариев и видеоответов. ➾
- Обращение с негативным комментариями. ➾
- Удаление комментариев и видеоответов. ➾
- Блокировка определенных пользователей. ➾
- Совет.
- Ответ на негативные комментарии. ➾
- Предостережение.
- Картина в целом. ➾
- Глава 16. Обустройство вашего канала на YоuТubе. ➾
- Что это такое – канал на YоuТubе? ➾
- Просмотр страницы канала. ➾
- Заметка на полях.
- Персонализация страницы вашего канала. ➾
- Совет.
- Редактирование настроек канала. ➾
- Изменение темы и цветов канала. ➾
- Изменение состава модулей канала. ➾
- Заметка на полях.
- Выбор роликов и плейлистов. ➾
- Организация канала бренда. ➾
- Преимущества брендированного канала. ➾
- Совет.
- Заметка на полях.
- Заявка на организацию канала бренда. ➾
- Картина в целом. ➾
- Глава 17. Формирование вашего YouTube-сообщества. ➾
- Освоение сообщества YouTube. ➾
- Предостережение.
- Сообщение канала. ➾
- Работа с друзьями и контактами. ➾
- Добавление друзей к вашему списку. ➾
- Отправка сообщений друзьям. ➾
- Совет.
- Чтение сообщений от других пользователей. ➾
- Картина в целом. ➾
- Глава 18. Встраивание роликов YouTube в ваш сайт. ➾
- Почему вам стоит передать свои ролики на хостинг YouTube? ➾
- Добавление ссылки на ролик YouTube на веб-страницу. ➾
- Ссылки на отдельные ролики. ➾
- Совет.
- Совет.
- Ссылки на ваш канал на YоuТubе. ➾
- Встраивание роликов YouTube в веб-страницы. ➾
- Совет.
- Картина в целом. ➾
- IV. Продвижение и монетизация. ➾
- Глава 19. Отслеживание эффективности. ➾
- Почему так важно отслеживать эффективность. ➾
- Тонкая настройка активности. ➾
- Измерение эффективности вложений. ➾
- Планирование будущей деятельности. ➾
- Отслеживание просмотров, оценок и комментариев. ➾
- Подсчет просмотров. ➾
- Совет.
- Оценка голосов «понравилось» и «не понравилось». ➾
- Оценка комментариев. ➾
- Заметка на полях.
- Отслеживание базовых показателей. ➾
- Отслеживание более подробных показателей. ➾
- Предостережение.
- Просмотры. ➾
- Заметка на полях.
- Обнаружение. ➾
- Совет.
- Демографические данные. ➾
- Заметка на полях.
- Сообщество. ➾
- Горячие точки. ➾
- Призыв к действию. ➾
- Заметка на полях.
- Отслеживание эффективности. ➾
- Отслеживание интерактивности. ➾
- Отслеживание трафика. ➾
- Заметка на полях.
- Отслеживание конверсий. ➾
- Отслеживание прямых продаж. ➾
- Картина в целом. ➾
- Глава 20. Маркетинг роликов на YоuТubе. ➾
- В начале был контент. ➾
- Развлекайте, информируйте или обучайте. ➾
- Делайте ваш контент целенаправленным. ➾
- Напишите интригующее название. ➾
- Выберите лучший значок. ➾
- Совет.
- Воспользуйтесь функциями YouTube как соцсети. ➾
- Подписчики и друзья. ➾
- «Партизанские» комментарии. ➾
- Используйте e-mail-маркетинг. ➾
- Предостережение.
- Обратитесь к блогосфере. ➾
- Совет.
- Дайте сообщения в других веб-форумах. ➾
- Предостережение.
- Используйте социальные сети. ➾
- Заметка на полях.
- Совет.
- Проведите конкурс. ➾
- Не забывайте о традиционном продвижении. ➾
- Загрузите ролик на другие видеосайты. ➾
- Заметка на полях.
- Рекламируйте ваши видео. ➾
- Заметка на полях.
- Картина в целом. ➾
- Глава 21. Оптимизация видео для поиска. ➾
- Как YouTube ищет видео. ➾
- Выбор правильных ключевых слов. ➾
- Оптимизация тегов. ➾
- Оптимизация названия. ➾
- Оптимизация описания. ➾
- Оптимизация встраиваний и ссылок. ➾
- Оптимизация просмотров. ➾
- Оптимизация комментариев и оценок. ➾
- Картина в целом. ➾
- Глава 22. Рекламирование видео на YоuТubе. ➾
- Что такое «Продвигаемое видео» на YоuТubе? ➾
- Как работает реклама PPC. ➾
- Заметка на полях.
- Как работают продвигаемые видео на YоuТubе. ➾
- Заметка на полях.
- Создание кампании продвигаемого видео. ➾
- Начало кампании. ➾
- Создание аккаунта и установка бюджета. ➾
- Написание рекламы. ➾
- Выбор ключевых слов. ➾
- Установка CPC. ➾
- Подтверждение продвижения. ➾
- Использование панели управления продвижением видео. ➾
- Ключевые показатели. ➾
- Анализ эффективности продвижения отдельных роликов. ➾
- Редактирование кампании. ➾
- Редактирование ставок. ➾
- Пересмотр бюджета. ➾
- Пауза, восстановление и удаление рекламы. ➾
- Картина в целом. ➾
- Глава 23. Использование перекрывающих слоев «Призыв к действию». ➾
- Что такое перекрывающие слои «Призыв к действию»? ➾
- Заметка на полях.
- Заметка на полях.
- Создание перекрывающего слоя «Призыв к действию». ➾
- Совет.
- Отслеживание эффективности перекрывающего слоя. ➾
- Картина в целом. ➾
- Глава 24. Получение доходов от видео на YоuТubе. ➾
- Создайте ценное видео. ➾
- Направьте зрителей на ваш сайт. ➾
- Совет.
- Завершите продажу на вашем сайте. ➾
- Заметка на полях.
- Совет.
- Картина в целом. ➾
- Глава 25. Использование YouTube для маркетинга B2B. ➾
- Зачем использовать YouTube для маркетинга B2B? ➾
- Разные способы использования YouTube для B2B. ➾
- Использование YouTube для предоставления дополнительной информации. ➾
- Использование YouTube для укрепления существующих отношений. ➾
- Использование YouTube для послепродажной поддержки. ➾
- Разные типы видео B2B. ➾
- Демонстрация продукта или объекта. ➾
- Видео «как это сделать». ➾
- Учебные примеры и отзывы. ➾
- Конференции и мероприятия. ➾
- Обращения руководства и видеоблоги. ➾
- Лучшая практика B2B-маркетинга на YоuТubе. ➾
- Загрузите все имеющиеся видеоактивы. ➾
- Рекламируйте ваши видеоматериалы. ➾
- Оптимизируйте ваше видео для поиска. ➾
- Заметка на полях.
- Встройте ваши ролики в ваш сайт. ➾
- Заметка на полях.
- Оптимизируйте страницу вашего канала на YоuТubе. ➾
- Заметка на полях.
- Поддерживайте ваш контент свежим. ➾
- Добавьте призыв к действию. ➾
- Картина в целом. ➾
- Об авторе. ➾
- Примечания. ➾
Майкл Миллер.