Нина Щетинина (Нордтекс).

Представьтесь, пожалуйста.

Нина Щетинина, официально – pr-директор текстильной корпорации «Нордтекс», неофициально – «святой человек» (шутливое прозвище, данное коллегами).

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR? Говорят, что правильней всего мерить жизнь человека не годами, а событиями. Вот и в карьере для меня «этапы» – это мои внутренние качественные изменения, может быть, даже не всегда заметные со стороны. Помню, как достаточно теперь уже давно, мой тогдашний руководитель приказал мне поехать в розничную точку конкурентов и испортить там выкладку товара – и у меня было озарение, что он как-то не так понимает пиар, и что нужно руководителей образовывать, и это тоже моя работа. Или когда еще в «Старике Хоттабыче» мы «замутили» совместный проект с телеканалом «Домашний» и я приехала в прямой эфир в своем обычном минималистическом макияже, и как на меня набросились тамошние гримеры и организовали такое «лицо», что я потом запись прямого эфира не могла смотреть без содрогания – и поняла, что пиарщик должен уметь делать сам себе внешний вид, подходящий к ситуации – и пошла на курсы визажа. Ну или когда одна из коллег, вполне вметаемая дама, рыдала от счастья, получив из рук генерального директора диплом за заслуги и розочку, и до мета дошло, что я даже сама не осознаю, насколько это для людей важно… Или когда в прошлом году проводили конкурс среди скульпторов на лучший символ русского текстиля и на выставку приехал президент Медведев, и мы общались там со всякими высокопоставленными персонами и я поняла, что никогда и ни за что не пойду в политический пиар…Думаю, Вы уже поняли из моих кратких мемуаров:-), что для меня каждый проект – это старт, пик и финиш сразу…

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Я бы сказала так – надо обучать обучаемых… То есть тест на профпригодность не помешал бы – как у журналистов или там актеров. Меня вот как раз еще на факультете журналистики декан сама перевела в пиарщики, наверное, что-то такое ей во мне показалось соответствующим.

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности? – Шарль Перро, «Кот в сапогах» (серьезно, считаю это притчей о гениальном пиарщике). – Билл Лейн «Одержимость». – Гарри и Кристин Беквит «Сам себе бренд». – Майкл Виллард «Пиарщик».– Марина Горкина «Пять шагов от pr-менеджера до pr-директора».

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма? Для мета важны рекомендации, как правило, я стараюсь перед принятием решения разузнать побольше о репутации потенциального «спутника» у тех, кому я доверяю.Что касается «огня» или «опыта», я как Соломон, предпочту живую собаку мертвому льву:-). А живой лев – еще лучше:-).

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Г оворите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Сейчас с этим как-то получше стало. Но если уж кто-то не в теме, говорю, что помогаю людям узнать как можно больше о нашей компании, чтобы они принимали решение покупать или не покупать.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза: Эффективный PR – это: организатор Эффективный PR – это: агитатор Эффективный PR – это: пропагандист.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Благодать профессии пиарщика заключается в том, что только ленивый не сделает свою жизнь интересной.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Я покажу ему\ей это интервью – и пусть сам принимает решение…

От 9 февраля,2009 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/178452.html.