Часть 2. 43 интервью с PR-директорами.

Валерия Комиссарова (Мейл. ру).

Представьтесь, пожалуйста.

Валерия Комиссарова, руководитель пресс-службы Mail.Ru.

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR? Больше всего мне нравится вспоминать, пожалуй, работу в качестве Microsoft Student Partner (кто бы что ни говорил, они самые настоящие пиарщики, хоть и не на зарплате) – по-прежнему очень люблю эту компанию, ее людей, проекты и т. д. С профессиональной точки зрения этот период многое мне дал. За плечами у мета многолетняя работа в качестве журналиста в огромном количестве изданий. Традиционно считается, что такой опыт очень хорошо конвертируется в PR-навыки; в чем-то это верно, но во многом и спорно. В любом случае, несмотря на богатое журналистское прошлое и почти трехлетнюю работу в Mail.Ru, я уверена, что сейчас моя карьера находится на старте и до пика еще очень далеко.Дело тут не только и не столько в смене компаний и отраслей. Когда я только пришла в Mail.Ru, то была одна, решала какие-то базовые задачи, выстраивала Media Relations, PR-культуру внутри компании и т. д. Сейчас у мета уже полноценная PR-служба из нескольких человек и это совсем другой уровень квеста – проекты новых масштабов, сложные менеджерские задачи… Если учесть, что компания продолжает активно расти, а в Рунете все становится только интереснее – да еще просто ничего не начиналось!

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? В моем случае это на 100 % призвание, которое я нашла после долгих лет работы в смежных областях – журналистике, IT, Интернете. При этом обучение для меня крайне важно и процесс совершенствования в профессии доставляет мне огромное удовольствие. Но я точно не могу порекомендовать в России никаких ВУЗов или курсов – все сама, через общение с очень талантливыми и профессиональными людьми, Интернет, книги и т. д. Обучиться, безусловно, можно, было бы желание, трудолюбие, адекватность.

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности? Не хочу называть никаких конкретных фамилий или названий – пожалуй, у меня нет книг, на которые я могла бы указать и сказать: «Вот они определили во мне это или то». Безусловно, книги очень сильно повлияли на мой профессиональный уровень. В неделю я прочитываю десятки наименований, от классических до современных. Не только и не столько про PR, сколько про маркетинг, рекламу, продажи, управление, бизнес и многое-многое другое. И все прочитанное, осмысленное, внутренне переработанное в той или иной степени оказывает влияние на меня и мою работу.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма? Очень не хочется присоединяться в этом отношении к общему хору, но правда есть правда. Вменяемые люди – я уже не говорю о профессионализме – на PR-рынке представляют собой страшную редкость, штучный товар. При подборе людей я достаточно лояльно отношусь к прошлому опыту работу человека – для меня намного важнее личностные характеристики и ощущения, в частности, тот самый пресловутый «огонь в глазах». Я считаю, что человека с хорошей \'фактурой\' всему можно научить и он сам всему легко и быстро научится. Так и получается, такой подход оправдывает себя. Смотрю на соответствие человека задачам и направлениям, на которые он берется – внутри профессии есть множество вещей, которые людьми определенного характера и склада ума выполняются лучше всего.Также для меня очень важно, как люди в команде дополняют друг друга, т. к. в конечном счете департамент должен представлять собой единый бесперебойно работающий механизм (без негативных ассоциаций, связанных с этим словом), монолитную команду.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Говорю честно и это уже ни у кого не вызывает вопросов. Другое дело, что всегда есть пространство для дискуссий, что конкретно человек понимает под этим словом и прочего профессионального перфекционизма, но это уже другая история.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза: Эффективный PR – это: абсолютный профессионализм, перфекционизм и четкие, измеримые результаты. Эффективный PR – это: не профессия, а смысл и образ жизни; 100 % совпадение с продвигаемой компанией/продуктом.Эффективный PR – это: постоянный сдвиг парадигмы, смена «угла зрения».

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?Абсолютно от всего, от каждой составляющей. На текущем жизненном этапе и, думаю, еще на очень долгое время работа в PR для мета – оптимальное сочетание плюсов и минусов (которые есть в любой профессии), она очень хорошо подходит моему характеру. Если б дело не было любимым или я потеряла к нему интерес, то совершенно точно уже не отвечала на эти вопросы, а занималась бы совсем другим делом.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Я еще никогда над этим всерьез не задумывалась, но в одном уверена совершенно точно – это будет их собственная жизнь, в которой они сами решат, чем хотят заниматься. Помогать в сложных решениях – конечно, но не навязывать свой выбор.

От 4 ноября,2010 http://pr-maslennikov.livej ournal. com/3 075 54.html.