Иван Апатов (Каменская и партнёры).

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Определенно точно, текущее место работы не является стартом или финалом моей карьеры в маркетинге и PR, и надеюсь, сегодняшний день пиком карьеры не является тоже. В виду своего опыта мне сложно себя причислить к рядам начинающих специалистов. На рынке маркетинговых и PR услуг в России есть еще большое количество ниш для развития, из которых могут проистекать уникальные долгоиграющие идеи для развития бизнеса. Мета восхищает само направление маркетинга в перспективе его развития. Я бы выделил три этапа своей карьеры в маркетинге, которые мне представляются наиболее интересными. Прежде всего, это юридическая компания «Каменская & партнёры». Прийдя в компанию в феврале этого года, я сразу вдохновился на долгосрочную сложную и невероятно интересную работу. Незадолго до моего прихода «Каменская & партнёры» закончила ребрендинг. Мне предстояло работать в компании, которая, с одной стороны, обладает с многолетним опытом, репутацией на рынке и ясным видением. И готовностью принимать новые технологии, активно развивать маркетинг и метаться – с другой. К своей работе я подхожу творчески, мне очень приятно, что со стороны управляющих партнеров мне оказано все возможное содействие. И это тот случай, когда общность стратегического мышления топ-менеджмента делает работу над всеми проектами очень увлекательной! Ранее я работал на аналогичной позиции тоже в консалтинговой компании, Bluestone Group. Работа там также была весьма интересной, мне удалось хорошо изучить рынок, создать несколько долгоживущих продуктов для компании, которые дают результаты и сегодня, и по нашим прогнозам, будут работать еще несколько лет. Главное, у меня остались очень конструктивные доброжелательные отношения с руководством компании и многими коллегами по рынку, в виду этого меня до сих пор приглашают выступать по проблематике маркетинга в недвижимости на различных конференциях.Также в качестве предельно интересного опыта, я бы выделил тот период, когда я занимался маркетингом, PR и рекламой на аутсорсинге. Подобная форма взаимодействия с компаниями дает не только возможность сотрудничать с крупными и успешными игроками экономических рынков, но и обостряет все деловые качества, когда при реализации проекта ты достигаешь определенного драйва. На мой взгляд, каждый специалист в области маркетинга и PR, если видит своё длительное развитие в отрасли, должен поработать фрилансером или руководителем небольшого агентства.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Профессия PR-специалиста достаточно разнородна, чтобы ответить на этот вопрос однозначно. Если человек претендует на то, чтобы занимать руководящую позицию в PR, то знаний, даже самых полных, будет недостаточно. Хотя бы потому, что они ограничены. Для успешного развития важны определенные навыки, такие как стратегическое мышление, умение анализировать и умение смотреть на ситуацию с различных сторон и, конечно, творческое мышление и воображение. У меня складывается впечатление, что для PR нет наиболее подходящего темперамента или психологического портрета. Казалось бы, человек должен быть сангвиником, но какой ярко выраженный сангвиник усидит за медиа-планированием?! Также меланхолику сложно будет блестяще импровизировать на пресс-конференции, а гуманитарию просчитать ожидаемую прибыль от PR-кампании. Порой в понятие «PR-специалист» мы вкладываем различные понятия – это присуще России. И каждый по-своему прав. Условия неразвитости культуры заказа PR-услуг у соответствующих агентств, свойственная многим российским компаниям, и невозможность для большинства компаний содержать укомплектованный отдел общественных связей способствует списыванию множества функций на одного человека. PR-специалистам приходится совмещать функции директора по стратегическому PR, менеджера по работе со СМИ, event-менеджера, менеджера по работе с клиентами, аналитика, медиа-планнера, специалиста по внутреннему PR и даже дизайнера, полиграфиста, CEO-оптимизатора, контент-менеджера, фотографа – и это еще не полный список. И здесь ситуация развивается по одному из трех сценариев. Либо человек занимается двумя тремя направлениями и делает их здорово, но остальные направления остаются неразвитыми. Либо берется за все сразу и в итоге ничего не доделывает до конца. Либо у него обостряются все необходимые навыки и он в довесок постоянно занимается собственным развитием.Таким образом, отдельным направлениям PR можно выучиться и быть хорошим специалистом в них, не обладая врожденным талантом. Но для того, чтобы обладать широкими полномочиями или занимать руководящую позицию в маркетинге и PR, необходима гармония врожденных талантов и профессиональных навыков.

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности? К книгам отечественных авторов я отношусь критически. Хотя стараюсь не пропускать книги и Андрея Мамонтова, и Игоря Манна, и многих других коллег, к которым отношусь с большим уважением и подчеркиваю их существенный вклад в развитие отрасли в нашей стране. Между тем, черпать идеи и вдохновение предпочитаю из трудов зарубежных коллег, которые стараюсь читать на том языке, на котором они были написаны. Из книг, которые способствовали созданию основы моего профессионального теоретического и практического мышления, я бы выделил следующие: Чарльз Д. Шив, Александр Уотсон Хайэм. / Курс MBA по маркетингу. By Scott М. Cutlip, Allen Н. Center, Glen M. Broom / Effective Public Relations. Sandra Oliver / Public Relations Strategy. David R. Yale / Publicity & Media Relations Checklists. Сейчас я читаю великолепную книгу Салли Шмидт (Sally Schmidt), которая раскрывает особенности узкоотраслевого ориентированного на консалтинговые компании, маркетинга: Sally J. Schmidt / Marketing The Law Firm: Business Development Techniques.Наравне с книгами о самом PR и маркетинге, на мой взгляд, жизненно важно повышать свои знания в области деятельности клиента.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма? Прежде всего, конечно, это профессиональная подготовленность, знания, навыки и опыт. И, во-вторых, высокая работоспособность, инициативность и готовность работать на результат. В-третьих, это умение творчески мыслить.Сочетание молодости и профессионализма встречаю каждый день. Встречать подобное сочетание в окружающих приходится реже.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? При первом подобном вопросе, я честно говорю, что спасаю галактику. Если не верят, говорю, что занимаюсь спасением душ человеческих. После вопросов больше не задают.С родственниками и друзьями часто говорим о наиболее интересных эпизодах в моей работе, да и случаях по отрасли вообще.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза: Эффективный PR – это стратегический подход, а именно инновационная деятельность, в основе которой лежит глубинное понимание нужд тарrет-групп и реализация которой проходит в самом сердце компании, а не на поверхности. Эффективный PR – это творческая практика, в которой идет постоянная гонка идей по созданию такой компании, в которую с радостью прейдет клиент для выстраивания долгосрочного сотрудничества.Эффективный PR – это очень длинный спринт, который никогда не закончится. И слава Б-гу.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Уверен, что в день, когда я потеряю интерес к своему делу, я не смогу им заниматься. Ямотивирован возможностями, которые дает маркетинг для того, чтобы редактировать и создавать компанию, ориентированную на клиента. В английском языке есть хорошая фраза из очень коротких слов, которая замечательно передает эмоции, если сказать с вдохновением: I DO LOVE IT!У меня невероятно интересная работа! У меня даже хобби нету!

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам Если они проникнутся вдохновением к PR, рекламе или маркетингу, то я буду им помогать.

От 23 июля, 2009 http://pr-maslennikov.livejournal.com/216260.html.