Надбавки.

Все цены на рекламные услуги рассчитываются, исходя из стандартных потребностей рекламодателей, которые соответствуют обычному технологическому циклу работы различных служб издания. Если же рекламодатель заказывает что-то особенное, требующее от издания изменения технологического цикла или дополнительных усилий и затрат, то для таких заказов предусмотрены надбавки – дополнительная оплата.

Надбавки также используются и в случаях, когда те или иные услуги изданий пользуются повышенным спросом.

Далее перечислены основные виды надбавок.

• надбавка за срочность – при размещении рекламы в более короткие, чем установленные, сроки (например, 30% надбавки при заказе менее чем за 14 дней до публикации);

• надбавка за бронирование – при бронировании определенного места на полосе (например, за бронирование 7 публикаций по вторникам размером 1/16 в правом верхнем углу полосы надбавка 10%);

• надбавка за определенные полосы – при размещении рекламы на полосах, дающих наибольший рекламный эффект.

♣ Например, на «номерных»: • на 1-й полосе – + 50%; • на 2-й полосе – + 30%; • на 3-й полосе – + 15%; • на предпоследней – + 15%; • на последней – + 40%. На тематических: модульная реклама на полосах. • рубричной рекламы – + 75%; • «Финансы» – + 30%; • «Спорт» – + 25%; • надбавка за «день недели» – обычно используется газетами при повышенном спросе на определенные дни. Например: Понедельник – + 20%; Вторник – + 5%; Среда – + 0%; Четверг – + 0%; Пятница – + 0%; Суббота – + 15%; Воскресенье – + 10%;

• надбавка за нестандартность – при публикации объявления нестандартного размера или в месте, обычно не предоставляемом для размещения рекламы (например, при публикации объявления нестандартного размера, близкого к 1/16: + 50% к стоимости 1/16);

• надбавка за цветность – при использовании дополнительных цветов.

♣ Например, средний процент надбавки к стоимости черно-белого объявления размером в полосу составляет: • черный + один цвет – + 17%; • черный + два цвета – + 24%; • черный + три цвета – + 29%;

• надбавка «под обрез» – при публикации на всю полосу издания без полей (как правило, при размещении рекламы в журналах); например, при публикации рекламы «под обрез» надбавка к стоимости: + 15%.