Медиапланирование на 100%
- От автора. ➾
- Рекламная кампания. ➾
- Ситуационный анализ.
- ↓
- Стратегическое планирование.
- ↓
- Разработка рекламной кампании.
- ↓
- Реализация рекламной кампании.
- ↓
- Анализ и коррекция рекламной кампании.
- Ситуационный анализ. ➾
- Товар. ➾
- Аудитория. ➾
- Демографические характеристики. ➾
- Социальное положение. ➾
- Психографические особенности. ➾
- Покупательское поведение. ➾
- Рынок. ➾
- Стратегическое планирование. ➾
- Цели. ➾
- Стратегия. ➾
- Виды рекламных стратегий. ➾
- Время. ➾
- Бюджет. ➾
- Методы расчета. ➾
- Распределение бюджета. ➾
- Пути экономии. ➾
- Процедурные вопросы. ➾
- Медиапланирование. ➾
- Основные параметры медиапланирования. ➾
- Охват. ➾
- Частота. ➾
- Кумулятивный эффект. ➾
- Цели рекламы. ➾
- Специфика аудитории. ➾
- Вид продукта. ➾
- Содержание рекламы. ➾
- Размер рекламы. ➾
- Вид рекламоносителя. ➾
- Рекламный шум. ➾
- Конкуренция. ➾
- Охват. ➾
- Интенсивность. ➾
- Вес. ➾
- Бюджет. ➾
- Совокупный рейтинг. ➾
- Количество контактов. ➾
- Процесс медиапланирования. ➾
- Изучение исходных данных.
- ↓
- Формулировка целей и задач медиапланирования.
- ↓
- Разработка медиаплана.
- ↓
- Оптимизация медиаплана.
- ↓
- Реализация медиаплана.
- ↓
- Анализ реализованного медиаплана.
- ↓
- Коррекция медиаплана.
- Изучение исходных данных. ➾
- Формулировка целей и задач медиапланирования. ➾
- Разработка медиаплана. ➾
- Бриф ➾
- Обоснование медиастратегии. ➾
- График ➾
- Блок-схема. ➾
- Оптимизация медиаплана. ➾
- Реализация медиаплана. ➾
- Анализ реализованного медиаплана. ➾
- Коррекция медиаплана. ➾
- Компьютерная обработка. ➾
- Выбор рекламоносителя. ➾
- Охват потенциальных покупателей. ➾
- Обеспечение необходимой частоты. ➾
- Скорость аккумулирования целевой аудитории. ➾
- Контролируемость демонстрации рекламы. ➾
- Качество восприятия информации. ➾
- «Ценность» различных СМИ. ➾
- Конкурентная политика. ➾
- Правовые ограничения. ➾
- Стоимость размещения рекламы. ➾
- Медиабаинг. ➾
- Тестирование медиаплана. ➾
- Специфика планирования в различных носителях. ➾
- Директ-мейл. ➾
- Традиционная почта. ➾
- Достоинства и недостатки ➾
- Адресная база. ➾
- Отправление. ➾
- Специфика традиционный почты. ➾
- Стоимость. ➾
- Факсовая рассылка. ➾
- Достоинства и недостатки. ➾
- Стоимость. ➾
- Электронная почта. ➾
- Достоинства и недостатки. ➾
- Адресная база. ➾
- Вид письма. ➾
- Стоимость. ➾
- Телефонная рассылка. ➾
- Пресса. ➾
- Чтение газет и журналов. ➾
- Виды изданий. ➾
- Реклама в газетах. ➾
- Реклама в журналах. ➾
- Реклама в приложениях. ➾
- Характеристики изданий. ➾
- География распространения. ➾
- Читательская аудитория. ➾
- Тираж. ➾
- Содержание. ➾
- Внимательность чтения. ➾
- Цена издания. ➾
- Способ распространения. ➾
- Периодичность выхода. ➾
- Время выхода. ➾
- Формат. ➾
- Объем издания. ➾
- Качество полиграфии. ➾
- Статус издания. ➾
- Место для рекламы. ➾
- Размер. ➾
- Стоимость размещения рекламы. ➾
- Цены. ➾
- Скидки. ➾
- Надбавки. ➾
- Комиссионные выплаты. ➾
- Специфика медиапланирования в прессе. ➾
- Телевидение. ➾
- Телесмотрение. ➾
- Время. ➾
- Время года.
- Недельный цикл.
- Дневной цикл.
- Праздники.
- Ритмичность телесмотрения. ➾
- Демографические особенности. ➾
- Жанры. ➾
- Виды телевидения. ➾
- Эфирное. ➾
- Кабельное. ➾
- Спутниковое. ➾
- Видео. ➾
- Характеристики. ➾
- Технический охват. ➾
- Аудитория. ➾
- Статус. ➾
- Формат. ➾
- Время вещания. ➾
- Частота. ➾
- Сетка. ➾
- Место для рекламы. ➾
- В программе. ➾
- Вне программы. ➾
- В специальном блоке. ➾
- Очередность. ➾
- Соседство. ➾
- Размер рекламы. ➾
- Стоимость размещения рекламы. ➾
- Стоимость времени. ➾
- Стоимость рейтинга. ➾
- Плата за запрос. ➾
- Скидки, наценки, комиссионные. ➾
- Специфика планирования на телевидении. ➾
- Радио. ➾
- Радиослушание. ➾
- Виды радио. ➾
- Эфирное. ➾
- Проводное. ➾
- Онлайн-радио. ➾
- Характеристики. ➾
- Технический охват. ➾
- Аудитория. ➾
- Статус. ➾
- Формат. ➾
- Время вещания. ➾
- Частота. ➾
- Сетка. ➾
- Хронометраж рекламы. ➾
- Место для рекламы. ➾
- Стоимость рекламы. ➾
- Специфика планирования на радио. ➾
- Транзитная реклама. ➾
- Восприятие транзитной рекламы. ➾
- Виды транзитной рекламы. ➾
- Щиты. ➾
- Крышные установки. ➾
- Призматроны. ➾
- Баннеры. ➾
- Вывески. ➾
- Указатели. ➾
- Панель-кронштейны. ➾
- Штендеры. ➾
- Световые короба. ➾
- «Люди-сандвичи». ➾
- Пневмофигуры. ➾
- Информационные стенды. ➾
- Тумбы. ➾
- Липкая аппликация. ➾
- Реклама на маршрутной карте. ➾
- Городские конструкции. ➾
- Оригинальные конструкции. ➾
- Электронные табло, экраны, мониторы. ➾
- Проекционные системы. ➾
- Реклама на бортах транспорта. ➾
- Характеристики. ➾
- Место расположения. ➾
- Аудитория. ➾
- Время восприятия. ➾
- Технические данные. ➾
- Стоимость. ➾
- Специфика планирования транзитной рекламы. ➾
- Интернет. ➾
- Интернет-пользование. ➾
- Достоинства и недостатки. ➾
- Виды интернет-рекламы. ➾
- Интернет-сайт. ➾
- Баннерная реклама. ➾
- Видеоролики. ➾
- Текстовая реклама. ➾
- Гиперссылки. ➾
- Реклама в результатах поиска. ➾
- Контекстная реклама. ➾
- Рекламные сети. ➾
- Характеристики. ➾
- Аудитория. ➾
- Формат и размер. ➾
- Стоимость электронной рекламы. ➾
- Специфика планирования в интернете. ➾
- Нетрадиционные средства. ➾
- Медиамикс. ➾
- Медиаисследования. ➾
- Исследования различных СМИ. ➾
- Пресса. ➾
- Телевидение. ➾
- Радио. ➾
- Транзитная реклама. ➾
- Интернет. ➾
- Мониторинг. ➾
- Заключение. ➾
- Приложения. ➾
- Задачи. ➾
- Ответы. ➾
- Интернет-ресурсы по медиапланированию. ➾
- Медиапланирование. ➾
- Российские интернет-ресурсы. ➾
- Зарубежные интернет-ресурсы. ➾
- Исследования. ➾
- Российские. ➾
- Зарубежные. ➾
- Аудит. ➾
- Российские. ➾
- Зарубежные. ➾
- Рекламоносители. ➾
- Пресса. ➾
- Российские. ➾
- Зарубежные. ➾
- Радио и телевидение. ➾
- Российские. ➾
- Зарубежные. ➾
- Интернет. ➾
- Российские. ➾
- Зарубежные. ➾
- Наружная реклама. ➾
- Российские. ➾
- Зарубежные. ➾
- Директ-мейл. ➾
- Устная реклама. ➾
- Справочники и Каталоги. ➾
- Российские. ➾
- Зарубежные. ➾
- Аналитическая информация и новости. ➾
- Российские. ➾
- Зарубежные. ➾
- Алфавитный список представленных интернет-ресурсов. ➾
- Англо-русский словарь терминов, применяемых в медиапланировании. ➾
- Использованная литература. ➾
- Примечания. ➾
Александр Назайкин.