Бриф.

Бриф – это короткое описание исходных данных, а также целей конкретного медиаплана. Обычно в нем содержатся следующие пункты:

• наименование компании;

• наименование товара (услуги);

• бюджет;

• сроки рекламной кампании;

• цель медиаплана (необходимый уровень охвата, частоты и так далее)[88];

• описание целевой аудитории;

• другое (требования к цвету, формату и т. д.).

♣ Пример брифа. Компания «Руджи». Цветная любительская фотопленка. Бюджет – 40 000 долларов. Сроки рекламной кампании – 2 недели (14 дней), с 10 по 23 марта. Цель медиаплана – Обеспечить максимальный охват аудитории со средней частотой контакта с рекламным сообщением 3+ Целевая аудитория – жители г. Красный Оскол, мужчины и женщины, 20–45 лет, работающие, среднего достатка. Другое – использование только цветных рекламоносителей, обеспечивающих качественное отображение фирменного зеленого цвета; использование горизонтального формата, обеспечивающего отображение готового творческого материала.