Мозговой штурм, оценка и фильтрация ключевых слов.

Вполне вероятно, что к моменту осуществления мозгового штурма уже будут подобраны ключевые слова по многим категориям. Их наличие позволит сформулировать простые вопросы, с обсуждения которых удобно начать мозговой штурм.

• Являются ли используемые конкурентами ключевые слова важными и актуальными для предложения нашей компании?

• Являются ли ключевые слова, которые в настоящее время привлекают трафик от поисковых систем, наиболее релевантными?

• Какие еще ключевые слова можно использовать для описания продукта нашей компании в данной категории?

• Какие ключевые слова точнее всего выражают потребности и цели типовых персонажей?

• Какие ключевые слова соответствуют интересам типовых персонажей на разных этапах цикла покупки?

Потратив время на тщательные исследования, начиная от определения текущих рейтингов ключевых слов и интенсивности их использования конкурентами и заканчивая определением количества поисковых запросов и уровня конкуренции в результатах поиска, можно сформулировать следующие вопросы, которые помогут превратить мозговой штурм в процесс глубокого анализа ключевых слов.

• На каком языке сформулированы исходные ключевые фразы – маркетологов или потребителей?

• Почему сайт вашей компании достоин занимать верхние позиции в результатах поиска в данной категории?

• В чем разница между исходным списком ключевых слов и контентом существующего корпоративного сайта?

• Готовы ли вы создать достаточный объем хорошего контента, чтобы добиться успеха в интересующей категории?

• Сможете ли вы постоянно создавать и оптимизировать контент, ориентированный на потребителей в данной категории?