Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему.
- Введение. ➾
- Приспособиться или уйти с рынка. ➾
- Максимальная эффективность маркетинговых усилий. ➾
- Этап 1. Планирование. ➾
- Глава 1. Закладываем фундамент для повышения эффективности онлайн-маркетинга. ➾
- Три элемента контент-маркетинга: обнаружение контента, его потребление и вовлечение потребителей. ➾
- Связь поисковой оптимизации и социальных медиа. ➾
- Поисковая оптимизация контента[1]. ➾
- Оптимизация для потребителей. ➾
- Оптимизация для последующего вовлечения. ➾
- Вы готовы научиться действовать максимально эффективно? ➾
- Вопросы для самостоятельной работы. ➾
- Глава 2. Как оптимизировать и социализировать контент для вашей компании. ➾
- Эффективный поисковый маркетинг для B2C-компании. ➾
- Эффективный контент-маркетинг для B2В-компаний. ➾
- Эффективный маркетинг для корпораций. ➾
- Связи с общественностью. ➾
- Обслуживание клиентов. ➾
- Поиск и подбор персонала. ➾
- Вопросы для самостоятельной работы. ➾
- Глава 3. Интеллектуальный маркетинг: исследование, анализ и мониторинг информации. ➾
- Конкуренция в результатах поиска. ➾
- Исследование социальных медиа. ➾
- Технический SEO-аудит сайта. ➾
- Вопросы для самостоятельной работы. ➾
- Глава 4. Постановка целей. ➾
- Роль поисковых систем и социальных медиа в контент-маркетинге. ➾
- Цели онлайн-маркетинга. ➾
- Цели отдела по связям с общественностью. ➾
- Оптимизация контента для отдела по подбору персонала. ➾
- Цели службы поддержки клиентов. ➾
- Вопросы для самостоятельной работы. ➾
- Глава 5. Ключ к успеху: стратегия контент-маркетинга. ➾
- Что делать, если вы унаследовали от своего предшественника устаревшую систему маркетинга. ➾
- Зачем нужна стратегия контент-маркетинга? ➾
- Целостный подход к контент-маркетингу. ➾
- Шесть этапов улучшения стратегии контент-маркетинга. ➾
- Стратегия поисковой оптимизации. ➾
- Как поисковая оптимизация вписывается в стратегию контент-маркетинга. ➾
- Пять важнейших элементов SEO-аудита. ➾
- Стратегия маркетинга в социальных медиа. ➾
- А теперь все вместе: как оптимизировать и социализировать стратегию контент-маркетинга. ➾
- Вопросы для самостоятельной работы. ➾
- Этап 2. Внедрение. ➾
- Глава 6. Знайте своего покупателя: типичные персонажи. ➾
- Зачем нужны типичные персонажи. ➾
- Группы потребителей и создание типовых персонажей. ➾
- Создание типовых персонажей. ➾
- Сбор данных для создания типовых персонажей. ➾
- Влияние типовых персонажей на создание и оптимизацию контента. ➾
- Вопросы для самостоятельной работы. ➾
- Глава 7. Подбор ключевых слов. ➾
- Как провести идеальный мозговой штурм. ➾
- Таблица основных показателей для ключевых слов. ➾
- Мозговой штурм, оценка и фильтрация ключевых слов. ➾
- Прислушайтесь к голосу потребителей. ➾
- Фильтрация ключевых слов при помощи специальных программ. ➾
- Составление словаря ключевых слов. ➾
- Темы, обсуждаемые в социальных сетях. ➾
- Вопросы для самостоятельной работы. ➾
- Глава 8. Разработка плана контент-маркетинга. ➾
- Что такое контент-маркетинг? ➾
- Знать своих потребителей – основа эффективного контент-маркетинга. ➾
- Осмысленный или механический подход к маркетингу? ➾
- Создание плана контент-маркетинга. ➾
- Инвентаризация существующего контента и упущенные вопросы. ➾
- Процесс создания редакционного плана. ➾
- Продвижение контента в социальных сетях. ➾
- Двадцать типов контента. ➾
- Централизованная схема распространения контента. ➾
- Оптимизация контента для социальных сетей. ➾
- Цикл маркетинга социальных медиа и поисковой оптимизации. ➾
- Вопросы для самостоятельной работы. ➾
- Глава 9. Создание и курирование контента. ➾
- Создание или курирование. ➾
- Курирование контента обеспечивает… ➾
- Создание контента помогает… ➾
- Источники контента. ➾
- Передовой опыт курирования контента. ➾
- Источники новостей для курирования. ➾
- Типы контента для курирования. ➾
- Где публиковать курированный контент. ➾
- Вопросы для самостоятельной работы. ➾
- Глава 10. Как оптимизировать контент. ➾
- История поисковой оптимизации. ➾
- Нет дыма без огня: контент и ссылки. ➾
- Целостный подход к поисковой оптимизации. ➾
- Все каналы в одной упряжке. ➾
- Фразы для постраничной поисковой оптимизации контента. ➾
- Оптимизация контента, цифровых активов и социальных медиа. ➾
- Оптимизация контента. ➾
- Оптимизация цифровых активов. ➾
- Оптимизация для социальных медиа. ➾
- Вопросы для самостоятельной работы. ➾
- Глава 11. Работа с социальными сетями. ➾
- Как поспеть за развитием социальных сетей. ➾
- Практический подход к развитию социальных сетей. ➾
- Социальные сети – с чего начинать? ➾
- Клиенты есть и за пределами социальных сетей. ➾
- Роль брендов и отдельных лиц, которые выступают от лица брендов. ➾
- Пять крупнейших социальных сетей. ➾
- Facebook. ➾
- YouTube. ➾
- Twitter. ➾
- LinkedIn. ➾
- Google+ ➾
- Активное использование социальных сетей уже началось. ➾
- Вопросы для самостоятельной работы. ➾
- Глава 12. Продвижение сайтов и наращивание ссылочной массы. ➾
- Продвижение при помощи ссылок. ➾
- Использование сценариев в стратегии наращивания ссылочной массы. ➾
- Совершенно новый сайт без внешних ссылок. ➾
- Существующий сайт с беспорядочными внешними ссылками. ➾
- Сайт с большим количеством сомнительных ссылок. ➾
- Тактика наращивания ссылочной массы. ➾
- Аудит ссылок. ➾
- Разработка стратегии наращивания ссылочной массы. ➾
- Как оценить ссылки и их источники. ➾
- Основные методы наращивания ссылочной массы. ➾
- Ссылки в социальных сетях. ➾
- Ключевые слова для правильного отображения ссылок. ➾
- Вопросы для самостоятельной работы. ➾
- Глава 13. Оценка результатов контент-маркетинга. ➾
- Интегрированный подход к оценке контент-маркетинга. ➾
- Роль ключевых показателей эффективности в поисковой оптимизации. ➾
- Ценность поисковой оптимизации для контент-маркетинга. ➾
- Ключевые показатели эффективности действий компании в социальных медиа. ➾
- Ключевые показатели действий компании в социальных медиа. ➾
- Бизнес-результаты. ➾
- Инструменты для анализа. ➾
- Веб-аналитика. ➾
- SEO-оптимизация. ➾
- Мониторинг социальных медиа. ➾
- Инструменты для аналитики социальных медиа. ➾
- Вопросы для самостоятельной работы. ➾
- Этап 3. Подведение итогов. ➾
- Глава 14. Оптимизация и социализация: процесс и обучение. ➾
- Небольшая компания: не хватает времени на контент-маркетинг. ➾
- Рекомендации для небольшой компании. ➾
- Ключевые этапы аудита социальных сетей, поисковой оптимизации и контент-маркетинга.
- Компания среднего размера: вопросы социальной ответственности. ➾
- Рекомендации для компании Melosa Software. ➾
- Корпорация: слишком большая, чтобы участвовать в социальных медиа. ➾
- Рекомендации для корпорации Giant Manufacturing. ➾
- Оценка готовности к оптимизации и обучение персонала. ➾
- Вопросы для самостоятельной работы. ➾
- Глава 15. Вы достигли максимальной эффективности? ➾
- Различные подходы к достижению максимальной эффективности. ➾
- Подход «оптимизировать и социализировать». ➾
- Приспособиться или умереть: как выжить и преуспеть в мире социальных медиа. ➾
- Благодарности. ➾
- Об авторе. ➾
- Сноски. ➾
- Комментарии. ➾
Ли Одден.