Брендинг территорий. Лучшие мировые практики.
- Предисловие. Билл Бейкер. ➾
- Вступление. ➾
- Часть I. Теория. ➾
- Глава 1. Введение в теорию брендинга территорий. Кейт Динни. ➾
- Введение. ➾
- Архитектура и атрибуты бренда. ➾
- Сетевой подход. ➾
- Устойчивое развитие. ➾
- Вывод.
- Глава 2. Брендинг города как места, привлекательного для проживания. Андреа Инш. ➾
- Введение. ➾
- Брендинг города: значимость для жителей. ➾
- Удовлетворенность жителей – основной результат брендинга города. ➾
- Внедрение бренда города и удовлетворенность жителей. ➾
- Вывод.
- Глава 3. Брендинг города и внутренние инвестиции. Алан Миддлтон. ➾
- Введение. ➾
- Города как бренды. ➾
- Роль бренда в привлечении инвестиций. ➾
- Торонто (Канада) – «Нью-Йорк под управлением швейцарцев». ➾
- Экономика Торонто. ➾
- Бизнес-база Торонто. ➾
- Ключевой ингредиент: разнообразная квалифицированная рабочая сила. ➾
- Инвестиции в Торонто. ➾
- Вывод.
- Благодарности.
- Глава 4. Брендинг города и «взгляд туриста». Герт-Ян Хосперс. ➾
- Введение. ➾
- Города и «взгляд туриста». ➾
- Городские «носители картинки». ➾
- Уроки для тех, кто занимается брендингом городов. ➾
- Хельсинки и Барселона. ➾
- «Картинность» Хельсинки. ➾
- «Взгляд туриста» на Барселону. ➾
- Вывод.
- Глава 5. Городское бренд-партнерство. Сикко ван Гельдер. ➾
- Введение. ➾
- Вовлечение стейкхолдеров. ➾
- Туризм. ➾
- Частный сектор. ➾
- Политика правительства. ➾
- Инвестиции и иммиграция. ➾
- Культура и образование. ➾
- Люди. ➾
- Принципы эффективного партнерства. ➾
- 1. Всеохватность и репрезентативность. ➾
- 2. Долгосрочная приверженность. ➾
- 3. Общее ви́дение. ➾
- 4. Совместная ответственность. ➾
- 5. Взаимное доверие. ➾
- 6. Нацеленность и вовлеченность. ➾
- 7. Единство коммуникаций. ➾
- 8. Принятие решений и деятельность «для пользы бренда». ➾
- 9. Инвестирование «для пользы бренда». ➾
- 10. Готовность оценивать вклад и эффективность. ➾
- Создание городского бренд-партнерства. ➾
- Вывод.
- Глава 6. Брендинг городов и вовлечение стейкхолдеров. Джон Хоутон, Эндрю Стивенс. ➾
- Введение. ➾
- В чем важность вовлеченности стейкхолдеров. ➾
- Как обеспечить успешную вовлеченность стейкхолдеров. ➾
- Вызовы и напряженные моменты. ➾
- Вывод.
- Глава 7. Парадоксы брендинга городов и перемены в обществе. Кан-Сень Оой. ➾
- Введение. ➾
- Брендинг города и перемены в обществе. ➾
- Парадокс 1: быть в равной мере особенным. ➾
- Парадокс 2: восходящее и нисходящее давление. ➾
- Парадокс 3: различие в представлении резидентов и нерезидентов. ➾
- Вывод.
- Глава 8. Брендинг городов через призму культуры питания: наблюдения с позиции брендинга регионов. Ричард Телльстрём. ➾
- Введение. ➾
- Старые и новые отношения между местом и пищей. ➾
- Политический брендинг пищи. ➾
- Коммерческое использование брендируемых регионов. ➾
- Культурное использование политического и коммерческого брендинга. ➾
- Вывод.
- Глава 9. Брендинг городов при помощи новых зеленых зон. Джаред Брайтерман. ➾
- Введение. ➾
- Общая ситуация. ➾
- Роль улиц. ➾
- От садов на крыше к вертикальным садам. ➾
- Восстановление рек и городских заливов. ➾
- Как превратить зеленые зоны в конкурентные преимущества городов. ➾
- Постановка смелых целей. ➾
- Выход парка за ворота. ➾
- Постройка правительственных зданий и улиц без пустых территорий. ➾
- Поддержка жителей и неправительственных объединений. ➾
- Вывод.
- Глава 10. Онлайн-брендинг городов. Магдалена Флорек. ➾
- Введение. ➾
- Сайты как коммуникаторы идентичности бренда города. ➾
- Брендинг города через блогосферу. ➾
- Социальные сети и интерактивное создание бренда города. ➾
- Брендинг территорий в виртуальной среде 3D. ➾
- Электронная почта как элемент бренд-стратегии города. ➾
- Вывод.
- Часть II. Практика. ➾
- Глава 11. Введение в практику брендинга городов. Кейт Динни. ➾
- Введение. ➾
- Работа с вызовами, с которыми сталкивается бренд города. ➾
- Определение идентичности и имиджа. ➾
- Важность наглядных примеров. ➾
- Проведение мероприятий. ➾
- Работа в партнерстве. ➾
- Креативность, инновации и активность. ➾
- Репозиционирование бренда города. ➾
- Вывод.
- Глава 12. Брендинг Аккры. Энтони Эбоу Спио. ➾
- Введение. ➾
- Растущее значение Аккры и ее модернизация. ➾
- Место для проведения международных конференций. ➾
- Вызовы брендинга Аккры. ➾
- Недостаточно четкая идентичность и имидж. ➾
- Ограниченные финансовые ресурсы. ➾
- Вмешательство правительства. ➾
- «Новая Аккра для лучшей Ганы». ➾
- Вывод.
- Глава 13. Брендинг Афин и Олимпийские игры – 2004. Мария Фола. ➾
- Введение. ➾
- Заявка на проведение Олимпийских игр – 2004. ➾
- Баланс старого и нового. ➾
- Логотип. ➾
- Слоган. ➾
- Талисманы. ➾
- Традиционные достопримечательности и современная архитектура. ➾
- Церемония открытия. ➾
- Влияние Игр на имидж Афин. ➾
- Вывод.
- Глава 14. Брендинг Ахмадабада. Сатих Наир. ➾
- Введение. ➾
- Рост Ахмадабада. ➾
- Основная брендинговая деятельность Гуджарата. ➾
- Динамичный Гуджарат: мировой саммит инвесторов. ➾
- Динамичный Гуджарат – 2011: ребрендинг и перепозиционирование штата. ➾
- Маркетинг «Динамичного Гуджарата» для мира. ➾
- Недавнее развитие значимости Ахмадабада. ➾
- Усиление уникальных особенностей Ахмадабада и недавно предпринятые шаги по их использованию. ➾
- Вывод.
- Глава 15. Брендинг Барселоны: история успеха. Хуан Карлос Беллозо. ➾
- Введение. ➾
- Брендинг Барселоны: история успеха. ➾
- 1. Брендинг Барселоны основан на глубокой трансформации города. ➾
- 2. Ви́дение и лидерство муниципального руководства. ➾
- 3. Вовлечение и участие гражданского общества. ➾
- 4. Ключевая роль Олимпийских игр – 1992. ➾
- 5. Уникальная и дифференцированная идентичность города. ➾
- 6. Креативность, инновационность и активность как общий знаменатель. ➾
- От Олимпийских игр – 1992 до сегодняшнего дня. ➾
- Вывод.
- Глава 16. Брендинг Будапешта. Гиорги Зонди. ➾
- Введение. ➾
- Вызовы брендинга Будапешта. ➾
- Концепция брендинга. ➾
- Бренды городов как сообщества. ➾
- Подход, основанный на проведении мероприятий. ➾
- Исследования и оценка бренда Будапешта. ➾
- Вывод.
- Глава 17. Брендинг Вуллонгонга. Грег Керр, Гэри Нобл и Джон Глинн. ➾
- Введение. ➾
- Вуллонгонг. ➾
- Потребность в имиджевой кампании. ➾
- Фаза выделения ресурсов. ➾
- Фаза формирования концепции. ➾
- Фаза внедрения стратегии. ➾
- Размышления стейкхолдеров. ➾
- Успех вуллонгонгской кампании. ➾
- Вывод.
- Глава 18. Гаага, международный город мира и справедливости: взаимосвязанный сетевой бренд. Бенгт-Арне Хуллеман[14], Роберт Говерс. ➾
- Введение. ➾
- Концептуализация. ➾
- Гаага как взаимосвязанный сетевой бренд. ➾
- Трехконцепционная панорама бренда Гааги. ➾
- Вывод.
- Благодарности.
- Глава 19. Бренд Гонконга. Грейс Лоо, Саумья Синдхвани, Кай Зинь и Тереза Лоо. ➾
- Введение. ➾
- Управление брендом Гонконга. ➾
- Туризм. ➾
- Культура и креативность. ➾
- Инвестиции. ➾
- Люди. ➾
- Продукты и услуги. ➾
- Вывод.
- Глава 20. Куала-Лумпур: поиск правильного бренда. Газали Муса, Т. С. Мелевар. ➾
- Введение. ➾
- Определение брендинга города. ➾
- Деятельность Куала-Лумпура по брендингу территорий. ➾
- Создание «города знаний» при помощи развития и улучшения инфраструктуры и услуг. ➾
- Брендинг города для развития туризма и аудиторий внутри страны. ➾
- Что представляет собой бренд Куала-Лумпура? ➾
- Вывод.
- Глава 21. Брендинг Лиссабона – определение границ бренда города. Жоао Рикардо Фрейре. ➾
- Введение. ➾
- Бренд «Лиссабон и долина реки Тежу». ➾
- Бренд «Лиссабон» и город Лиссабон. ➾
- Вывод.
- Глава 22. Брендинг Монтевидео. Пабло Хартманн. ➾
- Введение. ➾
- Значение туризма для Уругвая и Монтевидео. ➾
- Туристический бренд Монтевидео: «Открой Монтевидео». ➾
- Вывод.
- Глава 23. Брендинг Нью-Йорка: сага о бренде «Я люблю Нью-Йорк». Пегги Бендел. ➾
- Введение. ➾
- Многогранная идентичность Нью-Йорка. ➾
- Кампании «Большое яблоко» и «Я люблю Нью-Йорк». ➾
- Вывод.
- Глава 24. Париж как бренд. Жан-Ноэль Капферер. ➾
- Введение. ➾
- Города находятся в состоянии прямой конкуренции. ➾
- Создание блоков бренда города: флагманские продукты, яркие коммуникации и люди. ➾
- Имидж города и имидж страны: как они связаны? ➾
- Можно ли управлять городами как брендами? ➾
- Бренд или слоган? ➾
- Вывод.
- Глава 25. Брендинг Сеула: практика международных бренд-коммуникаций Сеула. Ю Кюнь Ким, Питер Еунь-Пио Ким. ➾
- Введение. ➾
- Маркетинговая история администрации метрополии Сеула. ➾
- До 2006 года: начало деятельности по продвижению. ➾
- 2006 год: начало интегрированных маркетинговых коммуникаций. ➾
- 2007 год: трансформация зарубежного маркетинга Сеула. ➾
- 2008 год: памятное увеличение маркетингового бюджета Сеула. ➾
- 2009 год: новое глобальное позиционирование бренда Сеула. ➾
- Вывод.
- Глава 26. Брендинг Сиднея. Джофф Парментер. ➾
- Введение. ➾
- Сидней в 2008 году. ➾
- Брендинг Сиднея. ➾
- Создание бренд-модели Сиднея. ➾
- Сидней в 2010 году. ➾
- Вывод.
- Глава 27. Суперплоский Токио: город загадочного превосходства. Роланд Келтс. ➾
- Введение. ➾
- Добро пожаловать в Токио – город-гибрид. ➾
- Бренд-импрессарио Токио. ➾
- Глава 28. Брендинг Чунцина: роль графического дизайна. Фримен Лау, Анжелика Леюнь. ➾
- Введение. ➾
- Графический дизайнер как исследователь. ➾
- Чунцин: 3000 лет истории и население 30 млн. ➾
- Что город значит для тебя? ➾
- Поиск вдохновения в прошлом. ➾
- Окончательный дизайн. ➾
- Вывод.
- Глава 29. Эдинбург: вдохновляющая столица Шотландии. Кеннет Уордроп. ➾
- Введение. ➾
- Репозиционирование бренда Эдинбурга. ➾
- Сотрудничество с ключевыми стейкхолдерами. ➾
- DEMA – организация для продвижения города. ➾
- Отслеживание представлений о бренде Эдинбурга и управление ими. ➾
- Вывод.
- Благодарности. ➾
- Об авторах. ➾
- Библиография. ➾
- Примечания. ➾
Кейт Динни.