Мобильный маркетинг. Как зарядить свой бизнес в мобильном мире.
- Часть 1. Мобильный мир: с чего все начинается? ➾
- Глава 1. Мобильные технологии в работе. ➾
- Каналы, в которых может применяться мобильный маркетинг. ➾
- Сервисная и продуктовая бизнес-модели. ➾
- Брейнсторм: какие инструменты мобильного маркетинга подходят для вашего бизнеса? ➾
- Продажи автомобилей. ➾
- Товары FMCG (повседневного спроса). ➾
- Финансовые услуги. ➾
- Недвижимость. ➾
- Продажа билетов на концерты и спортивные мероприятия. ➾
- Детские товары. ➾
- Мобильные технологии в цифрах. ➾
- Перспективы мобильной онлайн-коммерции. ➾
- Выводы и практические рекомендации. ➾
- Глава 2. На краю мобильного мира: устройства. ➾
- Смартфоны: «умные» телефоны. ➾
- Планшетные устройства. ➾
- Гибридные устройства: больше смартфона, меньше планшета. ➾
- Ноут– и нетбуки. ➾
- Интернет на кухне: connected-устройства. ➾
- Выводы и практические рекомендации. ➾
- Глава 3. Экосистемы: железное устройство, программы, легкость оплаты. ➾
- Элемент первый: «железо». ➾
- Элемент второй: приложения. ➾
- Элемент третий: легкость оплаты. ➾
- Появление конкурентов. ➾
- Настоящее экосистем. ➾
- Будущее экосистем. ➾
- Выводы и практические рекомендации. ➾
- Глава 4. Ключевые операционные системы. ➾
- Операционные системы: основа всего. ➾
- Apple iOS. ➾
- Android OS. ➾
- Nokia Symbian OS. ➾
- Windows Mobile OS. ➾
- Windows Phone OS. ➾
- BlackBerry OS. ➾
- Выводы и практические рекомендации. ➾
- Глава 5. Связь – наше всё. ➾
- Три составляющие успеха. ➾
- Мир связи до и после 3G: множество технологий. ➾
- Беспроводные сети: Wi-Fi, WiMAX, GPRS, 3G. ➾
- 3G с половиной: WiMAX. ➾
- LTE: долгая дорога к лучшей связи. ➾
- Выводы и практические рекомендации. ➾
- Глава 6. Мобильная коммерция (mCommerce). ➾
- Сравниваем цены в онлайне и офлайне. ➾
- Программы мобильных купонов. ➾
- Мобильные платежи. ➾
- Бесконтактные платежи: технологии, основывающиеся на RFID и NFC. ➾
- Оплата через счет мобильного оператора. ➾
- Электронные платежные системы. ➾
- Гибридные решения в сфере мобильных платежей – Square. ➾
- Будущее мобильных платежей – в социальных рекомендациях. ➾
- Выводы и практические рекомендации. ➾
- Часть 2. Ключевые элементы мобильного маркетинга: возможности в действии. ➾
- Глава 7. Голос (voice data). ➾
- Автоматизированный голосовой сервис (Interactive Voice Response, IVR). ➾
- Click-to-call: прямой выход на ваш голосовой сервис. ➾
- Выводы и практические рекомендации. ➾
- Глава 8. SMS, MMS, e-mail. ➾
- SMS-рассылки. ➾
- MMS. ➾
- E-mail. ➾
- Подписка на e-mail-рассылку. ➾
- Выводы и практические рекомендации. ➾
- Глава 9. Мобильные приложения (mobile applications). ➾
- Контекст потребления информации: где, когда, как. ➾
- Самые популярные приложения. ➾
- Категории мобильных приложений: общие идеи. ➾
- Развлечения. ➾
- Путешествия. ➾
- Бизнес. ➾
- Социальные приложения. ➾
- Еда. ➾
- Спорт. ➾
- Образование. ➾
- Новости. ➾
- Первые шаги к разработке мобильного приложения. ➾
- Оценивайте вашу аудиторию. ➾
- Полагайтесь на профессионалов. ➾
- Определите цель разработки. ➾
- И еще раз о сервисной и продуктовой моделях. ➾
- Смотрите на приложение глазами ваших потребителей. ➾
- Миксуйте идеи. ➾
- Как люди будут использовать приложение? ➾
- Задействуйте социальные сети. ➾
- Разработка мобильного приложения – только половина работы. ➾
- Успешность мобильного приложения. ➾
- Ищите молодых разработчиков. ➾
- Цените личные рекомендации. ➾
- Одинаковый функционал – на разных платформах. ➾
- Создавайте ценность. ➾
- Преимущества мобильных приложений. ➾
- Руководство к действию: идеи мобильных приложений для компаний из разных сфер бизнеса. ➾
- Автомобильный сектор. ➾
- Кафе и рестораны. ➾
- Приложение «Меню для ресторанов и кафе» на iPad.
- Товары FMCG. ➾
- Интернет-магазины крупной электронной техники.
- Бренды одежды – мужская одежда.
- Туристические агентства. ➾
- Компания, предоставляющая юридические консультации. ➾
- Финансовые компании. ➾
- Выводы и практические рекомендации. ➾
- Глава 10. Мобильные сайты. ➾
- Жесты и multi-touch. ➾
- Руководство к действию: идеи по разработке мобильных сайтов для бизнеса. ➾
- Кафе и рестораны. ➾
- Сервисная компания. ➾
- Компании, у которых уже существует интернет-магазин. ➾
- Продавцы сезонных товаров. ➾
- Компании, которым требуется определенное действие от пользователя. ➾
- Выводы и практические рекомендации. ➾
- Глава 11. Мобильный поиск и мобильная реклама. ➾
- Контекстный (платный) мобильный поиск – его особенности. ➾
- Баннеры в мобильных устройствах. ➾
- Креативные возможности мобильной рекламы. ➾
- Тренды в мобильной рекламе. ➾
- Рост количества устройств и снижение цен на мобильный Интернет. ➾
- Рост количества приложений, размещающих рекламу. ➾
- Перераспределение бюджетов среди рекламодателей. ➾
- Развитие геотаргетинга в мобильной рекламе. ➾
- Присутствие на разных платформах. ➾
- Высокий потенциал рекламы в мобильном видео. ➾
- Развитие мобильного поиска. ➾
- Локальные запросы. ➾
- Короткие поисковые запросы. ➾
- Голосовой поиск. ➾
- Поиск в Android. ➾
- Мобильный поиск как источник трафика для вашего сайта. ➾
- Геотаргетинг: новое измерение мобильного поиска. ➾
- Руководство к действию: идеи для ключевых слов. ➾
- Кафе и рестораны. ➾
- Товары повседневного спроса. ➾
- Банки и финансовые организации. ➾
- Компании, торгующие билетами на развлекательные мероприятия. ➾
- Продавцы товаров премиум-класса. ➾
- Выводы и практические рекомендации. ➾
- Глава 12. Мобильные сервисы. ➾
- Руководство к действию: идеи для использования мобильных сервисов. ➾
- Выводы и практические рекомендации. ➾
- Глава 13. Социальные сети и их мобильные версии. ➾
- Контент по-прежнему король бала. ➾
- Социализация и полезность мобильных приложений. ➾
- Социальные сети в мобильных устройствах. ➾
- Эмоциональная вовлеченность. ➾
- Руководство к действию: идеи по использованию социальных сетей. ➾
- Крупные бренды. ➾
- Рестораны и сервисные компании. ➾
- Выводы и практические рекомендации. ➾
- Глава 14. Видео в мобильных устройствах. ➾
- Руководство к действию: идеи по использованию видео в мобильных устройствах. ➾
- Автомобильные бренды. ➾
- Производители алкоголя. ➾
- Дистрибьюторы кинофильмов. ➾
- Выводы и практические рекомендации. ➾
- Глава 15. Технология augmented reality (AR): дополненная реальность. ➾
- Виртуальные объекты в реальных декорациях. ➾
- Дополненная реальность без маркера. ➾
- Браузер дополненной реальности. ➾
- Распознавание лиц. ➾
- Бесконтактное управление жестами. ➾
- Дополненная реальность как инструмент продаж. ➾
- Руководство к действию: идеи для мобильных приложений на основе технологии дополненной реальности. ➾
- Интернет-магазины: виртуальные примерочные. ➾
- Автопроизводители. ➾
- Рестораны и кафе. ➾
- Товары FMCG. ➾
- Детские товары. ➾
- Выводы и практические рекомендации. ➾
- Глава 16. QR– и штрихкоды. ➾
- Руководство к действию: идеи для использования QR-кодов. ➾
- Кафе и рестораны. ➾
- Производители программного обеспечения, мобильных приложений. ➾
- Мероприятия и концерты. ➾
- Авиакомпании. ➾
- Мобильные операторы. ➾
- Упаковка. ➾
- Наружная реклама. ➾
- Выводы и практические рекомендации. ➾
- Часть 3. Наше мобильное будущее: технологии на горизонте. ➾
- Глава 17. Как изменится мобильный мир в ближайшие годы: устройства и контент. ➾
- Устройства: основные изменения в «железе». ➾
- Процессоры. ➾
- Процессоры вокруг нас: в одежде, в обуви, в устройствах. ➾
- Энергия: аккумулятор и цикл зарядки. ➾
- Дисплеи. ➾
- Связь. ➾
- Основные изменения в потреблении контента. ➾
- Бумажные издания. ➾
- Голос. ➾
- Видео. ➾
- Бренд как медийная площадка. ➾
- Мобильный краудсорсинг. ➾
- Сила многих. ➾
- Работа в ближайшем будущем. ➾
- Кроссплатформенность. ➾
- Выводы и практические рекомендации. ➾
- Глава 18. Мобильные технологии и будущее. ➾
- Смартфон как ключ к новым устройствам. ➾
- «Разумная планета». ➾
- Выводы и практические рекомендации. ➾
- Заключение. Принимайте вызовы и оставайтесь на связи! ➾
- Словарь терминов. ➾
- Торговые марки[3]. ➾
- Литература. ➾
- Семинары Академии экспертов… ➾
- Об авторе. ➾
- Благодарности. ➾
- Примечания. ➾
Леонид Бугаев.