Практика рекламного текста.

Телевидение.

Дороговизна телевидения не позволяет держать на экране текст достаточно долго для его прочтения. Поэтому в этом виде рекламы широко используются визуальные средства, создающие простые, понятные образы. Но хотя бы минимум текста, объясняющего суть рекламы, всегда необходим. С одной стороны, визуальные образы могут трактоваться разными людьми по-разному, поэтому их следует уточнять, конкретизировать словами. С другой стороны, дело в том, что зачастую рекламу по телевидению не смотрят, а слушают, одновременно занимаясь чем-либо еще. И если видеоряд не сопровождается текстом, то такая реклама просто не доходит до потребителей.

Так же, как и на радио, рекламе на телевидении должна обеспечиваться оптимальная скорость и логичность подачи информации, соответствующая музыкальная ассоциативность.

Примеры непонятной, многоинтерпритационной рекламы: Бар с мужским стриптизом. Женщина в восторге подскакивает к стриптизеру и засовывает ему в карман джинсов 10 рублей. В это время от звонка мобильного телефона на поясе тех же джинсов героиня приходит в себя, и оказывается, что она едет в метро, а за поручень рядом с ней держится молодой человек со своей девушкой. Они безудержно хохочут, а женщина в испуге мечется по вагону. Под звук смеха звучит на одной ноте слово: «Jeans». Совершенно непонятно, что рекламируется. Стриптиз? Метро? МТС «Jeans»? Ни картинка, ни текст не дают внятного ответа. Полураздетая молодая девушка с внушительным бюстом развязывает шнурки туго затянутого корсета и разговаривает по мобильному телефону с молодым мужчиной: – У тебя какой? – Большой. Может многое. – А я предпочитаю маленький. Камера наезжает на маленький мобильный телефончик: Maxon. (Мобильные телефоны «Maxon»). Те, кто не видит картинки, могут подумать вовсе и не о мобильном телефоне. А если кто и подумает, то все равно не догадается, что речь шал именно о «Maxon». Пример телевизионной рекламы, вызывающей непредусмотренные ассоциации: Трое мужчин (мультяшная «троица» Никулин, Вицин, Моргунов) на льдине с белым медведем: «– О, джин, – говорят. А он: – Не джин, а белый медведь. – Ну, тогда – пиво, белый медведь. А он: – Без проблем! Пиво «Белый медведь». Жить хорошо! Теперь и в пластиковой бутылке». Последние слова звучат достаточно странно: «Жить хорошо теперь и в пластикой бутылке». Пример рекламы, «урезающей» аудиторию потенциальных покупателей: В кадре: на лицах разных людей высвечиваются непонятные знаки, как оказывается позже – клавиатура мобильного телефона. Звучит техно-музыка. В последнем кадре мелкая надпись и голос за кадром на английском языке: «Nokia. Connecting people». (Мобильный телефон «Nokia 7210»). Не все люди знают английский язык. Кто-то расслышит лишь набор непонятных звуков. Примеры «немой» рекламы: Мужчина усаживает в снегоход ребенка и под шум ветра уезжает в снежную даль. Надпись на экране: «Две вещи, которые вы не хотите здесь делать: Остаться без бензина и. Менять подгузник. Новые «Libero» остаются сухими дольше». (Подгузники «Libero»). Две девушки и парень на плоту танцуют под музыку и едят чипсы. Баночка Pringles скатывается на край плота и чуть не падает, но они ее «спасают». Мелкая надпись внизу последнего кадра: Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас. (Чипсы «Pringles»). Парень с девушкой идут на встречу друг другу. В этот момент мост, к которому они подходят, разводят. После короткой остановки молодые люди продолжают шагать вперед, от чего берега накреняются так, что каменное ядро с постамента падает в воду. Звучит музыка из балета «Ромео и Джульетта», надпись в последних кадрах: «Сделать Невозможное. Русский Стандарт». И очень мелкими буквами внизу последнего кадра: «Банк „Русский стандарт“, Лицензия…». Очень немногие люди, не глядя на экран, в трех вышеприведенных примерах догадаются по музыке, о чем идет речь. А подсказывающего устного текста попросту нет…