Практика рекламного текста.

Прививочная реклама.

К прививочной (или упреждающей) рекламе прибегают, когда существует большая вероятность контрдействий конкурентов. Рекламодатель, заранее опережая их, предупреждает своих потребителей о том, как нужно реагировать в случае «происков» конкурентов. Например, «Возможно, кто-нибудь предложит вам более низкие цены. Сравните с нашим качеством…» Или «Если вам предложат более сжатые сроки установки, поинтересуйтесь комплектацией и сравните с нашей» и т.д.

Примеры текстов прививочной рекламы: Samsung Electronics. КОМПАНИЯ САМСУНГ ЕЛЕКТРОНИКС. Выражает свое почтение и обращается ко всем пользователям, купившим модель телефона Самсунг GSM SGH-666 с серебристым корпусом. В связи с тем, что в последнее время были зарегистрированы нарекания покупателей на случаи износа серебристого покрытия корпуса телефона, компания Самсунг объявляет о готовности бесплатно и в кратчайшие сроки произвести замену корпуса на новый в сервис-центрах Самсунг, осуществляющих обслуживание телефонов Самсунг GSM. Телефон горячей линии:… ОСТОРОЖНО! Информация для всех пользователей РИЗОГРАФОВ. Московское представительство фирмы RISO сообщает о неправомерных действиях, касающихся расходных материалов для ризографов. В частности, нефирменная краска низкого качества разливается в оригинальные тубы фирмы RISO и затем продается. Подобные действия являются незаконными и подлежат преследованию в судебном порядке. Мы настоятельно рекомендуем всем пользователям ризографов приобретать расходные и комплектующие материалы у наших официальных дилеров, поскольку использование материалов низкого качества приводит не только к снижению качества печати, но, главное, к поломке определенных узлов ризографа и, в конечном счете, к выходу машины из строя с последующим дорогостоящим ремонтом. Фирма RISO сообщает, что она не несет гарантийных обязательств в случаях приобретения ризографов, комплектующих и расходных материалов у фирм, не являющихся официальными дилерами фирмы RISO. Вы легко можете отличить сертифицированную продажу по следующим особенностям: * наличие у фирмы-продавца Дилерского контракта с фирмой RISO; * наличие сертификата, подтверждающего право называться официальным дилером фирмы RISO; * наличие на ризографе заводского серийного номера. Вы можете позвонить в представительство фирмы RISO и получить информацию о наших дилерах. Московское представительство фирмы RISO. Тел. … ОСТЕРЕГАЙТЕСЬ ПОДДЕЛОК! Газетные и журнальные полосы полны предостережений: «Остерегайтесь подделок!» Эта констатация того факта, что наряду с производством настоящих продуктов – от напитка и стереосистемы до услуги и страхового полиса – существует производство псевдопродуктов. Не миновала эта беда и российский выставочный рынок. Особенно остро это коснулось мебельных выставок. Мотивы организаторов выставок-пустышек понятны. Спрос на мебель не только не ослабевает, он весьма далек от насыщения. Почему бы не погреть на этом руки? Вот и появляются выставочные организации-однодневки, которые с помощью недобросовестных чиновников арендуют и распродают какие-то площади, чем просто обманывают и участников, и посетителей. Но поскольку подделок много, а хороших выставок единицы, запомнить их имена нетрудно. Оставим в стороне те выставки, которые проводятся в столицах субъектов Российской Федерации и служат решению региональных проблем. Речь пойдет о двух московских международных выставках: «Мебель», которую организует ЗАО «Экспоцентр», и «Евроэкспомебель», которую организует Культурно-выставочный центр «Сокольники». Почему именно они? Ответ предельно простой. На выставочном рынке существуют знаки отличия для выставок, которые по содержательному наполнению и уровню организации соответствуют высочайшим международным стандартам. Осеняя «Мебель» и весенняя «Евроэкспомебель» – именно такие выставки. «Мебель» – член Союза международных ярмярок UFI, «Евроэкспомебель» принята в Союз международных выставок и ярмярок СНГ и стран Балтии. Кроме того, сейчас в стадии рассмотрения находится вопрос о принятии выставки «Евроэкспомебель» в UFI. Отличаются они главным образом составом участников. Исторически так сложилось, что в КВЦ «Сокольники» более широко представлены российские предприятия, в «Экспоцентре» – зарубежные. Обе эти выставки, организуемые профессионалами выставочного бизнеса, стали настоящим инструментом маркетинга и для участников, и для посетителей. В прессе не раз высказывались мнения о том, что плодящиеся мебельные выставки размывают выставочный рынок и не просто дезориентируют учестников и посетителей, но и в конечном счете наносят им материальный ущерб. Однако все сходились на том, что положить конец этому безумию под силу только самим профессионалам мебельной индустрии. И мнение профессионалов наконец прозвучало. Решительно высказалась по этому поводу Ассоциация предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России. Прежде всего генеральный директор ассоциации А.Д.Шнабель подчеркнул, что компании вправе сами решать, в каких выставках участвовать. Так же решительно было заявлено, что отныне «ассоциация официально является организатором выставок „Евроэкспомебель“ в КВЦ „Сокольники“, „Фидъкспо“ в Санкт-Петербурге, поддерживает выставку „Мебель“ в „Экспоцентре“ и будет рекомендовать их своим членам. Такое решение стало результатом анализа эффективности российских мебельных выставок для членов ассоциации. Высказала свое отношение и Ассоциация мебельной промышленности и торговли «Мебельщики России», насчитывающая 180 членов – производителей и крупных торговых фирм. Ассоциация занимается мебельными выставками с 1991 года и является соорганизатором выставки «Мебель» в «Экспоцентре», а также активно сотрудничает с КВЦ «Сокольники» в организации выставки «Евроэкспомебель». Президент этой ассоциации Е.К.Черенцкий высказался так же определенно: «Другие выставки в Москве мы поддерживать не будем, хотя организаторы к нам и обращались». Мы все заинтересованы в развитии отечественного бизнеса. А настоящий бизнес достоин настоящих выставок. Анастасия Данилова