Звук.

Кирпичиками будущего текста являются звуки. Из них составляются образы-слова, которые потом выкладываются в предложения, абзацы и параграфы.

Звук может передавать определенное ощущение. Так, «Р» – это решительность, мужественность, динамика. «Л» и «Н», имея ярко выраженное женское начало, оставляют чувство легкости, нежности. «С» и «Ш» – шипение змеи, выхода пара. «У» – это ущелье, пещера, провал. Не зря мы кричим «А-у…», когда теряемся или ищем. (В Болгарии же, например, в такой ситуации кричат: «Э-хо…» В Альпах – «Ай-ла-рип-пи-и-и».)То есть в разных языках за знакомыми звуками могут стоять отличные от наших представлений образы).

Сочетание букв «гн» в русском языке негативно. Гад, гнев, гнида, гниль, гной, гнусь и т.д.

«Любовь» состоит из «мягких» звуков. «Зараза» – из «резких». И т.д.

Использование слов с определенными звуками или их сочетаниями безусловно усиливает общую образность текста. Примеров такого подхода в рекламе достаточно много.

Пример использования образных звуков: Зубная щетка Аквафреш: чистит с блеском, действует с головой. Использованы звуки, передающие звуковые ощущения от процесса чистки зубов (шипящие «З», «Щ», «Ч», свистящий «С»). Взрыв вкуса. (безалкогольный напиток Миринда). Использовано взрывное «В» (дважды) и рычащее «Р». Ш-ш-ш-вепс-с-с… (безалкогольный напиток Швепс). Для имитации звука пузырьков использованы шипяще-свистящие «Ш» и «С», взрывное «В».

Для того, чтобы усилить запоминание слов, используются созвучия. Обычно к этому приему прибегают при разработке слоганов и заголовков.

Примеры использования созвучий: Ваша киска купила бы Вискас. (корм для кошек). Выстраивается смысловая связь между вашей киской и определенным кормом. Чистота – чисто Тайд. (стиральный порошок). Выстраивается смысловая связь между чистотой и конкретным стиральным порошком. Есть идея – есть Икеа. (мебельная компания). Выстраивается смысловая связь между оригинальностью, новизной и компанией-производителем мебели.