Конкретная ситуация 11. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ЗУБНОЙ ПАСТЫ.

1. Рассчитайте характеристики годового абсолютного потенциала рынка Санкт-Петербурга в 2000 году для зубной пасты: в весомых измерениях и измерениях, выраженных в стандартизированных единицах товара в год.

2. Укажите возможную сегментацию рынка зубных паст, связанную с демографическими характеристиками населения. Рассчитайте характеристики, аналогичные пункту 1 для выделенных сегментов.

3. Укажите возможные направления рекламы для изменения абсолютного потенциала рынка зубных паст.

Исходные данные:

1. Демографическая статистика.

Таблица 24.

Численность населения Санкт Петербурга.

Возрастная структура населения Санкт-Петербурга (2000).

Рождаемость в Санкт-Петербурге.

2. Средний расход зубной пасты при единичном использовании (уровень потребления) – 0,45 г.

3. Средний объем тюбика зубной пасты – 50 г.

Рекомендации. Для решения задачи сделайте предположения об интенсивности использования зубной пасты и предварительно рассчитайте количество потенциальных потребляющих единиц.