Образец творческой платформы.

_______________________________________________________________

Творческая платформа для рекламирования товаров фирмы Tupperware. Объект рекламы: пластиковая посуда Tupperware; широкий ассортимент, коллекции, варианты наборов посуды. Характеристика фирмы: на мировом рынке – свыше 10 лет, на российском – около 5 лет. Распространение – через консультантов фирмы, в розничную продажу не поступала. Целевые группы: 1. Семейные пары с детьми с доходом не менее 5000 рублей на человека. 2. Одинокие работающие женщины с доходом около 10 000 рублей. Конкуренты: все российские фирмы отрасли, итальянская фирма Curver, немецкая компания Brita. Tupperware в настоящее время занимает 6,7 % рынка. Список преимуществ товара: ♦ высокое качество; ♦ многофункциональность продукции; ♦ элегантный дизайн, отмеченный призами на мировом уровне; ♦ 30-летняя гарантия на любой вид продукции; ♦ доступные цены. Основная цель рекламного объявления – выведение продукции в розничную продажу. Для этого: ♦ проинформировать и заинтересовать целевые группы. В качестве основных конкурентоспособных преимуществ выбрать: ♦ многофункциональность и элегантность дизайна. Перечень рекламных задач: ♦ разъяснить уникальные качества продукции; ♦ сформировать позитивное отношение целевой аудитории; ♦ создать запоминающийся образ товара, четко увязав это с логотипом и слоганом. Согласовано: Рекламодатель: Генеральный директор фирмы Tupperware: Художественный директор рекламного агентства:

_______________________________________________________________

Знакомство с различной целевой направленностью видов рекламных объявлений существенно помогает в выработке общей концепции рекламы. Рекламисты обычно выделяют следующие виды рекламы:

Информативная реклама, целями которой является создание первичного спроса, запоминание потребителем торговой марки и основного свойства товара.