Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов.

Предисловие к третьему изданию. ➾
Раздел 1. Теоретические основы PR-коммуникации. ➾
Глава 1. Коммуникационные основы PR. ➾
Глава 2. Правовые и этические аспекты письменной PR-коммуникации. ➾
Публикация информации, потенциально способной нанести вред всему обществу или его части. ➾
Намеренная публикация информации, наносящей моральный и материальный ущерб личности или организации. ➾
Нарушение корпоративных правил. ➾
Нарушение этических норм. ➾
Вопросы для размышления. ➾
Глава 3. Связи с общественностью и средства массовой информации. ➾
Выбор каналов СМК для передачи им информации. ➾
Вопросы для размышления. ➾
Раздел 2. Письменная коммуникация в рамках PR-деятельности. ➾
Глава 1. Принципы создания письменных PR-материалов. ➾
Глава 2. Классификация письменных PR-материалов. ➾
Глава 3. Контролируемые организацией PR-материалы для внешней аудитории. ➾
Письмо. ➾
Информирующее письмо. ➾
Образец информирующего письма. ➾
Информационное (новостное) письмо. ➾
Образец информационного письма № 1. ➾
Образец информационного письма № 2. ➾
Образец информационного письма № 3. ➾
Рекомендательное письмо. ➾
Образец рекомендательного письма. ➾
Сопроводительное письмо. ➾
Образец сопроводительного письма. ➾
Письмо-заявление. ➾
Письмо-просьба. ➾
Образец письма-просьбы № 1. ➾
Образец письма-просьбы № 2. ➾
Как отвечать на письма, полученные вашей организацией. ➾
Информационный релиз. ➾
Образец информационного релиза. ➾
Приглашение. ➾
Образец приглашения на юбилей. ➾
Проспект, буклет. ➾
Брошюра. ➾
Листовка. ➾
Образец предвыборной агитационной листовки. ➾
Образец оповещающей листовки. ➾
Заявка и предложение. ➾
Образец заявки на получение гранта. ➾
Тексты речей и выступлений. ➾
Образец текста выступления руководителя организации на встрече с потенциальными партнерами. ➾
Глава 4. Контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для внутренней аудитории. ➾
Отчет. ➾
Образец содержания годового отчета. ➾
Информационный листок, ньюс-леттер, бюллетень. ➾
Образец оперативного бюллетеня. ➾
Комплекс документов, обеспечивающих успешную работу организации с СМК. ➾
Пресс-дайджест. ➾
Глава 5. Не контролируемые организацией PR-материалы, предназначенные для средств массовой коммуникации. ➾
Письмо в редакцию. ➾
Медиа-, ньюс-, пресс-релиз. ➾
Образец ньюс-релиза. ➾
Бэкграундер. ➾
Образец бэкграундера. ➾
Биографическая справка. ➾
Примерный формат биографической справки. ➾
Образец биографической справки № 1. ➾
Образец биографической справки № 2. ➾
Факт-лист. ➾
Образец факт-листа. ➾
Статья. ➾
Образец имиджевой статьи. ➾
Образец авторской статьи. ➾
Образец занимательной статьи. ➾
Образец статьи-анонса. ➾
Заявление для СМК. ➾
Образец статьи-заявления. ➾
Медиа-, ньюс-, пресс-кит. ➾
Образец содержимого ньюс-кита. ➾
Раздел 3. Рекламные тексты. ➾
Глава 1. Творческая платформа и концепция рекламы. ➾
Образец творческой платформы. ➾
Образцы информативной рекламы. ➾
Образец разъяснительной рекламы. ➾
Вопросы для размышления. ➾
Глава 2. Разновидности макетов (форматов) печатной рекламы. ➾
Вопросы для размышления. ➾
Глава 3. Заголовок – основной элемент рекламного текста. ➾
Что важно в заголовке? ➾
Типы заголовков с точки зрения их содержания. ➾
Как заголовок может заинтересовать потенциального потребителя? ➾
Классификация заголовков с точки зрения прозрачности их содержания. ➾
Примеры слепых заголовков. ➾
Вопросы для размышления. ➾
Глава 4. Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотип. ➾
Варианты подзаголовков. ➾
Подписи к рисункам. ➾
Слоган или девиз. ➾
Логотип. ➾
Вопросы для размышления. ➾
Глава 5. Основной текст рекламного объявления. ➾
Некоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламы. ➾
Что определяет длину основного текста? ➾
Структура и форматирование основного текста рекламы. ➾
Первый абзац основного текста. ➾
Центральные, или внутренние, абзацы. ➾
Предпоследний абзац. ➾
Последний абзац. ➾
Грамматика и орфография. ➾
Игра слов, рифмы, аллитерации. ➾
Логика изложения. ➾
Вопросы для размышления. ➾
Глава 6. Классификация стилей рекламных текстов и различных подходов, используемых при их создании. ➾
Выбор стиля. ➾
Фактический подход. ➾
Подход с выдумкой. ➾
Эмоциональный подход. ➾
Повествовательный стиль. ➾
Диалогический стиль. ➾
Метафорический стиль. ➾
Сравнительный подход. ➾
Использование рамочных конструкций. ➾
Вопросы для размышления. ➾
Приложения. ➾
Приложение 1. Кодекс Американской ассоциации по связям с общественностью. ➾
Приложение 2. Афинский кодекс. ➾
Приложение 3. Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. ➾
Список литературы. ➾

Кира Алексеевна Иванова.