Психология восприятия.

Главное правило проектирования анимационных эффектов восходит к принципу Людвига ван дер Роэ «меньше – это больше». Простота – вот девиз графики в любой презентации, и он также относится к анимации. Более того, там, где присутствует любое движение, мы должны также помнить о культурных, психологических и неврологических факторах, которые влияют на восприятие и обработку человеком визуальных данных. В главе 6 «Визуальная передача информации» я упоминал, что психолог и историк искусства Рудольф Арнхейм в книге «Искусство и визуальное восприятие: Психология творческого видения» писал о том, что человеческий взгляд склонен перемещаться по полю обзора слева направо. Эта врожденная особенность особенно укрепилась в западных культурах. Текст, написанный на любом из западных языков, располагается слева направо. Такая предрасположенность глубоко влияет на то, как все люди, в том числе наши зрители, воспринимают визуальную информацию. Когда взгляд движется слева направо, информация, которую мы поглощаем, кажется нам «естественной», «нормальной», «простой» и «позитивной». Эта особенность учитывается в изобразительных искусствах:

• На сцене положительные герои обычно перемещаются слева направо, а отрицательные – справа налево.

• В кино движение камеры вправо кажется позитивным и плавным, влево – негативным и тяжелым.

• В геральдике (гербовом дизайне) диагональ, идущая вниз вправо, называется правой и присваивается законнорожденным членам семьи. Диагональ, идущая влево вниз, называется левой и символизирует незаконнорожденность. Хотя специалисты по геральдике не прекращают спорить об обоснованности такой трактовки, вы сами, посмотрев на рис. 12.1, можете убедиться в том, что правый герб читается легко, а левый заставляет глаз совершать дополнительные усилия.

• Даже в языке слово «правый» означает «правильный», а «левый» нередко ассоциируется с чем-то дурным.

Именно поэтому, если вы хотите, чтобы аудитория положительно восприняла ваши идеи, следите за тем, чтобы все движение шло по естественной траектории: слева направо. Конечно, если вы хотите донести негативную информацию, скажем, о ваших конкурентах, направление следует поменять на противоположное. Но делайте это сознательно; не посылайте неоднозначные сигналы и всегда выбирайте правильную траекторию. Как вы увидите в этой главе, движение может вызывать и ряд других психологических реакций. Поскольку большая часть презентации посвящена вашему бизнесу, следите за тем, чтобы преобладало движение слева направо.

Рис. 12.1. Правая и левая геральдические диагонали.