В.

Baby ребенок; детский; небольшой.

Bachelor бакалавр; холостяк.

Back задняя, оборотная сторона; задняя стенка фотоаппарата.

book ~ корешок книжного блока.

grey ~ противоореолный слой.

play ~ плей-бэк; система звукозаписи; воспроизведение записанного звук.

Backbone опора; основа; корешок книги.

Backcloth, backdrop фон; задник; занавес.

Backer человек или организация, финансово поддерживающие деловое начинание.

Back-formation обратное словообразование.

Background (bg) фон, задний план; предыстория; происхождение; образование; исходные (биографические) данные; подготовка, образование; звуковое сопровождение.

moving ~ движущийся фон.

pan ~ панорамный фон, позволяющий совершать длительные горизонтальные перемещения камеры.

projected ~ рирпроекция.

title ~ фон для титров.

Backing-up печатание на оборотной стороне листа; выколачивание клише.

Backlist постоянный ассортимент товаров, пользующихся спросом вне зависимости от моды и времени года.

Backlog задолженность; невыполненные заказы.

Backslant шрифт с наклоном влево.

Back-to-back встык; непрерывный; идущие друг за другом без перерыва (напр. передачи, рекламные ролики).

Back-up дублирование.

Backwind перемотать назад; обратный ход; обратная перемотка (пленки)

Bacon бекон; чистая прибыль.

Bactericidal бактерицидный (напр. покрытие).

Badge «бэдж»; значок; нагрудная визитка.

Bad-news денежный счет; неприятный (о человеке, событии)

Baffle перегородка; щит; звуко– или светопоглощающий защитный экран.

Baggage багаж.

Bagman коммивояжер.

Bail залог; поручительство.

Bait приманка; наживка; искушение.

Bakery пекарня; булочная.

Balaam разнообразные заметки, используемые для заполнения свободных мест в газете.

~ basket редакционная корзина для мелких заметок.

Balance баланс; уравновешенность.

running ~ текущий остаток (средств).

visual ~ зрительный баланс.

Bale кипа; тюк.

Baling прессование.

Ballast балласт.

Balloon баллон; воздушный шар; место для слов персонажей на рисунках; внезапно забыть текст роли.

trail ~ небольшой пробный тест, предшествующий основному (обычно опросу общественного мнения)

Ballot баллотировка; голосование.

Bally зазывать зрителей на представление.

Ballyhoo чепуха; вздор; шумиха; назойливая реклама.

Bamboo бамбук; бамбуковый.

Ban запрещение; запрет; «забанить» (закрыть «доступ» в чат, форум и т.д.).

Banana комедийный актер; сексуально привлекательная мулатка, светлокожая негритянка.

Band валик; стержень; связка; диапазон; бандероль; оркестр; отряд; банда.

light change ~ световой паспорт (для регулирования света при печати копии кинофильма)

package ~ лента, опоясывающая упаковку товара; рекламная бандероль на упаковке.

Banded объединенный; связанный; дополнительный (напр. товар, прикрепляемый к стандартной фабричной упаковке).

Bandwagon знаменитость; политик; артист; исполнитель; железнодорожный вагон, за использование которого уплачено заранее.

Bandwidth пропускная способность.

Bang удар; стук; звук выстрела; гашиш; pl радиопомехи.

Bandstand эстрада для оркестра.

Bangtail рекламный конверт с отрывным клапаном-бланком заказа.

Bank банк; фонд; отмель.

~ of keys клавиатура линотипа.

~ of lamps осветительный агрегат.

time ~ фонд рекламного времени, которым может располагать рекламодатель.

Bankcy см. bankruptcy.

Bankroll финансовые ресурсы; финансирование (напр. театральной постановки, шоу).

Bankrupt банкрот; несостоятельный; сделать банкротом.

Bankruptcy банкротство, несостоятельность.

Banner баннер; транспарант; «шапка»; заголовок на всю ширину полосы; электронное рекламное объявление со статичным или динамичным характером.

burn out of a ~ «сгорание баннера» (резкое падение эффективности после нескольких показов)

commercial ~ рекламный транспарант.

rich media ~ электронный формат, позволяющий использовать в баннерах цвет, динамику, звук, что увеличивает воздействие на потребителя.

window ~ витринная наклейка.

Banquet банкет; званый обед.

Bar планка; плашка; рейка; линейка; брусок; стойка; бар.

color ~s шкала контроля цветной печати; цветовой «матрац» (на видеоленте)

knife ~ ножедержатель.

type ~ линотипная строка.

Barbecue барбекю.

Barber парикмахер.

Bar-code штрих-код.

Bard бард; певец.

Bare обнаженный; неизолированный.

Bargain сделка; выгодная покупка; торговаться.

Bargain-sale распродажа.

Barker зазывала; аукционист; короткий крупный заголовок.

Barn амбар; сарай.

Barn-stormer каскадер.

Baron барон; магнат.

Barracuda телескопический штатив осветительного прибора.

Barrel баррель; бочка; тубус (объектива); деньги для финансирования какой-л. кампании.

in the ~ оказаться без денег, без работы.

Barrier барьер, преграда.

Barrister адвокат.

Barrow тачка; ручная тележка.

Barter бартер; обмен; обмен рекламы на товар или услуги.

Base основа; основание; базис; база; подложка киноленты; базовая группа потребителей, имеющих определенные характеристики.

color ~ цветовой фон.

film ~ пленочная основа.

Basement подвальное помещение; «подвал» в газете.

bargain ~ подвальное помещение уцененных товаров.

Basher средний прожектор.

Basis базис; основа; основание.

Basket корзина; кузов.

shopping ~ корзина для покупок; перечень интернет-покупок, просматриваемый потребителем перед оплатой.

Bastard гибрид; помесь; поддельный; притворный; плохого качества; неправильной формы; необычного размера; нестандартный (напр. шрифт, кегль); дефектный.

Batch пакет заказов; партия (товара); группа; пачка; кучка.

Bath ванна; промывание.

developing ~ проявляющий раствор.

toning ~ виражный раствор.

Battery батарея; группа.

~ of lenses комплект объективов.

Battle битва; борьба.

Baza(a)r базар; большой магазин.

Beach пляж.

B-B, B2B ~ см. business-to-business.

B(b сокр. от bed and breakfast ночлег и завтрак (в гостинице)

B(b)l см. barrel.

BBS (bulletin board system) электронная доска объявлений.

ВС (blind copy) непропечатанный, плохо читаемый текст; см. также back cover; см. также broadcasting.

B2C электронная торговля (позволяющая потребителям искать, сравнивать и заказывать товары on-line)

BCU см. big close-up.

Bdg см. building.

BDI см. brand development index.

Bealer начальник.

Beam луч; пучок лучей; радиус действия.

astigmatic ~ астигматический пучок.

light ~ пучок света.

Bean фасоль; голова; монета.

Bear медведь; спекулянт, играющий на понижение; нести.

Beard головка литеры; нижний выносной элемент литеры; борода.

Beast животное; тварь.

Beat удар; бой; такт; ритм; дозор; газетная сенсация; бить; ударять; выбивать; побеждать; превосходить; надувать (кого-л.); обходить (закон)

~ out smth быстро печатать на машинке; сыграть часть джазовой композиции; спорить, обсуждать.

Beautician косметолог.

Beauty красота.

Bed основание; ложе; станина; талер.

Beef говядина; жалоба.

Beefcakery фотография обнаженного мужчины атлетического сложения.

Beer пиво.

Bees and honey (букв. пчелы и мед) деньги.

Beercasting «пивовещание» (назойливая теле– радиовещательная реклама пива)

Before-and-after «до» и «после».

Before-tax до уплаты налогов (напр. доход).

Beggar нищий.

Behavior поведение; манеры; действия.

innate ~ инстинктивное поведение.

overt ~ внешнее поведение.

ultimate buying ~ конечное покупательское поведение.

BehaviorScan тестирование покупательского поведения.

Belief вера; доверие; убеждение.

accepted consumer ~ устоявшиеся мнения потребителей.

Believability правдоподобность; достоверность.

Bell колокол; колокольчик; звонок.

air ~s воздушные пузырьки в оптическом стекле или пятна от них на проявленном материале.

Belles-lettres беллетристика.

Bellhop молодой носильщик в отеле.

Bell-ringer коммивояжер; политик местного масштаба.

Belongings принадлежности; пожитки; пристройки.

Below ниже; внизу; под.

Below-cost ниже себестоимости.

Belt зона; район; пояс; ремень.

battery ~ пояс с батареями для питания съемочной камеры.

Bench скамья; место судьи; стол; верстак.

cutting ~ монтажный стол.

enlarging ~ фотоувеличитель.

Benchmark отметка уровня; исходный пункт; точка отсчета.

Bend сгиб; изгиб.

Ben Day тангирный (сетка, клише).

Beneficial благотворительный; выгодный.

Beneficiary лицо, получающие ренту, пособие, премию и т.д.

Benefit прибыль; выгода; польза; преимущество; пособие, выплата.

Benny корпус или бокс камеры.

Berry ягода; зерно.

Best лучший; больший; что-л. самое лучшее, высшей степени; взять верх (над кем-л.); провести; перехитрить.

third ~ третьесортный.

Bet пари; ставка.

Betn сокр. от between между.

Betray предавать; соблазнять.

Bevel скос; наклон; обрез; фаска, кромка печатной формы; косой; конусный.

Beverage напиток.

blended ~ купажированный напиток.

B.f. см. bona fide.

Bg, BG см. background.

Bias предубежденность; пристрастие; уклон.

fatigue ~ искажение результатов опроса из-за усталости интервьюера или интервьюируемого.

interviewer ~ искажение результатов опроса за счет личных качеств интервьюера.

Bibelot брелок; безделушка; книга миниатюрного формата.

Bibliography библиография.

Bice бледно-синяя краска.

Bid заявка; предложение; приглашение.

sealed ~ закрытые торги.

Big Brother – «большой брат» (образ, созданный Оруэллом в романе «1984»); телевидение; вид реалити-шоу на телевидении (подсматривание за людьми, изолированными в замкнутом пространстве).

Big-shot важный, богатый человек, клиент.

Bigwig важная персона; «шишка».

Bijou бижу; драгоценность; безделушка; маленький; изящный.

Bijouterie ювелирные изделия; бижутерия.

Bilateral двусторонний.

Bill счет; афиша; законопроект; банкнота.

due ~ соглашение об оплате рекламы по бартеру.

foot the ~ оплачивать счет.

short rate ~ штрафной счет за недобор оговоренного количества рекламной площади.

show ~ афиша.

Billboard билборд; рекламный щит, плакат; доска объявлений.

baby ~ мини-щит в наружной рекламе; рекламный планшет внутри общественного транспорта.

commercial ~ стандартное объявление в начале или конце радио-телепрограммы с перечислением спонсоров.

Billing(s) общий оборот по счетам агентства, выставленных его клиентам; выставление счетов.

gross ~ стоимость публикации рекламных объявлений по полному тарифу, без предоставления скидки.

Billposter расклейщик плакатов, афиш.

Bimestrial двухмесячный; выходящий раз в два месяца.

Bimetal(lic) биметаллический (напр. печатная форма).

Bimonthly издание, выходящее раз в два месяца или два раза в месяц.

Bin ларь, корзина; бункер.

dump ~ магазинный контейнер для распродаваемых по сниженным ценам товаров.

Binder переплет; переплетчик; скрепляющее вещество; вязать; связывать; привязывать; зажимать; обязывать; ограничивать; обшивать, обвязывать (края); скреплять.

loose-leaf ~ бесшовный переплет для изданий в виде отдельных листков; блокнот с отрывными листами; машина для скрепления разъемными скобами.

Bind-in скрепленный; прикрепленный (напр. купон).

Binding переплет; (с)крепление.

~ in boards цельнокартонный переплет.

perfect ~ способ соединения листов бумаги, путем приклеивания их к линии переплета; бесшвейное скрепление.

wire-o ~ спиральный переплет.

Bindlestiff сезонный работник; безработный; нищий.

Biography биография.

Bird птица; пташка; парень.

Bird-dog агент по доставке товара.

Bird’s eye с высоты птичьего полета.

Birth рождение; роды; происхождение; источник.

Biscuit бисквит; сухое печение; светло-коричневый цвет.

Bit кусочек; частица; мелкая монета; статист; (binary digit) бит (двоичное число, базовый элемент информации, обрабатываемой компьютером. Имеет значение нуль или единица)

~ depth битовая глубина (цвета).

Bite укус; травление (при гравировке); байт (элемент представления одного символа, состоящий из восьми битов и рассматриваемый как отдельный элемент данных)

Bitone дуплекс-автотипия.

Biweekly издание, выходящее раз в две недели или два раза в неделю.

Biz см. business.

Bk см. back; см. также book.

Bkt см. bracket.

Bl см. bilateral.

Black черный цвет; черная краска; чернота (последняя, самая темная из 10 ступеней нейтрально-серой шкалы)

Blackface жирный шрифт; актер, выступающий в роли негра.

Black-letter старопечатный; со старинным готическим шрифтом.

Blackmail шантаж; вымогательство.

Black-out выключение света в зрительном зале и на сцене; запрещение искусственной подсветки конструкций наружной рекламы; вымарывание (цензором) текста.

Blacksmith творческий работник сомнительных способностей.

Blade лезвие; нож; полотнище.

doctor ~ ракельный нож.

scraper ~ скребок для зачистки места склейки кинопленки; ракельный нож.

Blank бланк; пустое, свободное место; пробел.

Blanket облицовка офсетного цилиндра; шерстяное одеяло; общий; полный; всеобъемлющий; ковровый (о распространении чего-л., бомбежке)

Blanking чистое белое поле между изображением и краем рекламного щита.

Bleach отбеливатель; отбеливание; белить; отбеливать; обесцвечивать; побелеть.

Bleed (off) проливать/пускать кровь; опоражнивать; вымогать деньги, обирать; обрезать (страницу) в край, под обрез; оставлять без полей (напр. объявление).

edge ~ печать «под обрез» по наружным полям.

gutter ~ печать «под обрез» по корешковому полю.

Bleeding подтек; образование цветной окантовки изображения; кровотечение.

Blend смесь; переход одного цвета или оттенка в другой; купаж.

Blimp звукопоглощающий бокс киносъемочного аппарата.

Blind слепой; слепо напечатанный; неясный; анонимный, без маркировки или указания выходных данных, имен или названий.

Blinker киносъемочная камера.

Blister воздушный пузырек (в линзах объектива, в негативе или позитиве); пластиковая упаковка таблеток.

Block блок; группа; клише; преграждать; задерживать; блокировать; замораживать (счет); препятствовать; набрасывать вчерне (замысел, сценарий).

~ of type блок набора.

name ~ клише с названием рекламодателя.

Blockage затенение.

Blockbuster мощная фугасная бомба; блокбастер (фильм-супербоевик)

Blocked в форме квадрата или прямоугольника (напр. объявление).

Bloomer пустой, полупустой сейф; деловая неудача; плохо посещаемое представление.

Blooming расплывание изображения на экране.

Blot пятно; пачкать; промокать (промокательной бумагой); грунтовать.

Bound-in вплетенный (в книгу, журнал) (напр. буклет, листовка).

Blowout взрыв спроса на какой-л. товар.

Blow-up увеличенное изображение; фотоувеличение; взрыв.

Blue синий, голубой цвет; печальный.

electric ~ цвет «электрик».

Blue-chip «голубая фишка»; первосортный; высшего качества.

Blueprint, blue print, B/P предварительная корректура рекламного объявления (выведенная на бумаге); гранки; план, программа; светокопия; «синька».

Bluetooth технология беспроводной связи между компьютером, коммуникационными устройствами и интернетом, в которой используются короткие радиоволны.

Blurb издательское рекламное объявление; реклама (на обложке или суперобложке книги).

Blurry нерезкий.

edge ~ нерезкие края изображения.

BMS (below minimum standards) вещательная программа, аудитория которой слишком мала, чтобы ее учитывать.

Bo, b.o. см. box office; сокр. от buyer’s option по выбору, по усмотрению покупателя;

Board совет; правление; доска; борт судна; крышка переплета.

bulletin ~ доска объявлений.

business ~ совет директоров.

caption ~ заготовка титров для киносъемки.

idiot ~ текст роли, написанный крупными буквами, который держат перед актерами, но вне обзора камеры.

plans ~ группа, планирующая рекламу заказчика (эккаунт-менеджер, руководители всех подразделений агентства).

show ~ небольшой рекламный щит.

title ~ станок для съемки титров.

Boat лодка; корабль.

Bodkin шпилька; типографское шило.

Body тело; основная часть; основная часть литеры; масса; сексуально привлекательная женщина.

house ~ домосед(ка).

point, type ~ кегль шрифта.

Bogus короткая заметка для заполнения неиспользованной части газетной полосы; поддельный.

Bold смелый; отчетливый (о почерке, шрифте)

Boldface жирный шрифт.

Boldline строка, набранная жирным шрифтом.

BOM (bill of materials) перечень материалов.

Bona fide добросовестно; добронамерено; добросовестный; настоящий.

~ business солидное коммерческое предприятие.

Bonanza процветание; доходное предприятие; процветающий.

Bond связь; долговое обязательство; (таможенная) закладная; сдерживающая сила; pl ценные бумаги; облигации; оковы; свзывать; закладывать имущество; подписывать обязательства; выпускать облигации; оставлять товары на таможне до уплаты пошлины.

Bonus бонус; премия; вознаграждение.

Bonze бонза.

Boobs женские груди.

Book книга; том; текст; регистрировать; заказывать.

call ~ файл, папка с записями о контактах с клиентом.

check ~ чековая книжка.

clip ~ альбом стандартных заготовок художественного оформления рекламы.

continuity ~ папка радио– или теледиктора с расположенными в хронологическом порядке рекламными текстами, которые предстоит прочитать в течение дня.

facts ~ см. call book.

guard ~ подборка всех объявлений клиента или основной информации о его рекламной деятельности.

hand ~ справочник.

inner ~ книжный блок.

log ~ журнал учета.

order ~ книга заказов; портфель заказов.

wish ~ каталог заказов по почте.

Bookend форзац; подставка для книги.

Bookends реклама из двух частей, размещаемых в эфире таким образом, чтобы между ними в одном рекламном блоке была реклама других компаний.

Booking бронирование; заказ; регистрация заказа.

saturation ~ одновременная премьера в многих кинотеатрах.

Bookkeeping бухгалтерский учет; бухгалтерия.

double-entry ~ двойная бухгалтерия.

Booklet буклет; брошюра.

instruction-recipe ~ инструкция по эксплуатации кухонного оборудования с прилагающимися рецептами приготовления блюд.

Bookplate экслибрис.

Bookmark закладка.

Bookstore книжный магазин.

Boom бум, резкий подъем деловой активности; шумиха; шумная реклама; «журавль» (микрофон на длинной ручке); операторский кран-стрела.

~ boom большой операторский кран.

baby ~ резкое повышение рождаемости.

camera ~ операторский кран; кран-штатив.

mike ~ микрофон «журавль».

Boomer человек, рекламирующий что-л. или создающий шумиху вокруг чего-л.

baby ~(s) «бэби бумеры» (люди, родившиеся в период резкого увеличения рождаемости)

Boost повышение в цене; рекламирование; поддержка.

Booth будка; киоск; аппаратная; выставочный стенд.

announcer ~ дикторская кабина.

mixing ~ кабина звукооператора.

sound ~ аппаратная звукозаписи.

Bootlegger бутлегер; торговец поддельными или контрабандными товарами.

Borax «мусор»; плохой товар; плохая реклама.

Border граница; бордюр; кромка.

bond ~ бордюр, орнаментная рамка на векселях, облигация и т.д., используемая при создании рекламы.

screen ~ рамка киноэкрана.

white ~ поле страницы.

Borrower заемщик; получатель ссуды.

Boss босс; шеф; хозяин; шишка.

Bosshead руководитель проекта.

Bottle бутылка; флакон; сноп.

Bottom дно; основание; нижний; последний.

no ~ «бездонный», очень низкий звук (на низких частотах).

Bound связанный; в переплете; переплетенный; готовый; прыжок; граница.

hard~ в твердом переплете.

soft~ в мягкой обложке.

Boundary граница; пограничный.

Bounty щедрость; щедрый подарок, премия.

Bourgeois шрифт «боргес»; буржуа; буржуазный; горожанин.

Bourse биржа.

Boutique бутик; творческая мастерская; рекламное ателье; небольшое рекламное агентство, оказывающее (в основном) творческие услуги.

Box коробка; ящик; текст в рамке; врезка; бокс; кожух, футляр; сундук для кино или фотоаппаратуры.

camera ~ звукопоглощающий кожух кинокамеры.

casting ~ отливная форма.

changing ~ кабина для перезарядки кассет и съемочной аппаратуры.

cluster ~ коллективный почтовый ящик, расположенный рядом с соответствующими домохозяйствами.

echo ~ эхо-резонатор.

fudge ~ место в наборной полосе газеты для помещения последних сообщений.

Let’s put in the ~! «Мотор!» (команда о запуске камеры)

lettering ~ ячейка наборной кассы с шрифтовыми знаками.

light ~ лайтбокс; световой короб.

soap-~ ящик, на котором стоит оратор, выступающий в общественном месте.

sorts ~ ящик для отлитых литер.

sound ~ кабина звукооператора; комната звукового контроля.

space-band ~ шпационная коробка.

Box office касса (напр. в кинотеатре); кассовый сбор.

Boy курьер; посыльный; мальчик.

best ~ помощник бригадира осветителей (на съемках)

hocus-focus ~ ассистент оператора.

Boycott бойкот.

BP (business plan) бизнесплан.

B/P см. blueprint.

BPABC см. Business Publication Audit Bureau of Circulation.

Bps (bits per second) бит/с, бит в секунду (обычно используется для обозначения скорости передачи данных модемом)

Bra бюстгальтер.

Bracket скобка; группа; рубрика; консоль, кронштейн.

angle (angular) ~ угловая скобка.

bow (brace, curly) ~ фигурная скобка.

extension ~ выдвижная консоль.

lens mount ~ сани для длиннофокусного объектива.

round ~ круглая скобка.

square ~ квадратная скобка.

Braille шрифт Брайля для слепых; способ печати для слепых.

Brain мозг; рассудок.

Brainpower мыслительные способности.

Brains киносценарист.

Brainstorming «мозговой штурм»; совместный поиск идей; коллективное обсуждение и решение какой-л. задачи, проблемы и т.д.

Brainy интеллектуал; интеллигентный.

Braking задержка.

film ~ задержка движения (кино)ленты.

Branch ветвь; отрасль; филиал.

Brand бренд; торговая марка; клеймо; сорт, качество.

barnacle ~ марочный товар, эксплуатирующий достижения своего ведущего предшественника-конкурента.

big name ~ известная марка.

family ~ зонтичный бренд; одна торговая марка нескольких товаров.

manufacturer’s ~ торговая марка производителя.

middleman ~ марка торгового посредника.

trend ~ марка, задающая тон.

Brand-conscious (потребитель) осознанно выбирающий определенную марку товара; знающий о марке.

Branding брендинг; товарная политика конкретной марки; маркировка.

BRC см. business reply card.

BRE (business reply envelope) конверт с оплаченным ответом; см. также business reply entry.

Breach невыполнение; нарушение; интервал.

Break перерыв; (рекламная) пауза; абзац; резкое падение цен.

~ bumpers титры спонсоров, идущие во время перерыва или бегущей строкой во время спонсируемой передачи.

bad ~ неправильный перенос, ведущий к возникновению висячей строки.

commercial ~ рекламная пауза; перерыв в передачи для показа рекламы.

middle ~ рекламный перерыв в середине программы.

natural ~ естественный перерыв между транслируемыми программами.

station ~ интервал между трансляциями программ сети, в котором могут размещать локальную рекламу местные филиалы станций.

Breakage авария; поломка; компенсация за поломку.

Breakaway снос или частичный слом реквизита и декораций.

Breakdown разбивка; расчленение; демографический или психографический состав рекламной аудитории; поломка.

ink-film ~ разрыв красочной пленки.

Breathing дыхание; придыхание; дуновение; дышащий; воздухопроницаемый (напр. упаковочная пленка); (словно) живой (напр. муляж); «дыхание» изображения на экране (потеря фокуса).

Breezing нерезкость (фото)изображения.

Brevier шрифт «петит».

Brevity краткость.

Brewery пивоваренный завод.

Bribe взятка; подкуп; давать взятку.

Brick кирпич; брусок.

Bride невеста; новобрачная.

Bridge мост; платформа; переход от одного к другому.

electricians ~ платформа для прожекторов.

Music ~ музыкальная связка, вставка.

Brief бриф; краткое изложение; резюме.

Briefing брифинг; информационное совещание для журналистов; инструктаж.

weather ~ сводка погоды.

Bright яркий (напр. цвет); светлый; ясный (напр. звук); блестящий; способный; смышленый; живой; расторопный.

Brightness яркость; яркостный (напр. контраст).

Brilliance (брильянтовый) блеск, яркость, чистота (изображения).

Brilliant шрифт «диамант»; бриллиант; блестящий; выдающийся.

BRM (business reply mail) почтовое отправление с оплаченным ответом.

Broad широкий; «широкий» осветительный прибор рассеянного света; большое освященное пятно на полу.

Broadcast телерадиовещание.

across-the-board ~ передача, транслируемая ежедневно в одно и то же время.

delayed ~ (DB) трансляция, идущая на местах в записи с учетом разницы во времени.

simultaneous ~ одновременное вещание по нескольким станциям.

Broadcasting телерадиовещание; трансляция; передача.

chain, network ~ одновременная передача программы по сети станций.

Broadsheet крупноформатная листовка; полноформатная газета (А2).

Broadside мини-плакат; крупноформатная листовка; осветительный прибор бокового заполняющего освещения.

Brochure брошюра.

consumer ~ потребительская брошюра.

corporate ~ рекламный проспект компании; корпоративный проспект.

Broker посредник; брокер; закупщик.

list ~ составитель, держатель, продавец списков почтовой рассылки.

Brokerage комиссионное вознаграждение.

Bronzing бронзирование бумаги (для престижных рекламных материалов, приглашений)

Brow бровь; выражение лица; вид; наружность; неинтеллигентность.

Brown коричневый; загорелый; карий.

Brown-out ограничение подсветки рекламных конструкций; уменьшение освещения улиц и витрин.

Browse просмотр; пролистать; проглядеть; небрежно рассматривать (товары и пр.)

Browser браузер; компьютерная интернет-программа.

Brush кисть; щетка хвост.

Brush-up повторение; восстановление в памяти.

ВТА (best time available) наиболее удобное время по усмотрению станции.

BTL см. below the line.

BTS см. broadcast television system.

Btto сокр. от brutto брутто.

Bubble пузырь; пузырек; раздувание цен.

Buck доллар; стремиться к успеху любой ценой.

Buckeye безвкусное объявление.

Buckle пленочный залом, засор в киноаппарате.

Buckling вздутие (ленты в кадровом окошке кинокамеры).

Buckshee сэкономленный; дополнительный; свободный.

Buckslip бумажный лист размером с доллар.

Budget бюджет (рекламный); смета; запас.

Budgeting разработка бюджета.

Buffer буфер (область памяти компьютера, используемая для временного хранения данных)

Buffet буфет; буфетная стойка.

Buffoonery буффонада; шутовство.

Bug диктофон; дефект; звездочка (знак сноски); жук.

Building здание; строительство; создание.

Build-up наращивание; подъем; реклама; хвалебный комментарий, анонс; рекламная кампания.

Bulb электрическая лампочка, колба (электрической лампочки); сосуд, баллон; выпуклость.

Bulge выпуклость; вздутие цен.

Bull бык; спекулянт, играющий на повышение.

Bulk объем; большие размеры; большое количество; толщина печатного издания; вместимость; массовый; оптовый; насыпной; наливной.

Bulkhead рекламное место в салоне пассажирского транспорта над окнами.

Bulldog первый утренний тираж газеты; бульдог.

Bullet специальный графический элемент, используемый в тексте для акцентирования, выделения слов, фраз, абзацев (напр. звездочка, галочка, точка и т.д.); маркер.

Bulletin бюллетень; сводка; доска объявлений; большой рекламный щит.

deluxe urban ~ гигантский городской щит.

ground ~ наземный (ненастенный) щит.

head-on ~ щит, устанавливаемый перпендикулярно движению.

painted ~ щит с нарисованной, а не отпечатанной рекламой.

parallel ~ щит, устанавливаемый параллельно движению.

rotary (rotating) ~ щит, передвигаемый с места на место; щит для значительного охвата аудитории ограниченным количеством рисованных рекламных материалов.

sales ~ торговый бюллетень.

standard highway ~ стандартный придорожный щит.

Bullfrog киноактер с низким голосом, бас.

Bullpen художественная студия, подразделение в рекламном агентстве.

Bullpup первый тираж воскресной газеты для отправки почтой.

Bullseye увеличительное стекло; броский плакат; «яблочко» мишени.

Bum лодырь; бездельник; (сокр. от bum bailiff) судебный пристав; шататься без дела; жить за чужой счет; плохой; низкого качества; нечестный.

Bump столкновение; глухой удар; выгиб; выпуклость; способность; воздушные смущения; ударяться; толкать; вдруг; внезапно.

goose ~s мурашки по телу.

Bumper бампер; амортизатор; музыкальная или рекламная заставка.

Bunch связка; пучок; пачка; группа.

Bundle пакет; набор; сверток.

Bundling объединение нескольких товаров в набор; предоставление комплекса услуг.

Bungalow бунгало; дом с верандой; звуконепроницаемая кабинка (звукооператора).

Burden груз; бремя; накладные расходы; припев; рефрен; тема.

Bureau бюро.

audit ~ бюро по контролю за тиражами.

Bureaucracy бюрократия.

Burin резец гравера; грабштихель.

Burlesque бурлеск; пародия; шуточный.

Burnish полировка; блеск.

Burst взрыв; вспышка; трансляция большого количества рекламных роликов в течение короткого промежутка времени; графический элемент в виде взрыва, имеющий внутри себя небольшой текст (напр. «Всего 50 рублей! », «Скидка 40%» и т.д.).

Burster резальная машина.

Bus автобус.

painted ~ автобус, расписанный рекламой.

pork and bean ~ автомобиль для перевозки статистов до места съемки.

Business бизнес; дело; занятие; фирма.

monkey ~ бессмысленное занятие.

tally ~ предприятие, продающее товары в рассрочку.

Business-to-business (B2B, B-B) ~ «бизнес для бизнеса»; деловая сфера; реклама, направленная на представителей бизнеса.

Bus-o-rama рекламная панель с подсветкой размещаемая на крыше автобуса.

Bust банкротство; разорение; блеф; средне-крупный («итальянский») план.

Busy деятельный; занятой; перегруженный (излишними деталями, элементами рекламный макет).

Butterfly зонтик для предохранения объектива камеры от бликов во время съемок в экстерьере.

burnout ~ подсветка на натуре.

Button кнопка; пуговица; кнопочный.

push the panic ~ устроить аврал.

Button-down успешно закончить дело; опознать; невозмутимый; консервативный.

Buy покупать; покупка.

horizontal ~ «горизонтальная» закупка пространства в рекламоносителях с разной аудиторией для достижения максимально широкого охвата.

roadblock ~ использование всех имеющихся станций для одновременной трансляции одной и той же рекламы.

scatter ~ покупка времени «вразброс» (в разных программах или на разных станциях).

vertical ~ «вертикальная» закупка пространства в рекламоносителях с частично или полностью совпадающей аудиторией для максимального воздействия на нее.

Buyer покупатель; закупщик.

media ~ закупщик (рекламного) пространства в средствах рспространения рекламы.

space ~ закупщик (рекламного) места.

time ~ закупщик (рекламного) времени.

Buyergraphics классификация телезрителей на основе данных о приобретаемых ими товарах, а не по демографическим признакам.

Buyer-reader читатель, купивший издание или получивший по подписке; первичный читатель.

Buying баинг; покупка; закупка.

armchair ~ «диванная» домашняя покупка; непосредственный покупательский отклик на рекламу по телевизору, каталогу.

hand-to-mouth ~ минимально необходимые покупки для текущего потребления без создания запасов; закупки, рассчитанная на поддержание товарных запасов на минимальном уровне для текущих операций.

incentive ~ стимулирование к покупке; дополнительный товар, скидка и т.д., получаемые потребителем при условии приобретения определенного товара или его определенного количества.

media ~ медиабаинг; закупка рекламного пространства в СМИ.

scare ~ паническая скупка товаров.

Buyout выкуп; покупка одной компанией другой.

leveraged ~ (LBO) выкуп под встречный залог.

Buzz жужжание; слухи; телефонный звонок.

Buzzard плохая съемка (фотография).

Buzz-group небольшая команда, сформированная для обсуждения какой-л. идеи (для мозгового штурма).

Buzz-wig «шишка»; «важная птица».

By-end побочная или тайная цель.

By-line линия между названием статьи в газете или журнале и именем ее автора; строка в издании, на которой помещается фамилия автора.

Bypass обход; обходной путь.

By-product побочный продукт; субпродукт.