T.

T сезонная скидка.

ТА см. total audience.

T/A (trade agreement) торговое соглашение.

T. and A. см. tits-and-ass.

Tab петлица; этикетка; ярлык; учет.

Table таблица; стол; прилавок; доска; плита; столовый; пищевой.

color look-up ~ (CLUT) справочная цветовая таблица, состоящая из 256 пронумерованных цветов разных оттенков и яркости.

copy-fitting ~ таблица расчета емкости шрифтов.

cutting, editing, layout, mounting ~ монтажный стол.

shining-up ~ монтажный стол с подсветкой.

Tabledot общий обеденный стол в заведениях общественного питания, используемый также и для рекламы продуктов.

Tablet блокнот; дощечка (с надписью); планшет; таблетка; кусок.

Tableware столовая посуда.

Table-work табличный набор.

Tabloid таблоид; малоформатная газета (обычно в половину стандартного газетного формата); бульварная газета.

Taboo табу; запрещение.

TABS (tracking, advertising and brand strength) многосторонняя система исследований уже работающей рекламы.

Tabulation табулирование; составление таблиц; pl табличные данные.

Tack липкость, клейкость (типографской краски); стежок; курс, политическая линия.

Tact такт; тактичность.

Tactics тактика; тактические приемы.

rifle ~ тактика нацеливания на потребительские группы, наиболее предрасположенные к совершению покупки.

shotgun ~ тактика распыления маркетинговых усилий.

Tactile осязательный; ощутимый.

TAD (telephone answering device) телефонный автоответчик.

Tag ярлык; этикетка; припев; заключительная часть; заключительная фраза рекламного объявления; повторяемая рекламная концовка; добавляемые в рекламу реквизиты дилера или розничного продавца.

dealer ~ информация о дилере в конце общенациональной рекламы.

Tail хвост; коса; конец; оконечность; очередь; нижний обрез страницы; конец пленки; «хвост» (дефект в виде полос, возникающий при механическом проявлении пленки)

Tailor портной; торговец мужской и верхней одеждой.

Take захват; взятие; улов; сбор; выручка; урок наборщика; фотоснимок; кинокадр; дубль; популярная пьеса, песенка; брать; взять; фотографировать.

~-in обман.

~-over захват; вступление во владение.

~ up наматывание пленки; устройство для наматывания пленки.

no-good ~ забракованный кадр.

Take-home бесплатно раздаваемый (напр. журнал).

Take-off (авиационный) взлет; карикатура.

Take-one бесплатно раздаваемый (напр. буклет, образец); раздаточный материал; внутрисалонный планшет с карманом (для листовок, возвратных купонов)

Take-out «на вынос» (напр. готовые пищевые продукты).

Takeover захват; поглощение.

Taker получатель; наниматель; приемщик.

Takings выручка; барыш.

Talc(um) тальк; гигиеническая пудра; посыпать тальком.

Tale рассказ; повесть; сплетня.

fish ~ слезливая, сентиментальная история; неправдоподобное объяснение.

Talent талант; талантливые люди; pl творческие работники.

key ~ крупная, ключевая творческая фигура.

Talk беседа; разговор; лекция; pl переговоры.

Talkathon (talk + Marathon) публичная дискуссия; диспут.

Talker оратор; болтун.

shelf ~ рекламно-информационный планшет, бумажный постер в пластиковой рамке, закрепленный на продуктовой полке рядом с товаром.

Talkie звуковое кино.

Talkies «говорящий» фильм (звуковой фильм 30-х годов)

Talk-show ток-шоу; разговорная передача.

Tally бирка; этикетка; ярлык; квитанция; копия, дубликат; подсчет; сверка; подсчитывать; помечать (этикеткой).

Tally-shop магазин по продаже товаров в рассрочку.

Talon талон.

ТАМ см. television audience measurement.

Tammeter «тамметр» (один из приборов для замеров величины телевизионной аудитории)

Tamp набивать; трамбовать.

Tampon тампон.

Tang резкий привкус; характерная черта.

Tangibility осязаемость; реальность.

Tank цистерна; водоем; колебательный (радио)контур.

think ~ группа экспертов, нанятая для работы над определенной задачей.

Tanker танкер.

Tap пробка; сорт (вина, пива); вынимать пробку; выуживать деньги.

Tape тесьма; лента; кинолента; магнитофонная лента; клеящая лента; телеграфная лента; финишная лента; связывать лентой, шнуром; измерять рулеткой.

audition (casting) ~ демонстрационный ролик.

back ~ резервная копия записи.

red ~ рутина; бумажная работа.

Taped записанный на пленку.

Tape-moving лентопротяжный (механизм)

Taperecorder магнитофон.

video ~ видеомагнитофон.

Tar смола; гудрон.

Target цель; мишень; задание; контрольная цифра.

Targetcasting адресное (не широкое) вещание.

Targeting таргетинг; нацеливание; показ рекламы определенному кругу пользователей.

Tariff тариф; расценка; пошлина; тарифный.

Task задача; задание; урочная работа; норма.

Taskwork сдельная работа.

Tassel закладка (в виде ленточки в книге); кисточка (как украшающий элемент)

Taste вкус; склонность; манера; немного (на пробу); первое знакомство (с чем-л.)

Taster дегустатор; рецензент издательства.

Tasteful со вкусом.

Tasty вкусный.

ТАТ см. thematic apperception test.

Tat громкая реклама; шумиха; плести кружево.

Tattoo татуировка.

Tautology тавтология.

Tavern таверна.

Tax налог; сбор; такса; пошлина.

value added (VAT) ~ налог на добавленную стоимость (НДС).

Taxation обложение налогом.

Tax-exempt не подлежащий обложению налогом.

Tax-free не облагаемый налогом.

Taxi такси.

Taxing обложение налогом.

Taxpayer налогоплательщик.

ТВА (to be announced) будет объявлено позднее.

TC (till cancelled) «до отмены»; условие, вносимое обычно в контракт о размещении рекламных плакатов.

TD см. technical director.

T.&d. (time and date) время и дата.

Tea чай.

Teaching обучение; преподавание; доктрина; учебный.

Tea-garden заведение общественного питания на открытом воздухе.

Team команда; экипаж; коллектив.

Tear разрыв; дыра; задирание; спешка; стремительное движение; отрывать; слеза.

film ~ разрыв кинопленки.

Tear-off отрывной (напр. купон, талон).

Tearsheet вырезка; рекламное объявление, которое может быть использовано читателем в качестве высылаемого заказа на соответствующий товар.

Tearstrip отрывная полоска (с помощью которой вскрывается упаковка)

Teaser задира; дразнильщик; головоломка; «тизер» (краткий вводный эпизод с напряженным действием в фильме); рекламное объявление, пробуждающее интерес к тому, что будет продемонстрировано в дальнейших публикациях; звукопоглощающий щит.

Tech., technol. см. technology.

Technical технический; промышленный; специальный.

Technician специалист; техник.

Technique техника; технические приемы; способ; метод(ика).

projective ~s проекционный метод (метод выявления представлений, отношений или мотиваций потребителей на основе их рассказов о вероятных собственных мыслях и реакциях в условной ситуации)

recent-reading ~ метод оценки читательской аудитории при котором респонденты просматривают список изданий, отмечая среди них прочитанные в последнее время (неделю, месяц, квартал).

yesterday-reading ~ метод исследования аудитории при котором респондентов опрашивают, какие издания они читали вчера.

Technology технология; техника.

high ~ передовая технология.

Teen(ager) тинэйджер; подросток; pl возраст от 13 до 19 лет.

Teethe начинаться; намечаться.

Tel. см. telephone.

Telco (telephone company) телефонная компания.

Tele см. television.

Telecast телепередача; телевещание.

Telecasting телевещание.

Telecensus перепись телеаудитории.

Telecine прибор для подготовки и оцентровки контрольного изображения перед переносом с кинопленки на видео.

Telecommunication телекоммуникация; дальняя связь.

Teleconference телеконференция.

Telecuer см. teleprompter.

Telefilm телевизионный фильм.

Telegenic телегеничный; хорошо выглядящий на экране.

Telegram телеграмма.

Telegraph телеграф; телеграфный.

Telemarketing телемаркетинг; телефонный маркетинг; продажи товаров или услуг по телефону.

Telemeasuring телеметрия.

Telemeter телеметр (прибор для измерения расстояния)

Telemetering см. telemeasuring.

Teleordering выдача заказов с помощью удаленного компьютера.

Telephone телефон.

mobile ~ мобильный телефон.

Teleprompter телесуфлер для дикторов, гостей студии (приспособление с полупрозрачным зеркалом, установленным под углом 45°)

Teleshopping совершение рекламируемых по телевизору покупок с помощью телефона или диалоговой системы видеотекста.

Teletext телетекст.

Telethon телемарафон; продолжительная прямая телепередача (обычно интерактивная)

Teletype телетайп.

Teletypesetter телетайпсеттер (наборная машина с дистанционным управлением)

Televiewer телезритель.

Television телевидение; телевизионный.

advanced definition ~ см. enhanced definition television.

broadcast ~ system (BTS) система вещательного телевидения.

closed-circuit ~ (CCTV) телевизионная система, транслирующая изображение ограниченному количеству пользователей (напр. изображение покупателей в торговом зале для секьюрити).

enhanced (extended) definition ~ (EDTV) телевидение повышенной четкости.

high-definition (high-resolution) ~ (HDTV) телевидение высокой четкости; телевидение с высокой разрешительной способностью.

household using ~ (HUT) семейство, пользующееся телевидением.

Saturday morning ~ мультипликация для массовой (семейной) аудитории.

split cable ~ кабельное телевидение с возможностью одновременной передачи разных программ разным подписчикам.

subscription ~ (STV) платное (абонентское) телевидение.

Telex телекс (международный абонентский телеграф)

Tell указатель; индекс.

Teller кассир (в банке); рассказчик; счетчик голосов (в парламенте)

Telly телевизор.

Temp временная надпись; рабочая надпись; человек, нанятый на работу на временной основе.

Temper нрав; характер; настроение; раздражительность.

Tempera темпера; живопись темперой.

Temperament темперамент.

Temperature температура.

Template шаблон; лекало.

Tempo темп; ритм; скорость (напр. развития действия, кинокамеры).

Temporary временный.

Temptation искушение; соблазн.

Tenancy аренда; срок аренды.

Tenant арендатор; наниматель.

Tendency тенденция; склонность; стремление; тенденциозный.

Tender тендер; (закрытый) конкурс; заявка на подряд; нежный.

Tenor течение; направление; общее содержание; копия; тенор (музыкальный)

Tension напряжение; напряженность; натянутость; натяжение; упругость.

take-up ~ сила натяжения намотки кинопленки.

Tent тент; палатка; тампон.

Tentative экспериментальный; пробный.

Tenuity разреженность (воздуха); тонкость; слабость (звука); простота (стиля)

Tenure владение; срок владения, пребывания в должности.

Term срок; термин; рl условия (напр. договора, оплаты).

Terminal терминал; конечный пункт; конечный слог или слово.

point-of-sale ~ кассовый терминал.

Termination окончание; истечение срока.

Terminology терминология.

Terra земля.

~ incognita терра инкогнита; неизвестная страна, область знаний.

Terrain местность; топография; земной.

Territory территория; земля; область.

Terror террор; страх.

Test тест; испытание; проба; дегустация; мерило; критерий; анализ; проверка; реактив; контрольный раствор; тестировать.

blind ~ слепой тест популярности продукта (во время которого название торговой марки не сообщается)

film ~ кинопроба (актера)

in-theatre ~ тестирование телерекламы, когда специально подобранная аудитория, просмотрев на экране в отдельном помещении рекламу, отмечает свое желание или нежелание купить рекламируемый товар.

masked-recognition ~ тест на узнавание товара или услуги, несмотря на отсутствие в кадре прямых указаний на них.

on-air ~ пробный, тестовый показ рекламы.

portfolio ~ тестирование путем вкладывания объявлений между страницами редакционных материалов, подобранных в альбом.

thematic apperception ~ (ТАТ) тематический апперцепционный тест.

Testament завещание.

Tester лицо, проводящее испытание; прибор для испытания.

Testimonial характеристика; рекомендация; рекомендация товара; свидетельство в пользу товара услуги, фирмы и т.п.); благодарственный.

Testimony показание; свидетельство.

Testing тестирование.

Tete-a-tete тет-а-тет; конфиденциальный.

Text текст; оригинал; подлинник.

Text-block текстовой блок.

Textbook учебник.

Textile текстиль; текстильное изделие; ткань.

Texture текстура; строение; структура.

TGI см. target group index.

Theatre театр; зал в виде амфитеатра; поле действия; драматургия; пьесы.

little ~ театр-студия.

sales ~ киносалон для показа фильмов кинораспространителям.

second run ~ кинотеатр повторного (непремьерного) фильма.

Theatrical театральный; сценический; профессиональный актер.

Theft воровство; кража.

Thematic тематический.

Theme тема; основная мысль.

advertising ~ основная рекламная тема объявления или кампании.

Theory теория; предположение.

Thereafter после этого; соответственно.

Thereby таким образом; в связи с этим.

Therefore следовательно; поэтому.

Thereof из этого.

in lieu ~ вместо этого.

Thermal термический; термальный; тепловой.

Thermography термография; печать с последующим оплавлением рельефа; рельефная (выпуклая) печать.

Thermoplastic термопластик; термопластический.

Thesaurus тезаурус; тематический словарь; энциклопедия.

The single minded proposition предложение, которое мы хотим сделать (часть рекламной концепции)

Thesis тезис; тем для очерка; диссертация.

Thick толстый; жирный (о шрифте, почерке); плотный.

Thickness толщина; плотность.

Thievery воровство.

Thing вещь; предмет; (обыкн. pl) дело; факт; pl вещи, одежда.

Think обдумывать; придумывать; понимать; представлять; предполагать; вспоминать.

Thinking размышление; мнение.

Think-piece обзорная статья; журналистский материал, заставляющий задуматься.

Third-agers «люди третьего возраста»; пожилая часть общества в возрасте от 50 до 74 лет.

Thirst жажда.

Thirty («30») тридцатисекундный рекламный ролик.

Thought мысль; мышление; намерение; забота.

Thread нитка; нить; нарезка; вставлять нитку в иголку, заправлять.

~ a film into the camera заряжать аппарат кинолентой.

Threading зарядка кинопленки или магнитофонной ленты.

Threat угроза; опасность.

Three-color трехкрасочный.

Three-quarter трехчетвертной; портрет с поворотом лица в три четверти.

Three-sheet рекламный буклет; афиша.

Threshold порог (напр. светочувствительности, сознания); отправной путь; начало.

auditory ~ порог слышимости.

Thrifty экономный; процветающий.

Thrill возбуждение, волнение; дрожь, трепет; колебание, вибрация.

Thriller триллер (литературное или аудиовизуалное произведение, рассчитанное на то, чтобы взволновать читателя/зрителя и держать его в напряжение)

Throughput пропускная способность; производительность; товарооборот; количество израсходованного сырья.

Through-the-book метод оценки аудитории изданий, при котором респонденты просматривают отрывки публикаций вместе с интервьюером для уточнения, какие из них вызвали наибольший интерес.

Through-the-line полный спектр (как ATL, так и BTL) рекламных услуг.

Throw бросание; риск; ход (поршня)

projection ~ расстояние от проекционной машины до экрана; иногда расстояние от последнего зрительского ряда до экрана.

Throwaway (предмет) одноразового пользования; рекламный листок, раздаваемый на улице; тратить в пустую.

Throw-back регресс.

Throw-up выделение текста (втяжкой, разрядкой, подчеркиванием и т.д.)

Thrust толчок; выпад; атака.

Thruster активный менеджер.

Thumb большой палец (руки); листать (издание)

Thumb-index буквенный указатель (на переднем обрезе издания)

Thumbnail ноготь большого пальца; маленький; краткий; уменьшенное изображение.

Thumbprint печать индивидуальности.

Thunder гром; шум; резкое осуждение (со стороны СМИ, официальных лиц)

Tick тиканье; галочка; кредит.

Ticket билет; ярлык; ценник; повестка; билетный.

Tickler затруднение; щекотливое положение; записная книжка; органайзер.

Tide поток; течение; морской прилив и отлив; волна.

Tie соединение; узел; галстук.

Tie-in увязка; сопутствующее, приуроченное мероприятие; принудительный ассортимент; товар, продаваемый в нагрузку; рекламное объявление, имеющее ссылку на другую рекламу в этом же номере издания.

dealer ~ ссылка на дилеров (в объявлениях общенациональных рекламодателей)

Tier класс; ряд; ярус; уровень (цен)

Tie-up задержка; остановка; связь; согласованная кампания различными рекламными средствами.

Tight плотный; компактный; тугой; сжатый; тесный; непроницаемый; трудный; скудный; недостаточный; скупой.

light ~ светонепроницаемый.

Tights трико; колготки.

Tilde тильда (~).

Till касса; денежный ящик.

Tilt тент; навес; наклон (камеры или прожектора); вертикальное панорамирование.

Timbering лесоматериалы; столярничество.

Timbre тембр.

Time время; срок; период; темп; повременный.

blocked-out ~ время, которое не может быть продано под рекламу.

class «A» television ~ класс «А» телевизионного времени в США (17.00–18.29 и 22.30–24.00)

class «AA» television ~ класс «АА» телевизионного времени в США (18.29–22.30)

class «В» television ~ класс «B» телевизионного времени в США (15.29–17.00)

class «С» television ~ класс «С» телевизионного времени в США (8.59–15.29)

class «D» television ~ класс «D» телевизионного времени в США (начало работы–8.59 и 24.00–конец работы)

drive ~ утренние и вечерние часы, во время которых максимальное количество людей слушают радио в автомобилях по дороге на работу или с работы.

fringe ~ «пограничное» время; пред– или постпиковые периоды.

prime ~ прайм-тайм; время в которое у теле– или радиоприемников собирается самое больше количество аудитории.

reading ~ время, которое читатели издания в среднем затрачивают на его чтение.

time rest ~ пауза.

running ~ продолжительность демонстрации фильма, ролика.

station option ~ собственное эфирное время станции-филиала, которым она может самостоятельно распоряжаться.

viewing ~ время, проводимое телезрителем у экрана в течение суток.

zone ~ (ZT) поясное время.

Time-consuming требующий (много) времени.

Time-lag промежуток времени между двумя непосредственно связанными событиями.

Timeline план-график.

Timely своевременно.

Time-sharing тайм-шер; совместное использование чего-л. с разделением по времени.

Time-shift смещенный во времени.

Time-table расписание; график.

Timing расчет времени; определение времени экспозиции; синхронизация; распределение по времени.

Tin олово; консервная банка; коробка для кинопленки; ненастоящий; поддельный.

Tincture оттенок (какого-л. цвета); привкус; примесь.

Tint краска; оттенок; светлый, ненасыщенный фон.

Tinted окрашенный; тонированный.

Tintype ферротипия.

Tip кончик; легкий толчок; совет; намек; частная информация; чаевые; давать чаевые; давать частную информацию; предупреждать; предостерегать; см. также gratuity.

Tip-in малоформатная рекламная вкладка в периодическое издание (напр. листовка, купон и т.д.); см. также free standing insert.

Tip-on наклейка, наклеенный лист; точечная склейка.

Tipping прикрепление рекламных материалов к изданию.

Tissue (тонкая) ткань; бумажная салфетка.

facial ~ косметическая салфетка.

lens ~ протирочная ткань для объектива.

Tissue-paper китайская шелковая бумага; папиросная бумага; тонкая бумага.

Tit. см. title.

Tit-bit лакомый кусочек; пикантная новость.

Title заглавие; название; титульный лист; титул, звание (чемпиона); право (собственности); надпись; титр; субтитр; снабжать титрами.

~ of print надпись на фотокопии.

credit ~s титры с перечислением участников фильма.

end ~ конечный титр; «конец фильма».

final ~ концевая надпись; надпись «конец».

flash ~ временная надпись; рабочее название фильма.

functional ~ описание участника рассылочного списка, позволяющее делать выборку по профессии, должности и т.д.

release ~ окончательное название фильма, под которым он выходит на экран.

working ~ рабочая надпись; рабочее название фильма.

Titler титрирующая машина.

Title-role заглавная роль.

Tits-and-ass «сиськи-письки»; обнаженная натура (в рекламе, шоу-бизнесе и т.д.)

Tm, T.M. (trade mark) торговая марка; товарный знак.

ТМС см. total market coverage.

T.o. сокр. от turn over смотреть на обороте.

Toaster тостер.

Tobacco табак; табачный.

To-be-announced букв. будет сообщено дополнительно (напр. о цене, которая будет объявлена позднее)

Toil тяжелый труд.

Toilet туалет; одевание; уборная; ванная.

Toiletries, toiletry туалетные принадлежности.

Token талон; жетон; знак.

Tolerance терпимость, толерантность; допуск, допустимое отклонение от заданных параметров (изображения).

Toll пошлина; сбор; плата (за проезд, за телефонный разговор); платная автомобильная дорога.

Toll-bar застава, шлагбаум, где взимается сбор.

Toll-free свободный от платы, пошлин.

Tollvision платное телевидение.

Tombola вид мелкой лотереи.

Tombstone могильная плита; неполноценное, негодное рекламное объявление, которое не даст эффекта и «похоронит» предложение.

Tome том; большая книга.

Ton тонна.

long (gross) ~ длинная тонна (=1016 кг)

metric ~ метрическая тонна (=1000 кг)

short (net) ~ короткая тонна (=907,2 кг)

Tonality тональность.

Tone тон; тональность; интонация; оттенок, градация тонов; настроение; атмосфера; обстановка; стиль; элегантность.

Tone-arm звукосниматель проигрывателя.

Tongue язык; манера говорить.

Tonic тоник; тонизирующий напиток.

Tony модный; пользующийся успехом; принадлежащий к высшему обществу.

Tool (ручной) инструмент; орудие; станок; резец; средство; полезная программа; обтесывать; вытиснять узор.

Tooling механическая обработка.

Toothing зубчатое сцепление.

Top топ; верхушка; вершина; верх; верхний обрез страницы; высший; верхний;, максимальный.

~ drawer высшее общество.

~ of mind торговая марка, которую респонденты называют первой чаще других.

no ~ звук очень высокой частоты.

Top-flight первосортный.

Topic тема; предмет обсуждения.

Topicality актуальность.

Topless «без верха»; топлес; с обнаженной грудью.

Top-of-mind наиболее запомнившийся; первый, приходящий на ум.

Top-of-the-line первоклассный.

Topper финал (фильма, ролика).

Top-tone цвет краски на оттиске после ее закрепления.

Torch факел; фонарь; горелка; прожектор.

Torchere торшер.

Torch-song сентиментальная песенка о несчастной любви.

Tormentor первая кулиса; звукопоглощающий щит.

Tornado торнадо; смерч.

Torsion кручение; перекашивание.

Total целое; сумма; итог; pl результаты; весь; суммарный; подводить итог.

~ TV общая телевизионная аудитория.

Totality общее количество.

Totalizator тотализатор.

Totem тотем.

Touch прикосновение; осязание; общение; подход (к людям), такт; штрих; характерная черта, манера, (художественный) прием; оттенок; налет; примесь.

after ~ ретушь (негатива или позитива); фоторетушь.

Touchstone критерий; пробный камень.

Tour тур; поездка; путешествие; турне.

Cook’s ~ туристическая поездка (от названия знаменитой туристической компании «Thomas Cook and Son»)

Tourism туризм.

Tourist турист; туристический.

Tournament турнир.

Tout коммивояжер; зазывала; навязывать покупку; пытаться продать по более высокой цене.

Towel полотенце.

Town город; городок; административный центр; городской.

santy-~ самый бедный жилой район.

test ~ город, отобранный для тестирования эффективности рекламы.

Toy игрушка; безделушка.

TPT см. total prime time.

TQC см. total quality control.

TQM см. total quality management.

Trace след; следить; снимать кальку.

Tracing прослеживание; калькировка; запись (регистрирующего прибора)

Track след; дорога, тропинка; путь, трасса, маршрут; колея (операторского фарта); (звуковая, видео) дорожка; фонограмма.

backing ~ запись аккомпанемента.

chicken ~s неразборчивый почерк.

scratch ~ черновая звуковая дорожка.

wild ~ несинхронизированный звук.

Tracking слежение; сопровождение; сбор, анализ информации о пользователях.

Tractate трактат.

Trade занятие; ремесло; профессия; торговля; сделка; отрасль; торговый; профсоюзный.

Trade-in сдача старой вещи в счет покупки новой.

Trading торговый.

Trademark товарный, фабричный знак.

invented word ~ товарный знак в виде придуманного слова.

Trademarker владелец товарного знака.

Trade-off сбывать; обмениваться.

Trade-out бартер.

Trader торговец; биржевой маклер.

Tradesman торговец; лавочник.

Tradester торгаш.

Trading торговля; коммерция; торговый.

Tradition традиция.

Traditionalism приверженность к традициям.

Traffic трафик; движение; ход выполнения заказов; посещаемость; посещаемость сайта; поточное движение (людей, транспорта, товаров); информационный, рекламный поток.

reader ~ изменение читательской аудитории; распределение читательского внимания (по разделам издания)

Tragedy трагедия.

Tagicomedy трагикомедия.

Trailer трейлер; прицеп; конечный ролик; конечный раккорд; анонс; киноафиша.

Train поезд; процессия; последствие; учить; тренировать.

Trainee стажер; практикант.

Trainer инструктор; тренер.

Training обучение; тренировка.

Trainship транспортировка «рельсы–судно».

Trait характерная черта; особенность; штрих.

Traitor предатель.

Trajectory траектория.

Tram(car)трамвай.

Tranquillizer транквилизатор.

Trans. см. transaction.

Transaction сделка; операция; ведение (дела)

Trans, transp см. transportation.

Transcription переписывание; радиозапись; транскрипция.

open-end ~ запись программы с рекламными паузами, заполняемыми на региональном уровне.

Transfer трансфер; передача; перевозка; перенос, перемещение; зеркальный оттиск; перевод (напр. рисунка, красок на холст); перезапись (фильма); перечисление (денег)

dye ~ высококачественный цветной отпечаток со слайда, пригодный к обработке для последующего воспроизведения.

film-to-tape ~ перезапись с кинопленки на видеоленту.

Transfer-ink типографская краска.

Transfiguration видоизменение; преобразование.

Transformation трансформация; преобразование; превращение.

Transient рекламодатель, давший единичный заказ; преходящий; мимолетный; скоротечный; временный.

Transit транзит; проезд; переход; перевозка; городской транспорт; переходить; переезжать; транзитный (о рекламе)

Transition переход; перемещение; наплыв; монтажный переход; переходный период.

travel ~ переход с одной сцены фильма к другой с помощью движения.

Transitional промежуточный; переходный (напр. стиль).

Translation перевод; перемещение; трансляция; передача.

Translator переводчик.

Transliteration транслитерация.

Transmission передача; трансляция; пересылка; трансмиссия; привод; способность пропускать; (свето)проницаемость.

Transmitter отправитель; передатчик; микрофон, микрофонный усилитель.

Transparency прозрачность; (свето)проницаемость; слайд; диапозитив.

Transparent прозрачный; понятный; откровенный.

Transport транспорт; транспортное средство; перевозка; транспортный.

film ~ лентопротяжный механизм (киноаппарата)

Transportation транспорт; транспортное средство; перевозка; стоимость перевозки; транспортный (о рекламе)

Transpose поменять местами (ошибочно установленные буквы).

Transposition перемещение; перенос.

Trap ловушка; западня; радиофильтр.

Trash трэш; отбросы; мусор; ерунда; халтура.

Travel путешествие; поездка; движение.

Traveling путешествие; путешествующий; съемка с операторской тележки или крана.

Travelogue туристский путеводитель; кино-видеопутешествие.

Travesty травести; пародия.

Tray лоток; поднос; кювета; поддон.

Treasure сокровище.

Treasurer казначей; хранитель.

Treasury казна; казначейский.

Treat удовольствие; угощение.

Treatment обращение; уход; лечение; обработка; трактовка; подход; режиссерский вариант сценария (рекламы).

Treaty договор; переговоры; договорный.

Tremble дрожь; дрожание.

Trend тренд; тенденция; направление.

Trespass посягательство.

Trial испытание; проба; судебное разбирательство; пробный.

Tribe племя; клан.

Tribunal трибунал; суд; место судьи.

Tribute дань.

Trick хитрость; обман; трюк; фокус.

Trick(ery) хитрость, обман; спецэффект; трюковый кадр или фотоснимок.

Trickster обманщик.

Trier потребитель, покупающий «на пробу»; покупатель, опробовавший товар.

Trifle пустяк; мелочь; небольшое количество; небольшая сумма; шутить.

Trigger спусковой крючок; точка подачи заказа; пусковая схема; собачка; защелка.

Trill трель; произносить с вибрацией.

Trim порядок; стрижка; украшение витрины; аккуратный.

Trimmer машина для обрезки; резак; приводящий в порядок.

film ~ резак для пленки.

Trimming резка (фотокопий); снятие заусенцев; обрезки.

Trims срезки (остатки съемочных планов, не вошедшие в фильм)

Trip путешествие; поездка; экскурсия.

Tripack «трипак» (комплект из трех негативных пленок для цветной съемки)

Tripe штатив для кинокамеры.

Tripod треножник; штатив.

baby ~ «бейби» штатив; низкий штатив для кинокамеры.

follow shooting ~ инерционный штатив.

gyroscopic ~ гироскопический штатив; штатив с гироскопической панорамной головкой.

ladder ~ большой штатив для съемки с верхней точки зрения.

projection ~ штатив для прожектора.

running ~ инерционный штатив.

stretching ~ штатив с подвижными ногами.

studio still ~ (фото)штатив для съемок в павильоне.

tilt ~ штатив с головкой для вертикального панорамирования.

Trite банальный; избитый.

Triumph триумф; торжество.

Trivial тривиальный; обыденный.

Tri-vision «тривижен» (рекламная конструкция из треугольных поворотных элементов с разными изображениями на каждой грани)

Triweekly издание, выходящее через каждые три недели.

Trolley тележка; операторская тележка; тележка «долли»; кран-тележка; столик на колесиках.

lighting ~ тележка с осветительным оборудованием.

Trolley-bus троллейбус.

Trope троп.

Trophy трофей; добыча; приз.

Trot буквальный перевод; подстрочник; шпаргалка.

Trouble беспокойство; затруднение; неприятность; проблема; аварийный.

teething ~s трудности первоначального периода, роста.

Troublemaker создатель проблем.

Trough лоток; желоб; кювета; низшая точка (на графике)

Trousers брюки.

TRP см. target rating point.

Truck грузовик; товарная платформа; багажная тележка; операторская тележка; товарообмен; торговля вразнос; бартер; обменивать, платить натурой; грузить, перевозить.

~ back отъезд камеры (удаление съемочного аппарата от объекта)

~ in наезд камерой (приближение съемочного аппарата к объекту)

~ out см. truck back.

~ up см. truck in.

double ~ объявление, размещенное на развороте, без полей между полосами.

sound ~ грузовик с вещательной радиоустановкой.

True правильный; точный; правдивый.

Truncate срезать; сокращать.

Trunk ствол; магистраль; главная линия; автомобильный багажник; магистральный (кабель).

Trust доверие; вера; обязательство; траст; доверительный фонд; трест.

Trustee попечитель; опекун.

Trustworthiness кредитоспособность; надежность.

Truth правда; истина; соответствие.

Try попытка; испытание; проба.

Try-on примерка.

Try-out репетиция; проба; проверка.

tonsil ~ голосовая проба актера.

Tsar царь.

T-side рекламный плакат Т-образной формы на боковой стороне двухэтажного автобуса.

Tube труба; тюбик; электронная лампа; электронно-лучевая трубка; туннель; тубус; метро.

(photo)flash ~ фото-вспышка.

Two-way двусторонний; многоразовый.

Tuition обучение; плата за обучение.

Tune мелодия; мотив; настроение; гармония; настраивать.

signature ~ музыкальные позывные.

Tungsten вольфрам.

~ light свет, полученный от лампы с нитью накаливания.

Tuning настройка; регулировка.

Turkey неудача; провал; индейка.

Turn оборот (колеса); поворот; перемена; очередь; смена; марашка.

Turnabout поворот; изменение позиции; карусель.

Turnaround оборот (транспорта)

Turned перелицованный; перевернутый (о литере).

Turn-out публика; объем выпускаемой продукции; выезд.

Turnover оборот; товарооборот; текучесть кадров; финансовый оборот; оборот аудитории; часть газетной статьи, напечатанная на следующей странице.

audience ~ текучесть, ротация аудитории.

Turnstile турникет.

customer ~ турникет для прохода покупателей (в магазин)

Turntable проигрыватель (пластинок); поворотный круг.

Turret револьверная головка; турель.

Tutor наставник; репетитор.

Tutti-frutti засахаренные фрукты; мороженое с фруктами.

TVR (television rating) телевизионный рейтинг.

Twin близнецы, двойня; двойник; пара; прибор рассеянного света с двумя дуговыми лампами; двойной; состоящий из двух однородных частей.

Twist изгиб; поворот; кручение; твист (танец)

Two-decker двухэтажный автобус; двухпалубное судно.

Twofer товар, предлагаемый в двойном количестве по цене одного предмета; билет на двоих.

Two-way двухсторонний.

Type тип; вид; класс; модель; образец; типаж; статист; шрифт; литера; писать на машинке (печатать).

body ~ основной шрифт (текста, объявления); обычный прямой (невыделительный) шрифт.

bottled ~ неровный шрифт.

film ~ тип пленки (черно-белая, обратимая и т.д.)

in ~ в наборе.

Typeface начертание шрифта; очко литеры.

fast ~ стремительный шрифт (создающий впечатление скорости)

top-heavy ~ шрифт, утяжеленный в верхней части.

Type-form текстовая печатная форма.

Type-founder словолитчик.

Type-foundry словолитня.

Type-metal гарт.

Typescript машинописный текст; машинописный.

Typesetter наборщик; наборная машина.

Typesetting (типографский) набор; наборный.

~ machine наборная машина.

Typewriter пишущая машина.

Typical типичный.

Typist машинистка.

Typo опечатка.

Typographer печатник; шрифтооформитель; специалист по верстке, шрифтам.

Typographic(al) типографский.

Typography типографское дело; книгопечатание; оформление (книги); шрифтовое оформление; шрифтовые работы; текст (не иллюстративная часть)

Tyrant тиран.

Tyre шина; покрышка.