W.

Waffle вафля; болтовня; болтать.

Waffle-stompers туристские ботинки.

Wage (обыкн. pl) заработная плата; проводить (кампанию)

living ~ прожиточный минимум.

Wagon фургон; повозка; товарный вагон.

Waistband «пояс»; реклама, размещенная в одну линию вокруг всего автобуса или сзади его.

Wait ожидание; засада; ждать; прислуживать; сопровождать; откладывать.

Wait-and-see выжидательный.

Waiter официант.

Waiting ожидание; выжидательный; ждущий; прислуживающий.

Waiver отказ (от права); оговорка; исключение.

Wake будить; пробуждать; возбуждать (желание); опомниться; очнуться; осознать.

Walk шаг; ходьба; расстояние; прогулка; ходить; идти.

Walkaway легкая победа (в соревновании)

Walker ходок, скороход.

floor ~ нанятый магазином человек, имитирующий одного из покупателей с целью слежения и предотвращения краж.

Walkie-talkie уоки-токи; радиопереговорное устройство.

Walk-off износ печатной формы.

Walk-on актер, роль без слов; статист.

Walk-out забастовка.

Wall стена; барьер, преграда.

front ~ стена в зрительном зале, к которой крепится экран.

painted ~ брандмауэр.

white ~ беленая стена, используемая в качестве экрана.

Wallet бумажник.

Wall-painting настенная живопись; фреска.

Wall Street улица в Нью-Йорке, где находится биржа; перен. американский финансовый капитал.

Wall-to-wall без рекламных вставок (о радио– или телепрограмме)

Want потребность; недостаток; нужда; хотеть; желать; нуждаться; требовать.

Want-ad см. want advert(isement)

Wantage нехватка; недостающее количество.

Want-satisfying удовлетворяющий потребности, запросы.

War (with all risks) включая все риски (вид страхования); война; борьба; военный.

price ~ ценовая война.

Wardrobe гардероб; гардеробная; платяной.

Ware изделия; pl товар(ы); продукты производства.

Warehouse товарный склад; хранилище; большой магазин.

Warfare война; столкновение.

defensive ~ «оборонительная война»; стратегия защиты своей доли рынка от конкурентов.

offensive ~ «наступательная война»; стратегия завоевания конкурентной доли рынка.

Warm теплый; подогретый; горячий; сердечный; жаркий.

Warning предупреждение; предостережение; предупредительный.

Warrant ордер; предписание; гарантия; доверенность; расписка; купон; оправдывать; подтверждать; ручаться; гарантировать.

Warrantable законный; допустимый.

Warranty гарантия; ручательство.

Wash мытье; стирка; туалетная вода; тонкий слой (жидкой краски, металла); мыть; смывать; промывать; плескаться; сносить; литься; быть убедительным.

tone ~ тональная размывка (изображения)

Wash-and-wear одежда, не требующая глажения после стирки.

Washing промывка (фото или киноматериала); стирка.

~ out смыв пленки.

final ~ последняя промывка (фото или киноматериала).

incomplete ~ промежуточная промывка (фото или киноматериала).

Wastage изнашивание; убыток; брак; убыль.

Waste убыток, ущерб, порча; трата; потеря (качества изображения или фонограммы при печати, контратипировании, лабораторной обработке); отходы; отбросы (при кинопроизводстве); макулатура; пустынный; лишний; ненужный; напрасный; отработанный; расточать (деньги); портить; опустошать; истощаться.

demographic ~ ненужная аудитория, охваченная рекламой заодно с целевой.

Waste-basket корзина для выбрасываемых бумаг.

Wasteful бесполезный; непроизводительный.

Watch часы (карманные, наручные); внимание; наблюдение; наблюдать; следить; смотреть; дежурить; караулить; охранять; выжидать; дествовать осмотрительно.

Watchdog наблюдатель, (кино)цензор.

Watcher наблюдатель; исследователь; сторож.

Watchword лозунг; девиз; клич; пароль.

Water вода; поливать; орошать; слезиться; разбавлять водой; сглаживать; смягчать.

Waterage перевозка грузов по воде; оплата водной перевозки.

Water-color акварель; акварельный.

Watermark бумажный водяной знак; делать водяные знаки.

Water-marked (бумага) с водяными знаками.

Watertight водонепроницаемый; неопровержимый; недопускающий двойного толкования.

Watt ватт.

Wave волна; вал; (радио)сигнал; волновой.

sound ~ звуковая волна.

Wax воск; парафин; мазь; вощить; нанести серьезное поражение; фотографировать для фотоотчета.

Way путь; ход; направление; расстояние; образ действия; способ; образ жизни; особенность.

Way-bill маршрут; список пассажиров.

W.c. (water closet) уборная; (without charge) без оплаты.

Wd. см. word.

WF см. wrong font.

Weakness слабость; склонность; понижение (цен)

Wealth богатство; изобилие; благосостояние.

Weapon оружие.

Wear износ; ношение; одежда; носить; изнашивать; протирать; изнурять.

fair ~ естественный износ.

fair ~ and tear повреждения товара, полученные в результате естественного износа.

reasonable ~ см. fair wear.

slumber ~ спальная одежда.

Wearproof износостойкий.

Weasel рекламное утверждение, приписывающее товару качества, которыми он в действительности, возможно, и не обладает.

Weather погода.

Weave ткать; узор (ткани)

Weaving соединение, сплетение; покачивание.

~ of image неустойчивость изображения на экране.

Web паутина; рулон бумаги для типографской печати.

Web-fed печать с рулона бумаги, а не с отдельных листов.

Web-offset рулонный офсет.

Web-page веб-страница.

Web-site веб-сайт; сайт.

Wedding свадьба; бракосочетание; свадебный.

Wedge клин.

advertising ~ достоинство товара или услуги, которое может послужить основой для создания рекламы.

Week неделя; рабочая неделя.

black ~ «черная» неделя в США (когда не проводятся общенациональные замеры аудитории рекламы).

half ~ издание, выходящее два раза в неделю.

Week-day будний день.

Week-end уикенд; последние выходные дни недели.

Weekly еженедельник; еженедельный; недельный; раз в неделю.

Weepy сентиментальное произведение.

Weight вес; масса; весомость; важность; авторитет; объем рекламы; степень светлости или жирности шрифта.

advertising ~ вес рекламной кампании (в деньгах, контактах, рейтингах)

basis ~ основная масса стопы бумаги определенного стандартного формата; масса 1м2 бумаги.

message ~ общее количество рекламных сообщений, распространенных за определенный период.

type ~ толщина шрифта.

Welcome гостеприимство; желанный; благожелательный, благодарный (об аудитории)

Welfare благосостояние; благополучие.

Well родник; колодец; (макет типа) «колодец» (при верстке которого редакционный материал обрамляется с обеих сторон и снизу рекламой); хорошо; правильно.

Well-being благополучие; процветание; благосостояние; здоровье.

Well-keeping пригодный для длительного хранения.

Well-known популярный; общеизвестный.

Well-to-do состоятельный; зажиточный; преуспевающий.

Wet влажный; сырой; слезливый.

What-not всякая всячина.

Wheat пшеница.

Wheel колесо; припев.

Wheeler-dealer махинатор.

Wheeze отсебятина.

Whereby посредством чего.

While промежуток времени; пока, в то время как; не смотря на то, что; тогда как.

Whimsy каприз; прихоть.

Whip кнут; действовать быстро; быстрое панорамирование; переброска камеры.

Whirlpool водоворот.

Whiskers нежеланные звуки(при записи).

Whisper шепот; слух; молва; шорох; шуршание; говорить шепотом; сообщать по секрету; шуршать.

Whistling свист.

White белый; прозрачный; пробел.

White lead свинцовые белила.

Whole-colored одноцветный.

Whole-length во весь рост.

Wholesale оптовая торговля; оптовый.

Wholesaler оптовый торговец; предприятие оптовой торговли.

Wholesaling оптовая торговля.

Wholesome полезный; здравый; благотворный; безопасный.

Whoop возглас; восклицание.

Wicker-work плетеные изделия.

Wide широкий; далекий.

Wide-angle широкоугольный (напр. объектив).

Widespread широко распространенный; разбросанный (напр. аудитория).

Widow вдова; висячая строка.

golf ~ женщина, часто находящаяся в одиночестве, пока ее муж играет в гольф.

Width ширина; широта; расстояние; полотнище; полоса.

~ of field ширина поля изображения.

~ of screen ширина проекционного экрана.

picture ~ ширина кадра.

Wielder владеющий.

influence ~ влиятельное лицо.

Wig парик.

Wild дикий; необдуманный; наугад.

Wild-cat дикая кошка; вспыльчивый; необузданный; рискованное предприятие; незаконный; несанкционированный; идущий не по расписанию.

Wile уловка; хитрость; обман.

Will воля; желание; завещание.

good ~ благорасположение; добрая воля.

Win победа; выигрыш; побеждать; достигать; приобрести; получить; уговорить; убедить.

Winchell звукооператор.

Winchester винчестер; жесткий диск.

Wind ветер; дыхание; пустые слова; дутье; поворот; виток; виться; наматывать(ся); заводить.

fast ~ ускоренная перемотка.

Winder-upper песня, отрывок мелодии, завершающие радиопередачу.

Winding извилина; изгиб; поворот; накрутка, намотка (кинопленки на керн); пружина кинокамеры; обмотка.

«А» ~ намотка (кинопленки, магнитной ленты) слоем внутрь.

«В» ~ намотка (кинопленки, магнитной ленты) слоем наружу.

Winding-up ликвидация компании.

Windmill ветряная мельница.

Window окно; витрина; оконная витрина; (проекционное) окно; компьютерное программное «окно».

Window-case витрина.

Window-dressing оформление витрин.

Windowpane оконное стекло.

Window-shopping разглядывание витрин.

Wine вино; цвет красного вина.

Wine-cellar винный погреб.

Winery винный завод.

Wing крыло; pl кулисы.

Winner победитель; лауреат.

safe ~ бесспорный победитель.

«winner-take-all» (принцип) «победитель получает все».

Winning выигрыш; pl выигранные деньги.

Win-win все в выигрыше; взаимовыгодный; (ситуация) взаимного выигрыша.

W.I.P. см. work in progress.

Wipe вытирание; смывание с экрана; быстрая смена одного изображения другим; вытеснение (киномонтажный переход, при котором уходящее изображение вытесняется краем заступающего); издевка.

fan ~ веерообразное вытеснение (косой шторкой)

Wire провод; проволока; телеграф; телеграмма; проволочный; устанавливать провода; телеграфировать.

antenna ~ антенна.

sky ~ теле-радиоантенна.

Wireless радио; беспроволочный.

Wireline проводная линия связи.

Wiring электропроводка.

Wisdom мудрость; здравый смысл.

Wish желание; предмет желания; просьба; желать; хотеть.

Wit ум; остроумие.

Witchcraft колдовство.

Withdraw брать назад; изымать; ретироваться.

Withholding удержание; отказ; утаивание.

Witness свидетель; очевидец; доказательство.

Wizard фокусник; колдун.

Wk см. week.

Wk. см. work.

W/o (without) без.

Wobble качание; колебание.

Wobbler воблер; специальная рекламная конструкция-подвеска, колеблющаяся под воздействием потоков воздуха.

Wobbling качание, колебание, виляние.

~ of the image игра изображения на экране.

Womanhood женщины; женственность.

Wonder удивление; чудо.

Wonderland страна чудес.

Wood дерево; древесина.

Wool шерсть; шерстяная пряжа, ткань, одежда.

Word слово; сообщение; замечание; пароль; «Ворд» (текстовой редактор); pl текст.

banner ~ начальное слово; заголовок.

bazz ~s штампы; стандартные приемы, используемые в рекламе.

coined, concocted, made ~ см. invented word.

direction, guide ~ колонтитул.

invented ~ выдуманное, искуственно образованное слово.

Word-forming словообразование.

Word-for-word буквальный; дословный (о переводе)

Wording редакция; формулировка.

Word-mark словесный товарный знак.

Word-of-mouth устный; (реклама) «из уст в уста» (информация о товаре, передаваемая устно одним потребителем другому)

Word-play игра слов.

Wordsmith анонимный автор.

Word-symbol словесный символ.

Work работа; дело; занятие; место работы; изделие; произведение.

~ in progress (W.I.P.) изготавливаемые, но еще незавершенные продукты.

location ~ работа вне студии.

Workable рентабельный; выполнимый.

Workaholic работоголик.

Workbook рабочая тетрадь; сборник упражнений.

Worker рабочий; сотрудник.

Worker-hour рабочий человеко-час.

Workgroup рабочая группа.

Working работа; эксплуатация; рабочий; работающий; действующий; эксплуатационный.

Working-out детальная разработка (плана)

Workload рабочая нагрузка (на человека)

Workmanship искусство; мастерство; квалификация; отделка.

Workprint рабочая копия.

approved ~ утвержденная студийная копия (фильма)

b&w ~ черно-белая рабочая копия.

Workshop мастерская; ателье; семинар; цеховой.

Workstation автоматизированное рабочее место.

World мир; вселенная; общество; сфера; область; мировой.

Would-be претендующий; предполагаемый; потенциальный; притворный.

Worm’s eye (съемка) с очень низкой точки зрения.

Worry беспокойство; забота.

Worth цена; ценность; стоимость; стоящий.

Worthwhile стоящий; дельный.

Wow «вау» («Здорово!»); очень особенное; огромный успех.

Wow-wows плавающий звук при воспроизведении.

Wpb сокр. от waste-paper basket в корзину (о непригодности рукописи)

Wrap обертка; платок.

«~’em!», «~ it up!») «Сворачивай!» (команда об окончании съемочного дня)

~ party см. wrap party.

Wraparound рекламный плакат, которым обертывается витрина.

Wrap-case суперобложка.

Wrapper обертка; суперобложка; бандероль; халат.

book ~ суперобложка (книги)

Wrapping часто pl упаковка; обертка; оберточная бумага.

Wrap-up не раздумывающий долго покупатель; ходкий товар; не очень качественный товар, который продают запакованным, всячески расхваливая; товар, купленный по рекламе заочно (обычно через почту)

Wreck авария; уничтожение; развалина.

Wrestling борьба.

Wring скручивание; выжимание.

Wringer валик для глянцевания фотокопий.

Wrinkling смятие, сморщивание.

film ~ искривление кинопленки в кадровом окошке.

Writ предписание; повестка; судебный документ.

Write писать; сочинять.

Write-off аннулирование, письменный отказ; списание; сумма, списанная со счета; брак, обломки.

Writer писатель; автор; текстовик; сценарист.

editorial, leader ~ автор передовиц (в газете)

paragraph ~ репортер.

scenario, screen, screenario ~ киносценарист.

speech ~ спичрайтер (составитель речей для официальных лиц).

staff ~ штатный сценарист на студии.

story ~ автор сюжета; автор литературного сценария.

Write-up письменный отчет; обзор; (хвалебная) статья; (подробное) расписывание; реклама.

Writing писание; литературное произведение; почерк, стиль, манера.

Written письменный; написанный; сочиненный.

Wrong правонарушение; неправда; заблуждение.

Wrong-doing причинение ущерба; правонарушение.

Wrongful неправильный; несправедливый.

W/W (worldwide) всемирный.

WWW (world wide web) всемирная паутина; Интернет.

WYSIWYG (what you see is what you get) букв. «что видишь, то и имеешь»; принцип работы некоторых программ для проектирования веб-сайтов.