A.

A см. A film; см. A program(me)

A1 высшее качество.

AA см. average audience см. AA film.

ABA (area-by-area allocation) рекламные ассигнования, распределяемые по локальным рынкам.

Abandonment оставление; отказ.

Abatement скидка; снижение; уменьшение.

Abbr(eviation) аббревиатура; сокращение.

ABC алфавит; азбука; основы; простой; см. также Audit Bureau of Circulation.

ABC ai см. ABC analyzed issue.

ABEND (abnormal ending) преждевременное прекращение выполнения (компьютерной программы).

Aberration аберрация; заблуждение; отклонение.

Abeyance состояние неопределенности; заказ на прокат рекламного ролика без гарантии исполнения в указанный срок; заказ, поставленный в «очередь» на показ в конкретное время.

Ability способность; умение; компетентность.

drying ~ способность к высыханию.

visual decoding ~ способность зрительного различения символов, образов и т.д.

Able умелый; способный; талантливый.

Able-bodied крепкий; здоровый; трудоспособный; годный (к военной службе).

Abnormal нетипичный; необыкновенный; ненормальный; неправильный.

Abolishment отмена; упразднение.

Aboriginal коренной; туземный; первобытный; абориген.

Abort выкидывать; потерпеть неудачу; (abnormal termination) аварийное завершение программы.

Abracadabra абракадабра; бессмыслица.

Abrasion стирание; снашивание.

~ marks царапины (на фотоэмульсии, вызванные загрязнением или хранением в неподходящих условиях).

Abridg(e)ment сокращение; сокращенный текст; краткое изложение.

Abscess абсцесс; раковина (в металле)

Absence отсутствие; недостаток.

Absinth(e) абсент; полынная водка.

Absolute абсолютный; полный; чистый.

Absorbing всасывание; впитывание; захватывающий.

Absorption поглощение (напр. света).

Abstract реферат, резюме, краткое изложение; абстрактная идея; декоративный.

Absurd абсурдный; нелепый; смешной.

Abuse злоупотребление; неправильное использование; оскорбление.

A/c см. account.

A.c. (anni currentis) сего года, с.г.

Academic преподаватель; ученый; учебный; академический; академичный.

Academy академия.

АССА (attention-comprehension-conviction-action) внимание-понимание-убежденность-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, понимание сути предложения, формирование убежденности и побуждение к совершению покупки)

Accent ударение; произношение; акцент; подчеркивать; выделять; произносить; акцентирующий (напр. свет).

Accentuation подчеркивание; выделение; акцентирование.

Acceptability приемлемость.

Acceptance прием; признание, одобрение; принятие (покупателем нового товара); акцепт (согласие на оплату денежных или товарных документов)

~ of ink восприимчивость к краске.

Access доступ; подход.

public ~ требование наличия у сетевых кабельных вещателей как минимум одного некоммерческого общедоступного канала.

Accessory принадлежность, дополнительное приспособление; вспомогательный; дополнительный; pl принадлежности.

Accident происшествие; авария; несчастный случай; случайность.

Accidental случайный; второстепенный.

Acclamation шумное одобрение.

Accommodation помещение; жилье; расквартирование; приспособление; соглашение, компромисс; ссуда.

~ (of the eye) аккомодация; привыкание (глаза).

Accompaniment сопровождение; аккомпанемент.

Accordance согласие; соответствие.

Accordion аккордеон; гармоника; сфальцованный гармошкой (напр. вкладыш).

Account счет; клиент (рекламного агентства); (рекламный) заказчик; мнение; оценка; значение; польза.

advertising ~ клиент рекламного агентства; рекламодатель.

dead ~ клиент, переставший делать покупки.

dormant ~ «спящий» клиент (клиент, который перестал делать покупки, но в будущем может снова начать)

live ~ клиент, делающий регулярные покупки.

no ~ никчемный, безответственный человек.

Accountability подотчетность; ответственность.

Accountant бухгалтер; ответчик.

Accounting бухгалтерский учет; отчетность; анализ.

Accreditation аккредитация.

agency ~ аккредитация агентства (дающая ему право на получение комиссионного вознаграждения от средств массовой информации)

Accredited аккредитованный; имеющий письменные полномочия выступать от имени кого-л. (напр. от имени рекламоносителя).

Accretion прирост; приращение; увеличение.

Accumulation накопление; суммирование; аккумулирование (аудитории с помощью нескольких рекламных контактов)

audience ~ аккумулирование аудитории в течение рекламной кампании.

speed of audience ~ скорость аккумулирования аудитории.

Accuracy точность; правильность; тщательность.

Accusation обвинение.

Acetate ацетат; ацетатная пленка, на которую наносится типографская пленка (для макетов, оттисков); оригинал грампластинки; ацетатный.

Ache боль.

Achieve достижение; выполнение.

Achromatic ахроматический; бесцветный; лишенный окраски.

Achromatization обесцвечивание.

ACI см. area of cable influence.

Acid кислота; кислый; едкий; язвительный; кислотный (напр. краситель).

Ack, ackn сокр. от acknowledge(d) «подтверждаю получение» (расписка)

Ack(nowledgement) подтверждение; уведомление о получении; признание; признательность; благодарность.

ACORN (a classification of residential neighborhoods) классификация по местожительству (исследовательская техника классификации потенциальных рыков сбыта, основанная на предположении, что люди, живущие по соседству друг с другом, с большой вероятностью должны иметь сходный стиль жизни и стиль потребления)

Acoustic акустический; звуковой.

Acoustician акустик.

Acquisition приобретение; поступление (напр. товара); усвоение.

ACR (audio cassette recorder) кассетный магнитофон.

Acre акр (около 0,4 га)

Across поперек; в ширину; крест-накрест; сквозь.

Across-the-board передача, транслирующаяся ежедневно в одно и то же время и многократно охватывающая таким образом определенную целевую аудиторию.

Act дело; поступок; действие; акт; закон; постановление; правило; миниатюра.

~ of God (букв. деяние Божье) нечто неожиданное, случившееся без вмешательства человека.

unlawful ~ противоправное действие.

Acting игра; исполняющий обязанности; действующий.

Action действие; акция; деятельность; судебное дело; иск; действие камеры или объекта перед ней; драматургическое действие; «Мотор!» (команда режиссера о начале съемки)

cross-lens ~ действие, движение снимаемого объекта в направлении, перпендикулярном оптической оси камеры.

delayed ~ замедленное действие.

foreground ~ действие, развивающееся на переднем плане.

immediate sales-producing ~ действие, дающее немедленный коммерческий эффект.

motion ~ ход (напр. кинокамеры).

parallel ~ параллельное развитие двух или более сюжетных линий.

retarded ~ замедленное действие.

activism активизм; принцип активного вмешательства государства в экономику.

Activity хозяйственная деятельность; активность; энергия.

sales-force ~ деятельность штата продавцов.

Actor актер; деятель.

pic ~ киноактер.

Actress актриса.

Actual реальный; наличный; фактический.

Acuity острота; острый характер.

Ad (сокр. от advertising, advertisement) реклама; рекламное объявление; рекламный.

blind ~ рекламное объявление, в котором выходные данные рекламодателя заданы в виде специального кода.

private party ~ частные объявления.

want ~ см. want advert(isement)

AD см. assistant director.

Ad-a-card «эдакард»; перфорированный отрывной купон, прикрепляемый к рекламным объявлениям в прессе.

Adage поговорка; изречение.

Ad Alley одно из названий Мэдисон-авеню (улицы, на которой сосредоточено большое количество рекламных агентств; используется и как обозначение рекламного бизнеса в целом)

Adaptation адаптация; адаптирование; приспособление; подгонка; приспособление языка, размера, формы имеющейся рекламы к требованиям нового рекламоносителя.

screen ~ экранизация.

Adapter, adaptor адаптер; звукосниматель; соединительное устройство; тот, кто адаптирует литературное произведение.

color/graphics ~ (CGA) цветной графический адаптер (протокол отображения видео, принятый для цветных графических мониторов)

Addition добавление; суммирование; увеличение; сложение.

Address адрес (пользователя); обращение; речь; адресовать.

~ correction requested «просьба уточнить адрес» (штемпель на ненашедшем адресата письме)

frame ~ номер кадра.

legal ~ юридический адрес.

Addressee адресат; получатель.

Addressograph машина, печатающая адреса.

Add’see см. addressee.

Adequacy адекватность; соразмерность; компетентность.

Adflation (advertising inflation) рекламная инфляция.

Adherent приверженец; сторонник; клейкий.

Adhesion слипание; склейка; спайка; согласие; верность (принципам); сцепление; трение.

Adhesive липкий; клейкий (напр. пленка); связывающий.

Ad hoc специальный; устроенный для данной цели.

ADI см. area of dominant influence.

Adjacency смежность; примыкание; соседство (напр. программ, рекламы в эфире, товарных категорий на прилавке).

Adjacent примыкающий; смежный; соседний (напр. выпуск программы, рекламный ролик).

Adjourn откладывать; отсрочивать; переносить.

Adjudication признание; объявление; решение; оценка.

Adjunct приложение; дополнение.

Adjustment приспособление; регулирование; корректирование; поправка; компенсация; возмещение.

press ~ совмещение печатных форм.

side register ~ поперечная приводка.

Ad lib экспромт; импровизация; свободно.

Adlux «эдлюкс»; подсвеченный сзади слайд, используемый в рекламных коробах, вывесках и т.д.

Adman специалист по рекламе; рекламный агент; рекламный сотрудник.

Admass рекламируемый для массового потребителя.

Administration управление; администрирование.

Administrative административный (напр. единица); исполнительный (напр. власть).

Admiration восторг; предмет восхищения.

Admission доступ; входная плата; подача; вступительный.

Adnorm норма, степень замечаемости рекламы; процент читателей издания, запомнивших конкретный рекламный материал.

Ad-noter заметивший рекламу (о реципиенте рекламы)

ADO (Ampex Digital Optics) система цифровых эффектов.

Adopt принять; воспринять.

Adopter лицо/орган, принимающие или заимствующие что-л.

~ categories категории потребителей, оцениваемые с точки зрения их скорости восприятия нового товара.

early ~ ранний пользователь; ранний последователь (потребитель, покупающий новый товар следом после «новатора»)

late ~ поздний, отстающий последователь.

Adoption принятие; усвоение; утверждение чего-л.

Adperson специалист по рекламе; рекламный сотрудник.

Adr. см. address.

Adsmith рекламный штамповщик; анонимный создатель рекламных объявлений.

Adult взрослый, совершеннолетний человек.

Adulterated фальсифицированный; испорченный.

Advance аванс; успех; продвижение вперед; звуковое опережение изображения в целях достижения полной синхронизации ; продвигать(ся); делать успехи; ускорять; переносить на более ранний срок; повышать(ся) (о цене); выдвигать (возражение, предложение); платить авансом; ссужать деньги; передовой; продвинутый; предварительный (напр. анонс).

line ~ перемещение, подача строки.

Advancement прогресс; продвижение; успех.

Advantage преимущество; выгода; польза.

built-in ~ присущее (товару) преимущество.

differential ~ отличительное преимущество (товара).

Adventure приключение; авантюра; риск.

Adversary противник; соперник.

Advertise рекламировать (товар, услугу).

Advert(isement) реклама; рекламное объявление.

blind ~ «слепое», анонимное объявление без четкого обозначения реквизитов рекламодателя.

buried ~ «похороненная» реклама, затерявшаяся среди других объявлений или помещенная в конце полосы газеты.

exchange ~ объявление, размещенное по обмену с другими рекламоносителями; бартерное объявление.

follow-up ~ следующее, развивающее тему объявление.

open ~ объявление рубричной рекламы с обозначением реквизитов рекламодателя.

pop-up ~ объявление с вырезанными или наклеенными на фон элементами, которые поднимаются при раскрытии разворота издания; всплывающее на экране компьютера рекламное объявление.

post (up) ~ вывесить объявление.

reader ~ объявление, похожее на редакционный материал.

sample ~ рекламное объявление с образцом товара.

spin-off ~ производное объявление; объявление, в котором используются части уже существующего.

tie-in ~ сопутствующее объявление; объявление, дополняющее или конкретизирующее уже существующую рекламу применительно к местным условиям.

want ~ объявление о желании купить; объявление о приеме на работу; рубричное объявление.

Advertisement-packed перенасыщенный рекламой.

Advertiser рекламодатель.

big-gun ~ крупный рекламодатель.

heavy ~ активный рекламодатель.

Advertising реклама; рекламирование; рекламный.

~-to-sales (A/S) «реклама-сбыт» (показатель)

adversary ~ противодействующая реклама.

arena ~ реклама на щитах, размещенных по периметру стадиона.

awareness-building ~ реклама для создания осведомленности.

bait ~ реклама «с наживкой»; искушающая реклама.

«bait and switch» ~ многообещающая завлекающая реклама, по которой купить товар на объявленных условиях очень сложно.

block ~ реклама в специальных блоках в перерывах между программами.

comparative ~ сравнительная реклама; реклама, использующая сравнение с другим (собственным или чужим) товаром.

consumer ~ потребительская реклама; реклама, направленная на конечного потребителя.

coop(erative) ~ совместная реклама производителя и дилера (оплачиваемая обычно 50:50)

corporate ~ корпоративная реклама; имиджевая реклама.

crossruff ~ коллективная реклама.

deceptive ~ дезинформирующая покупателя реклама.

direct ~ прямая реклама; реклама, раскладываемая непосредственно в почтовые ящики потребителей.

direct response ~ см. mail-order advertising.

drip ~ «капающая» реклама; реклама постоянно появляющаяся в одном и том же СМИ (может быть одним и тем же размером, в одном и том же месте, в один и тот же день и т.д.)

free editorial ~ реклама за счет издателя.

general ~ общая реклама нескольких компаний, действующих в одной сфере; массовая реклама; общенациональная реклама.

goodwill ~ имиджевая реклама.

horizontal ~ совместная реклама производителей из одной сферы.

litter-bin – реклама на мусорных урнах.

mail-order ~ реклама посылочной торговли.

natural break ~ реклама в естественных перерывах между программами.

perimeter ~ см. arena advertising.

position media ~ наружная реклама.

scene ~ рекламная распродажа.

self ~ самореклама.

shirt-board ~ реклама на вкладках для воротничков мужских рубашек (вставляемых в прачечных после стирки для сохранения формы)

show-window ~ витринная реклама.

sky ~ воздушная реклама; реклама на буксируемых в небе транспарантах, на воздушных шарах, самолетах и т.д.

special occasion ~ реклама, использующая различные общественные мероприятия.

undisplay ~ строчная рубричная реклама.

vertical ~ вертикальная реклама; совместная реклама производителя и дистрибьютора.

walking ~ «ходячая реклама»; человек, носящий рекламный щит, транспарант и т.д.

Advertisingless не имеющий рекламы; безрекламный.

Advertology рекламоведение; наука о рекламе.

Advertorial (advertisement (and) editorial) рекламная статья, имитирующая редакционный материал.

Advice совет; консультация; рекомендация; извещение.

Adviser, advisor советник; консультант.

Advocacy защита; адвокатура; пропаганда (идей; взглядов).

~ advertisement общественное объявление пропагандистского характера.

Advocate защитник; адвокат.

AE см. account executive; advertising executive.

Aerial воздушный; надземный; нереальный; антенна.

AF см. audio frequency.

Affair дело; занятие.

Affectation аффектация; притворство; искусственность (языка, стиля)

Affective эмоциональный.

Affidavit официальное свидетельство; подтверждение; письменное показание; аффидавит.

~ of circulation официальная справка о тираже издания.

~ of performance подтверждение, свидетельство (о выходе рекламы в соответствии с договором).

Affiliate партнерский.

Affiliation присоединение; присоединение (станции) к сети; переход под контроль другой компании; прием в члены.

exclusive ~ эксклюзивное членство, при котором станция-филиал имеет право транслировать программы только той сети, в которой состоит.

Affinity свойство; родственность; привлекательность; влечение.

~ of ink to paper совместимость бумаги и краски.

Affirmative утвердительный.

Affluence богатство; достаток; изобилие.

Affluent зажиточный; изобильный; богатый; полноводный.

Afft см. affidavit.

Afterdate датированный более поздним сроком.

Afterimage остаточное изображение; кратковременное иллюзорное видение изображения телезрителем после исчезновения «картинки» с экрана.

Aftermarket вторичный рынок; рынок товаров, которые со временем потребуют ремонта или запчастей.

Afterpiece дивертисмент; пьеска, даваемая в заключение представления или концерта.

After-recording последующая запись звука.

Afterservice послепродажное обслуживание.

Aftertaste послевкусие.

After-tax за вычетом налогов (напр. прибыль, зарплата).

Agate агат (шрифт размером в 5 ½ пунктов)

Agcy см. agency.

Agd сокр. от agreed согласен; согласовано.

Age возраст; совершеннолетие; век; эпоха.

legal ~ совершеннолетие.

mature ~ зрелый возраст.

Agency агентство; организация.

~-of-record (AOR) баинговое агентство.

advertising ~ рекламное агентство.

boutique ~ рекламное агентство-бутик; агентство, специализирующееся на эксклюзивных услугах.

creative-only ~ творческое агентство, не занимающееся никакой другой рекламной деятельностью.

full-service ~ агентство с полным циклом услуг.

(in-)house ~ «домашнее» внутрифирменное (рекламное) агентство; агентство, принадлежащее рекламодателю или контролируемое им.

media ~ агентство, специализирующее на работе со средствами распространения рекламы.

modular service ~ агентство со свободным выбором набора услуг.

new product development ~ агентство, занимающееся продвижением нового продукта.

news ~ информационное агентство.

public relations ~ агентство по связям с общественностью.

recognized ~ признанное (рекламное) агентство.

shopping for an ~ выбор рекламного агентства компанией-рекламодателем.

through-the-line ~ рекламное агентство полного цикла, предлагающие услуги, как ATL, так и BTL.

Agenda расписание; повестка дня.

Agent агент; представитель; посредник; импресарио; вещество, средство, реактив.

authorized ~ уполномоченный агент.

developing ~ проявитель.

universal ~ генеральный представитель.

Aggregation собирание; сбор; скопление; агрегация; обобщение; агрегат.

Aggression агрессия; вызывающее поведение.

Aging старение (фото– и киноматериала).

Agio(tage) ажиотаж; биржевая игра.

Agitation агитация; возбуждение; перемешивание.

Agreement соглашение; договор.

~ of lawsuit мировое соглашение.

gentleman’s ~ джентльменское соглашение (договор, не имеющий юридической силы, основанный на личном доверии)

net book ~ (NBA) соглашение по которому продавцы не будут продавать книги по цене более низкой, чем указанная издателем на обложке.

Agriculture сельское хозяйство; сельскохозяйственное производство.

Agriproduct (agricultural product) сельскохозяйственный продукт.

Agst сокр. от against против.

Ahead вперед; впереди.

AI см. affinity index.

Aid помощь; поддержка; пособие; pl вспомогательные средства.

dealer ~s вспомогательные рекламные материалы для дилеров.

demonstration ~s наглядные пособия.

focusing ~ приспособление для фокусировки.

health and beauty ~ (НАВА, Н&ВА) «медикаменты и косметика» (название отдела в магазине)

selling ~s демонстрационные и рекламные материалы, используемые при сбыте товаров.

AIDA (attention-interest-desire-action) внимание-интерес-желание-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания и побуждение к совершению покупки)

AIDCA (attention, interest, desire, confidence, action) внимание-интерес-желание-доверие-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, создание доверия и побуждение к совершению покупки)

AIDCAS (attention-interest-desire-conviction-action-satisfaction) внимание-интерес-желание-убежденность-действие-удовлетворенность (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, обретение убежденности, побуждение к совершению покупки и удовлетворенность)

AIDMA (attention-interest-desire-motivation-action) внимание-интерес-желание-мотивированность-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, обретение мотивированности и побуждение к совершению покупки)

Aim цель; намерение.

Aimer оператор наведения.

AIO (activities, interests and opinions) действия, интересы и мнения (психографические характеристики целевой аудитории)

AIR см. average issue readership.

Air эфир; атмосфера; «воздух» (свободное место в рекламном объявлении).

on- ~ эфирный; в эфире.

get off the ~ заканчивать передачу; уходить из эфира.

go on the ~ начинать передачу.

go up in the ~ забыть текст роли; выйти из себя.

Airable подходящий для трансляции в эфире радио или телевидения; не слишком затянутый рекламный материал и т.д.

Airbrush аэрограф; краскопульт; распылитель.

Aircraft самолет; авиационный.

Airline авиалиния; авиакомпания.

Airplay теле-радиотрансляция.

Airtight герметичный; воздухонепроницаемый (напр. упаковка).

Aisle проход меду рядами; пролет.

Alarm тревога; сигнал.

Album альбом.

record ~ музыкальный альбом.

Alcohol алкоголь; спиртные напитки.

Alec осветитель.

Alignment выравнивание; регулировка.

Alike одинаковый; похожий; подобный.

Alimentation питание; содержание (кого-л.)

Alive живой; действующий; (находящийся) под напряжением.

All-band всеволновый.

Allegation заявление; голословное утверждение.

Allegiance верность; приверженность; лояльность.

Allegoric(al) аллегорический; иносказательный.

Alliance альянс; союз; объединение.

Alligation сплав; смешение.

All-in уставший; включая все.

All-in-price см. all-in-rate.

All-in-rate полная, конечная цена, включающая в себя все надбавки, пошлины, налоги т.д.

Allocation распределение; ассигнование; часть бюджета (предназначенная для какой-то отдельной части рекламной кампании)

market-by-market ~ распределение рекламного бюджета на различных рынках.

media ~ распределение бюджета по средствам рекламы.

Allotment распределение; перечисление; выплата; блок рекламных поверхностей.

Allotted выделенный (напр. эфирное время).

All-out полный; тотальный.

Allowance норма; скидка; скидка с цены, обычно предоставляемая оптовыми торговцами розничным; позволенные на что-л. расходы (напр. транспортные, представительские и т.д.); пособие; припуск; допуск.

advertising ~ сумма, выплачиваемая производителем товара оптовому или розничному торговцу за организацию рекламы его продукта.

billback ~ скидка, предоставляемая только по выполнении всех условий по продвижению товара.

display ~ скидка за демонстрацию товара.

distribution ~ скидка за организацию распространения товара.

expense ~ возмещение расходов.

merchandising ~ скидка дилеру за продвижение товара.

All-purpose многоцелевой; универсальный.

All-round многосторонний; всесторонний; круговой.

All-star состоящий только из звезд.

Allusion упоминание; ссылка; намек; аллюзия.

All-wave всеволновый.

Alphabetic алфавит; алфавитный (напр. порядок, код).

Alphanumeric алфавитно-цифровой.

Alteration изменение; правка.

author’s ~(s) авторская правка.

editor’s ~ (ЕА) редакторская правка.

Alternate заместитель; дублер; попеременный; перемежающийся; чередующийся (напр. публикация, передача); запасной; дополнительный.

Alternative альтернатива; выбор; альтернативный.

media ~s варианты использования средств рекламы.

Alumin(i)um алюминиевый (напр. краситель).

AM см. actor movement; см. amplitude modulation.

A.m. сокр. от ante meridiem до полудня; сокр. от above-mentioned вышеупомянутый.

Amalgamate объединяться; сливаться.

Amateur любитель (напр. фотограф); дилетант; любительский (напр. ролик).

Amateurish непрофессиональный; дилетантский; неумелый.

Amatory любовный; любящий.

Amazement изумление; удивление.

Ambassador посол; представитель.

Ambition амбиция; стремление.

Amendment поправка; исправление.

Amercement наложение штрафа; наказание.

AMEX (American Stock Exchange) Американская фондовая биржа.

Amortization амортизация; погашение (долга).

Amount количество; сумма.

~ of business торговый оборот.

Amplification увеличение; расширение; распространение.

Amplifier усилитель (напр. звука).

Amplitude амплитуда; широта; радиус действия.

Amt см. amount.

AMU (Asian monetary unit) азиатская денежная единица.

Amusement развлечение; времяпрепровождение.

Analects литературный сборник.

Analogous аналогичный; сходный; фигуральный; метонимический; аналоговый (напр. аппарат, запись).

Analogy аналогия; сходство.

Analysis анализ; исследование.

audience composition ~ исследование состава аудитории.

content ~ контент-анализ; анализ содержания.

Analyst аналитик.

Anamorphosis анаморфоз, искаженное изображение объекта.

Anamorphotic анаморфотный, искажающий (напр. линза, насадка).

Anchor якорь; большой известный магазин в торговом центре; ведущий телепрограммы.

Anecdote анекдот; короткий рассказ; эпизод.

Angel ангел; золотая монета; меценат, лицо, финансирующее избирательную кампанию кандидата, театральное представление, постановку.

Angle угол; угол съемки; ракурс; точка зрения.

~ of halftone screen lines угол наклона растровых линий.

acceptance ~ горизонтальный угол зрения объектива камеры.

Angled расположенный под углом (к потоку движения) (о наружной рекламе)

Angular угольный; угловой; угловатый; костлявый; чопорный; см. angled.

Aniline анилиновый (краситель).

Animal животное; животный.

Animatic(s) анимация, мультипликация.

Animation анимация; мультипликация; воодушевление; оживление.

clay ~ мультипликация с использованием фигур из пластилина или глины.

cutout ~ мультипликация с использованием вырезанных фигур.

Animator художник-мультипликатор.

Anniversary годовщина; юбилей; ежегодный.

Annotation аннотация; примечание.

Announcement объявление; рекламное объявление; извещение; сообщение; уведомление.

courtesy ~ выражение признательности спонсору перед началом и после окончания финансируемой им программы.

floating ~ «плавающее» объявление, которое может быть передано в любое время по усмотрению транслирующей станции.

Announcer диктор; ведущий.

ad-lib ~ диктор-импровизатор.

continuity ~ ведущий; комментатор.

Annual ежегодный; годовой.

Annuity ежегодная рента; ежегодный доход.

Annul аннулировать; отменять.

Anonym аноним; псевдоним.

Ans(wer) ответ, решение (вопроса, проблемы)

Answerprint мастер-копия; окончательный вариант рекламного ролика.

Antenna антенна.

block ~ коллективная антенна.

dish ~ параболическая антенна; «тарелка».

Anthology антология.

Anticipation ожидание.

Anticorrosive антикоррозийный (напр. слой).

Antifoggant противовуальный (напр. фильтр).

Antihalation противоореолность.

Antipathic противоположный; обратный (чему-л.); антипатичный.

Antiquity древность; античность.

Antithesis антитеза; полная противоположность; контраст.

AOR см. agency-of-record.

A&P (advertising and promotion) реклама и стимулирование.

Apartment комната; квартира.

Apathy апатия; безразличие.

Aperture отверстие; щель; апертура, окно; кадровое окошко; отверстие диафрагмы объектива; маска.

film ~ кадровое окно съемочного аппарата.

finder ~ окно, отверстие видоискателя.

lens ~ отверстие объектива; рабочая диафрагма объектива.

picture ~ см. film aperture.

real ~ действующее окно объектива.

relative ~ относительное окно объектива.

Apparatus аппарат; инструмент; прибор.

Aphorism афоризм.

Apiece за штуку; поштучно; на каждого.

Apostrophe апостроф (знак ’ )

App см. appendix; см. также appointment; см. также approximate.

Apparent видимый; явный; кажущийся.

Appeal призыв; обращение; мотив; привлекательность; концепция.

advertising ~ рекламный призыв, мотив, идея; рекламное обращение.

consumer ~ привлекательность товара для потребителя.

eye ~ внешняя привлекательность.

fear ~ вызывающий тревогу (о рекламе, вызывающую у потребителей беспокойство и подталкивающую к покупке чего-либо, помогающего избежать этого беспокойства)

Appearance внешний вид; визуальное восприятие; появление; выход из печати.

~ of print зрительное восприятие печатного оттиска.

Appendix приложение; добавление к документу.

Applause аплодисменты; одобрение.

Appliance устройство; приспособление; бытовой (электро)прибор.

~ business торговля электробытовыми товарами.

Applicable применимый; пригодный; подходящий.

Applicant заявитель, претендент.

Application применение; использование; заявка; обращение; заявление.

Applicator аппликатор; приспособление для нанесения чего-л.

Applicatory практический; практичный.

Apply прилагать; прикладывать; обращаться (за чем-л. к кому-л.)

Appointee назначенный, получивший назначение.

Appointment должность; назначение; договоренность; встреча; pl оборудование.

business ~ деловая встреча.

public ~ назначаемая публичная должность.

Appraisal оценка.

Appreciation удорожание; повышение стоимости; (высокая) оценка; понимание.

Apprehensible понятный; постижимый.

Apprentice ученик; подмастерье; стажер.

Appro см. approbation; см. approval.

on ~ на пробу (с правом возвращения товара обратно)

Approach приближение; метод; подход; способ; расстояние свободной видимости; расстояние, с которого конструкция наружной рекламы видна целиком.

canned ~ отработанный (коммерческий) подход.

flash ~ предельно минимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы.

long ~ максимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы.

medium ~ средняя дистанция видимости конструкции наружной рекламы.

rifle ~ «прицельный» подход.

short ~ минимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы.

shotgun ~ подход при котором происходит распыление маркетинговых усилий.

Approbation одобрение; санкция; апробация.

Appropriateness уместность; правомерность.

Appropriation ассигнование; выделение, отчисление средств; рекламный бюджет.

advertising ~(s) расходы на рекламу; рекламный бюджет.

Approval одобрение; утверждение; рассмотрение.

Approximate близкий; приблизительный; приближаться; (почти) соответствовать, равняться (о сумме, значении)

Approximately приблизительно; почти.

Approximation аппроксимация; приближение; приблизительная величина.

Apricot абрикос; абрикосовый цвет.

A priori априори.

Apron передник; порог; авансцена.

Apt подходящий; возможный.

Aptitude способность; навык; пригодность.

АРХ см. ad-page exposure.

Aquamarine аквамарин; зеленовато-голубой цвет.

A/r (all risks) все виды риска (в страховании)

Arbitrator арбитр; судья.

Arc арка; дуга; радуга; электрическая дуга; дуговой.

Arcade галерея; пассаж с магазинами.

Archetype архетип; оригинал; образец; наиболее типичный представитель группы.

Architect архитектор; создатель; проектировщик декораций.

Architecture архитектура; построение.

Archive архив.

Area площадь; район; зона (приема); ареал; пространство.

~ of cable influence (ACI) зона охвата кабельного телецентра.

~ of dominant influence (ADI) зона доминирующего влияния вещательной станции.

designated market ~ (DMA) расчетная рыночная территория; территория определенного рынка, покрываемая телевизионным сигналом.

field ~ докадровое пространство.

fringe ~ зона неуверенного приема сигнала.

high light ~ выделенный (цветом) участок (текста)

image ~ площадь кадра.

listening ~ зона приема станции.

local access and transportation ~ (LATA) регион обслуживания (телефонной компании в США).

metro(politan) ~ метрополисный ареал.

multinetwork ~ район охвата несколькими вещательными сетями.

mush ~ зона неуверенного радиоприема.

out of focus ~ внефокусный участок.

primary marketing ~ (РМА) основная маркетинговая территория.

sales ~ торговая площадь; регион сбыта; торговый зал.

secondary service ~ вторичная зона приема сигнала; территория, где сигнал принимается неустойчиво.

solid ~ участок сплошного изображения; плашка.

sound ~ звуковая дорожка киноленты.

soundtrack ~ ширина звуковой дорожки на пленке.

transmission ~ зона вещания.

type ~ полоса набора; площадь страницы без полей; пространство, на котором можно размещать текст.

Arena арена; место действия.

Argument аргумент; довод.

Argumentation аргументация; обоснование.

Arise возникать; подниматься.

Aristocracy аристократия.

Arithmetic арифметика; счет.

Arm рука; сила; оружие.

Aroma аромат.

Arrangement классификация; систематизация; приведение в порядок; урегулирование; соглашение.

net name ~ схема расчетов по числу использованных выбранных адресов, а не полных списков.

Arranger аранжировщик.

Array ряд; порядок; набор; масса.

Arrears задолженность; недоимка.

Arri(flex) зеркальная киносъемочная камера «Аррифлекс».

Arrival прибытие; достижение (соглашения)

Arrow стрела; стрелка; указатель.

Arsenal арсенал.

Art см. article; см. artificial.

Art искусство; ремесло; мастерство; художественное оформление; иллюстрация.

calendar ~ сентиментальные рисунки, рассчитанные на мещанский вкус.

clip ~ набор готовых типовых элементов художественного оформления рекламы в виде альбома; компьютерная программа с библиотекой графических заготовок.

graphic ~ графика; pl полиграфия.

scrap, standard, stock, syndicated ~ готовые элементы; заготовки.

Artery магистраль; артерия.

~ of commerce торговый канал.

Artefact см. artifact.

Article статья; пункт; изделие; предмет; товар; товарная единица.

~s of consumption потребительские товары.

extracted ~ статья, перепечатанная из периодического издания.

Articulation формулирование; изложение; артикуляция.

~ of message objectives формулирование целей рекламного обращения.

Artifact артефакт; предмет культуры.

Artificial искусственный.

Artist художник; артист; мастер.

bump ~ дублер.

film ~ художник-постановщик фильма.

Artwork художественное оформление; рисунок; художественная заготовка.

AS см. amicable settlement.

A/S (account of sales) агентский отчет о продажах; см. также advertising-to-sales.

Ascendant восходящий; господствующий.

Ascender верхний выносной элемент строчной буквы; строчная литера с верхним выносным элементом.

Ashcanning реклама неходового товара; неудачная реклама.

Ashen пепельный.

Ashy пепельный; бледный.

Asp сокр. от as soon as possible как можно быстрее.

A&SP (advertising and sales promotion) реклама и стимулирование продаж.

Aspect аспект; точка зрения; сторона.

Assemble предварительный монтаж.

Assembler накопитель.

Assembling сборка; накопление; набор матричной строки; монтаж.

Assent согласие; разрешение.

Assessment оценка.

Asset имущество; достоинство; pl активы.

capital ~s основной капитал.

current ~s оборотный капитал.

personal ~s личное имущество.

Assignment вид рекламы (напр. печатная, наружная, видео и т.д.).

Assignment назначение; ассигнование; задание; передача, переуступка.

Assistance помощь; содействие.

Assistant ассистент; помощник.

account ~ помощник эккаунт-менеджера.

shop ~ продавец.

staff ~ помощник по кадрам.

Assn см. association.

Assoc см. associate; см. association.

Associate коллега; компаньон; союзник; помощник.

«associated» читатель, четко ассоциирующий рекламное объявление с определенной маркой или рекламодателем.

Association ассоциация; союз; общество; связь (идей)

Assortment ассортимент; набор.

Asst. см. assistant.

Assume принимать на себя; присваивать себе; напускать на себя; притворяться; принимать (форму, характер).

Assumed вымышленный (напр. имя, название); допускаемый; предполагаемый; притворный.

Assumption предположение; допущение; присвоение.

Assurance уверенность; гарантия; страховка (на случай наступления неизбежного события, напр. смерти).

Assuredness уверенность; самоуверенность; наглость.

Asterisk звездочка; знак сноски.

Atheism атеизм.

ATL см. above the line.

Atlas географический атлас; формат бумаги.

Atmosphere атмосфера; обстановка.

Atmospherics «дух» фирмы (ее продукция, фирменный стиль, штаб-квартира, персонал и т.д.); атмосферные помехи.

ATR см. awareness-trial-repeat.

Attach прикреплять; прикладывать; присоединять; налагать арест; арестовывать.

Attaché атташе.

~ case ручной кейс (для документов)

Attachment приложение; прикрепление; приспособление; приставка; файл, прикладываемый к электронному письму наложение ареста.

Focusing ~ приспособление для фокусировки.

Attack атака; наступление.

Attempt попытка, проба.

Attendant служитель; спутник; сопровождающий; обслуживающий (персонал); сопутствующий (напр. обстоятельство); присутствующий (напр. лицо).

Attention внимание; внимание (потребителя, привлекаемое рекламой); забота; уход.

~-getting привлекающий внимания; привлекательный.

~ of mind умонастроение.

show-me ~ скептическое отношение.

Sustained ~ устойчивое внимание.

Attestation аттестация; подтверждение.

Attitude позиция; отношение (к чему-л.)

Attn см. attention вниманию (такого-то)

Attorney адвокат; поверенный; уполномоченный.

Attraction притяжение, привлекательность.

~ of ink восприимчивость к краске.

Attribute атрибут; свойство; характеристика; отличительная черта.

Attrition истощение; изнашивание.

Auction аукцион; торги.

Audience аудитория; публика; аудитория средства массовой информации; целевая аудитория.

ad playback ~ аудитория людей, способных воспроизвести содержание рекламного объявления.

at-home ~ аудитория людей, находящихся дома.

average ~ (AA) средняя численность аудитории.

bedrock ~ основная постоянная аудитория.

captive ~ – «взятая в плен» аудитория; аудитория, у которой нет выбора смотреть или не смотреть рекламу (напр. аудитория фильма в кинотеатре).

carry-over ~ см. holdover audience.

commercial ~ аудитория рекламного ролика.

cumulative ~ (cume) кумулятивная аудитория, накопленная в течение определенного времени одним или несколькими СМИ.

gross ~ общая, совокупная аудитория, достигнутая с помощью нескольких рекламных сообщений или рекламоносителей в рамках одной рекламной кампании.

holdover ~ аудитория, оставшаяся после предыдущей программы на том же канале или на той же волне.

lead-in ~ см. holdover audience.

net weekly ~ «чистая» (недублированная) еженедельная аудитория средства массовой информации.

one-issue ~ аудитория одного номера периодического издания.

out-of-home ~ аудитория, воспринимающая рекламу вне дома.

ripe ~ «созревшая», готовая к (покупательному) действию аудитория.

storage instantaneous ~ (SIA) электронный аудиметр с запоминающим устройством.

total ~ (ТА) общая (суммарная) аудитория.

Audimeter «аудиметр»; устройство для регистрации рекламно-программного восприятия аудитории.

Audio звуковое сопровождение; звуковая часть телеролика; звуковое описание (рекламы).

Audilog «аудилог»; дневник просмотренных (прослушанных) передач, заполняемый участниками опроса телевизионной (радио) аудитории.

Audiotape магнитная, магнитофонная лента.

Audiovisual аудиовизуальный.

Audit аудит; проверка; ревизия; опрос.

pantry ~ аудит потребительских запасов; регистрация торговых марок, количества приобретенных продуктов.

Audit Bureau of Circulation (ABC) Бюро по контролю за тиражами.

Audition просмотр, прослушивание (передачи для принятия решения о целесообразности ее финансирования); прогон; проба.

Auditor аудитор; ревизор.

Auditorium зал; аудитория.

Augmentation увеличение; прирост; приращение.

Aura аура; атмосфера.

Aural звуковой; звуковая часть фильма.

Auth сокр. от authentic подлинный; см. author.

Authenticity аутентичность; подлинность.

Author автор; сценарист.

attributed ~ предполагаемый автор.

junior ~ соавтор.

Authority власть; право; полномочия; авторитетный специалист.

Authorization разрешение; уполномочивание.

return ~ право розничного торговца на возврат товара поставщику с возмещением его стоимости.

Authorship авторство.

Autobahn автобан; автострада.

Autocue автоматический телесуфлер.

Autograph автограф; оригинал рукописи.

Autolithography автолитография.

Automaker автомобильная компания.

Automat торговый автомат.

Automation автоматизация.

Automobile автомобиль; автомобильный.

Autotype автотипия; факсимиле.

Av см. average.

Available доступный, имеющийся в распоряжении, наличный (напр. средства, аудитория); (при)годный; действительный (напр. купон).

Availability (при)годность; наличие; часть времени вещания; имеющееся эфирное время для рекламодателей.

Average среднее; среднее арифметическое; средняя величина.

~ net paid оплаченный тираж издания.

Overall ~ среднестатистический показатель.

Aviation авиация; авиационный.

Avid живой; страстный; активный (напр. зритель, слушатель).

Aviso авизо.

Avoidance избежание; отмена.

A/W (alternate weeks) «через неделю» (о размещении рекламы в течение недели с недельными перерывами)

Award награда, приз; вознаграждение.

Awareness знакомство; ознакомление с продуктом; изучение товара; осведомленность.

~-trial-repeat (ATR) «знакомство-проба-повторение» (схема принятия товара потребителем)

brand ~ знание товара; осведомленность о марке.

overall ~ всеобщая осведомленность.

Awkward неудобный; затруднительный.

Ax(e) топор; урезывание; резкое сокращение бюджета.

Axiom аксиома.

Axiomatic самоочевидный; не требующий доказательств; общеизвестный.

Axis ось.

lens ~ оптическая ось.

Azure голубой; лазурный.