Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения «с нуля».
- Благодарности. ➾
- Введение. ➾
- Глава 1. Логика потребителя. ➾
- 1.1. Розничный бизнес сегодня. ➾
- 1.2. А нужен ли брендинг рознице? ➾
- 1.3. Бренд и брендинг. ➾
- 1.4. Кризис жанра. ➾
- 1.5. Логика потребления. ➾
- 1.5.1. Базовые мотивы потребителя. ➾
- 1.5.2. Ситуативная модель. ➾
- 1.5.3. Ролевая модель. ➾
- Глава 2. Бизнес-модель розничной торговли. ➾
- 2.1. Нахождение рыночной ниши. ➾
- 2.2. Формат торговли как рыночная ниша. ➾
- 2.3. Алгоритмы поиска рыночной ниши. ➾
- 2.4. Оптимизация формата. ➾
- 2.5. Развитие имеющегося формата. ➾
- 2.6. Создание нового формата. ➾
- Пример&комментарий.
- Глава 3. Идея бренда. ➾
- 3.1. Брендинг. ➾
- Пример.
- 3.2. И снова об алгоритмах выбора. ➾
- 3.3. Система ценностных оценок и брендинг. ➾
- 3.4. Нахождение ценности. ➾
- Пример&комментарий.
- 3.5. Рыночное предложение. ➾
- Глава 4. Стратегический уровень бренда. ➾
- 4.1. 10-шаговая модель построения бренда. ➾
- 4.2. Вектор бренда. ➾
- 4.2.1. Ассоциации. ➾
- 4.2.2. Референтная группа и известные персоны. ➾
- 4.2.3. Ко-брендинг. ➾
- 4.3. Позиционирование бренда. ➾
- 4.3.1. Ценовое позиционирование бренда. ➾
- 4.3.2. Рациональные преимущества бренда. ➾
- Пример.
- 4.3.3. Идентификация бренда. ➾
- Пример&комментарий.
- Пример&комментарий.
- 4.4. Эмоционирование. ➾
- 4.4.1. Немного об эмоциях как таковых. ➾
- 4.4.2. Манипулирование и эмоционирование. ➾
- Пример&комментарий.
- Глава 5. Тактический уровень бренда. ➾
- 5.1. Продуктовое воплощение бренда. ➾
- 5.2. Ассортиментная политика. ➾
- 5.3. Оформление торговой точки и фирменный стиль. ➾
- Пример&комментарий.
- 5.3.1. Визуальное восприятие. Зрительный контекст. ➾
- 5.3.2. Аудиальное восприятие. Звуковой контекст. ➾
- 5.3.3. Кинестетическое восприятие. Сенсорный контекст. ➾
- Пример.
- 5.3.4. Вкусы и запахи. ➾
- 5.3.5. Атрибуты бренда. ➾
- Пример&комментарий.
- 5.3.6. Бренд-бук. ➾
- 5.4. Торговый персонал. ➾
- 5.4.1. Ситуативная модель и внешний вид персонала. ➾
- 5.4.2. Личностная ценность и поведение. ➾
- Пример&комментарий.
- 5.5. Архитектура бренда. ➾
- 5.5.1. Моноформатность и мультиформатность. ➾
- Пример&комментарий.
- Пример.
- 5.5.2. Private Labels. ➾
- Средняя доля торговых марок в супермаркетах мира…
- 5.6. Реклама бренда. ➾
- 5.7. Потребитель. ➾
- Глава 6. Управление брендом. ➾
- 6.1. Брендинг и ребрендинг. ➾
- 6.2. Бренд-менеджмент. ➾
- 6.3. Аудит бренда. ➾
- 6.3.1. Аудит бренда, имеющего стратегию. ➾
- 6.3.2. Аудит при отсутствии стратегии бренда. ➾
- Пример.
- Заключение. ➾
- Примечания. ➾
Андрей Валерьевич Бадьин, Виктор Вернерович Тамберг.