12 тем. Маркетинг 21 века.
- Выражение признательности. ➾
- Введение. Что такое новый маркетинг и почему он имеет свои правила? ➾
- Что представляет собой новый маркетинг?
- Зачем нужны правила для области идей? ➾
- Три оговорки. ➾
- Как родился новый маркетинг? Почему он родился именно здесь и сейчас? ➾
- Примечание. ➾
- Часть 1. Четыре краеугольных камня нового маркетинга. 1. Новый маркетинг и Новая Британия. ➾
- 2. Новый маркетинг и поколение Икс. ➾
- 3. Новый маркетинг и книга «Конкурируя за будущее». ➾
- 4. Новый маркетинг и культурное землетрясение. ➾
- Три эпохи брендинга. ➾
- Первая эпоха брендинга была эпохой торговых марок.
- Вторая эпоха брендинга была эрой идеалов.
- Сегодня мы вступаем в третью эпоху брендинга. Это происходит примерно так…
- Три эпохи в развитии общества. ➾
- Рождение нового общества. ➾
- Утрата традиций: как работают новые бренды. ➾
- Подведем итоги: какова главная мысль этой книги? ➾
- Примечания. ➾
- Часть 2. Правило 1. Ближе к жизни, больше индивидуальности. ➾
- Суть правила.
- Ближе к жизни, больше индивидуальности. ➾
- Примечания. ➾
- Часть 2. Правило 2. Удовлетворяйте основные потребности людей. ➾
- Суть правила.
- Удовлетворяйте основные потребности людей. ➾
- Структурированное общество и иерархия потребностей Абрахама Маслоу. ➾
- Возрастная лестница. ➾
- Гендерные различия. ➾
- 15 фундаментальных сил, которые движут людьми. ➾
- Секс.
- Голод.
- Физические удовольствия.
- Покой.
- Любопытство.
- Слава.
- Порядок.
- Справедливость.
- Общение.
- Семья.
- Престиж.
- Власть.
- Гражданская позиция.
- Независимость.
- Общественное признание.
- Несколько советов: как использовать 15 фундаментальных потребностей. ➾
- История Gucci. ➾
- Отказ от позиционирования как ключевая концепция нового маркетинга. ➾
- Отказ от позиционирования деликатесных продуктов. ➾
- Раскрепостите маркетинг! ➾
- Простота и прямота. ➾
- Это - образование! ➾
- Примечания. ➾
- Часть2. Правило 3. Авторские инновации. ➾
- Авторские инновации. ➾
- Инновации или смерть! ➾
- Неизменные бренды не могут существовать в мире, где отказываются от завтрака. ➾
- Хороший пример - круглые чайные пакетики. ➾
- В ловушке нарциссизма: урок British Airways. ➾
- Бренд в роли автора. ➾
- Как работать с брендом-автором. ➾
- Где взять идеи для новых романов? ➾
- Подведем итоги. ➾
- Примечания. ➾
- Часть 2. Правило 4. Мифологизируйте все новое. ➾
- Суть правила.
- Мифологизируйте все новое. ➾
- Новая индивидуальность бренда. ➾
- Calvin Klein: и нашим и вашим. ➾
- Обувь Clark's: хит для людей среднего возраста. ➾
- Общие представления. ➾
- Новые жизненные реалии и бренды-мифологизаторы. ➾
- Не всегда нужно следовать шаблону. ➾
- От маркетинга к созданию настроения. ➾
- Примечания. ➾
- Часть2. Правило 5. Создавайте осязаемые различия в переживаниях. ➾
- Суть правила.
- Сенсорамная культура. ➾
- Новые средства массовой информации: причина или следствие? ➾
- Общество Фомы неверующего. ➾
- Как воздействует на бренды культура, основанная на практическом опыте? ➾
- Десять примеров движения к сенсорамному маркетингу. ➾
- Экономика эмпирического опыта входит в пору зрелости. ➾
- Коммуникации и опыт использования бренда. ➾
- Подведем итоги. ➾
- Примечания. ➾
- Часть2. Правило 6. Культивируйте аутентичность. ➾
- Суть правила.
- Культивируйте аутентичность. ➾
- Изнанка грубого маркетинга. ➾
- Почему бренды становятся более аутентичными. ➾
- Что такое аутентичность? ➾
- Аутентичность и традиции. ➾
- Кораблекрушение и сэндвичи с суши. ➾
- Бренды, традиции и аутентичность. ➾
- Вернемся к рынку пива, или Эволюция аутентичности. ➾
- Названия брендов и аутентичность. ➾
- Как добиться аутентичности бренда: живая музыка на MTV. ➾
- Radio 1 становится реальностью. ➾
- Протест и аутентичность. ➾
- Стратегия заведомого аутсайдера. ➾
- Подведем итоги. ➾
- Примечания. ➾
- Часть2. Правило 7. Формируйте общее мнение. ➾
- Суть правила.
- Формируйте общее мнение. ➾
- Кому мы доверяем. ➾
- Падение авторитета органов власти. ➾
- Эффект домино и оглушительный успех новых лейбористов. ➾
- Бренды и СМИ: различные традиции. ➾
- Прототип вирусного маркетинга. ➾
- Как заставить людей говорить. ➾
- Как заставить людей продавать. ➾
- Как заставить людей искать товар. ➾
- Общественное мнение и обычаи. ➾
- Рецепты для стилей жизни. ➾
- Сила толпы: одно большое МЫ. ➾
- Люди говорят… о Томми Хилфигере. ➾
- Подведем итоги. ➾
- Примечания. ➾
- Часть2. Правило 8. Позвольте потребителям участвовать в маркетинге. ➾
- Суть правила.
- Позвольте потребителям участвовать в маркетинге. ➾
- Что такое сдвиг в сторону новой культуры? ➾
- Взаимодействие со статичными СМИ. ➾
- Грандиозные хеппенинги. ➾
- Помешательство на почве тамагочи. ➾
- Новая формула стоимости. ➾
- Уроки участия в розничной торговле. ➾
- Новые книжные магазины. ➾
- Супермаркет как место отдыха. ➾
- Участие в процессе продаж при помощи самообслуживания. ➾
- Сила ассортимента. ➾
- Общество технических новинок. ➾
- В процессе участвуют люди, а не кнопки. ➾
- Возвращаясь к жизни в фильме. ➾
- Подведем итоги. ➾
- Примечания. ➾
- Часть 2. Правило 9. Создавайте сообщества по интересам. ➾
- Суть правила.
- Создавайте сообщества по интересам. ➾
- Стадный инстинкт. ➾
- Бренды держатся на «клею» сообществ. ➾
- Партнерство и экономика нового бренда. ➾
- The Body Shop. ➾
- Стратегическая филантропия. ➾
- Виртуальные сообщества. ➾
- Принцип джаза. ➾
- Профессия, увлечение и помешательство. ➾
- Новые социальные сети. ➾
- Общественные центры. ➾
- Конвергенция медиасредств и брендов. ➾
- Взгляд сквозь призму сообществ. ➾
- Примечания. ➾
- Часть2. Правило 10. Используйте стратегический креатив. ➾
- Суть правила.
- Используйте стратегический креатив. ➾
- Ограниченная креативность при выборе медиасредств. ➾
- Преодоление ограниченности медиасредств (сначала «почему» и «как», и только потом - «где»). ➾
- Сила жанра. ➾
- Призыв Avon. ➾
- Рок в стиле Khaki. ➾
- Мировые блокбастеры и Coca-Cola. ➾
- Давайте поговорим! ➾
- Частицы реальности. ➾
- Пример из области анимации. ➾
- Пионер пострекламной эпохи. ➾
- Жанровый стиль мышления. ➾
- Коллекционеры жанров. ➾
- Часть2. Правило 11. Стремитесь к известности. ➾
- Суть правила.
- Стремитесь к известности. ➾
- Бренды выходят на большую сцену. ➾
- То, что нужно для славы. ➾
- Рекламная машина Ричарда Брэнсона. ➾
- Публичная жизнь становится ближе к частной. ➾
- Тема дня как новостной бренд. ➾
- Playstation: предрекламная подготовка. ➾
- Управление паблисити. ➾
- Личностное восприятие новостей. ➾
- Принцип «это может случиться с каждым» и брендинг. ➾
- Компания как бренд. ➾
- Знаменитости как идеи бренда. ➾
- Знаменитости и брендинг. ➾
- Мораль историй. ➾
- Примечание. ➾
- Часть2. Правило 12. Соответствие видению и ценностям компании. ➾
- Соответствие видению и ценностям компании. ➾
- Ценность брендов для компаний. ➾
- Что такое видение и ценности? ➾
- Рассказывание историй и уплата налогов. ➾
- Ролевые модели и председатель Мао. ➾
- Коллективное «я» и «маленькие драконы». ➾
- Великие, труднодостижимые, дерзкие цели и крестовые походы. ➾
- Бренды и большая спираль. ➾
- Четыре великие идеи брендинга и четыре великие компании. ➾
- Последствия для маркетинга. ➾
- Часть 3. Как применять правила: методы и подходы. Задавайте правильные вопросы. ➾
- Дух кочевников. ➾
- Примечание. ➾
- Часть 3. Новый маркетинг без границ. 12 практических примеров. ➾
- Пример 1: телесериал «Друзья».
- Телесериал «Друзья» и 12 правил нового маркетинга.
- Пример 2: IKEA.
- Компания IKEA и 12 правил нового маркетинга.
- Пример 3: Тамагочи.
- Тамагочи и 12 правил нового маркетинга. ➾
- Пример 4: футбол.
- Физическая вовлеченность.
- Событие.
- Новые футбольные звезды.
- Новые медиасредства.
- New Lad.
- Футбол и 12 правил нового маркетинга.
- Пример 5: New Deal - программа новых лейбористов.
- Программа New Deal и 12 правил нового маркетинга.
- Пример 6: Tango.
- Tango и 12 правил нового маркетинга.
- Пример 7: Pizza Express.
- Pizza Express и 12 правил нового маркетинга.
- Пример 8: French Connection.
- French Connection и 12 правил нового маркетинга.
- Пример 9: Spice Girls.
- Spice Girls и 12 правил нового маркетинга.
- Пример 10: St. Luke's.
- St. Luke's и 12 правил нового маркетинга.
- Пример 11: British Telecom.
- British Telecom и 12 правил нового маркетинга.
- Пример 12: Egg.
- Egg и 12 правил нового маркетинга.
- Примечания.
- Часть 4. Заключение. Будущее принадлежит… кому? Битва за новый маркетинг. ➾
- Смерть массового маркетинга. ➾
- Почему я уверен в победе «правильного» нового маркетинга? ➾
- Послесловие. Однажды в XXI веке… ➾
- Примечание. ➾
- Библиография. ➾
Джон Грант.