Раздел 5 Участники в рекламной деятельности.

Глава 41 Индивидуальный предприниматель на рынке рекламы.

Выбор правового статуса индивидуального предпринимателя для специалиста в области рекламы.

Творческие личности для ведения самостоятельного дела в рекламном процессе, скажем, в качестве дизайнеров, фотографов, режиссеров рекламных роликов, рекламных агентов и т. д., могут избрать для себя путь индивидуального предпринимательства.

В статье 11 НК РФ указано, что индивидуальные предприниматели — это физические лица, зарегистрированные в установленном порядке и осуществляющие предпринимательскую деятельность без образования юридического лица. Их государственная регистрация проводится в соответствии с Федеральным законом «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей».

Обратим внимание на пункт 4 ст. 23 ГК РФ, согласно которому гражданин не вправе ссылаться в отношении заключенных им сделок на то, что он не является предпринимателем, поскольку не прошел государственной регистрации. Суд может применить к таким сделкам физического лица правила об обязательствах, связанных с осуществлением предпринимательской деятельности.

Правомочия индивидуального предпринимателя: возможность открытия расчетных счетов в банках и проведения безналичных расчетов, получения кредитов как субъекта малого предпринимательства, создания хозяйственных товариществ (как известно, товарищества не могут создавать граждане – не предприниматели) и хозяйственных обществ, наем работников в неограниченном количестве, право заключения предпринимательских договоров.

Например, индивидуальным предпринимателем может стать копирайтер (в буквальном переводе это слово означает «писатель текстов») – одна из центральных фигур в рекламном деле. Термин copywriter возник в США в конце XIX века, когда шло становление современной рекламы. Функции копирайтера: разработка стратегии, идеи и компоновки рекламы, создание и форматирование текста, маркетинговый аудит, составление перечня продающих моментов, написание текста и его художественное оформление. Копирайтер объединяет вокруг себя всю творческую бригаду. Как шутят специалисты, рекламные агентства, в которых отсутствуют копирайтеры, можно уподобить бригадам токарей и фрезеровщиков, пытающимся создать самолет без авиаконструктора.

Преимущества статуса индивидуального предпринимателя:

Индивидуальный предприниматель работает на свое имя, чтобы впоследствии имя работало на него;

Возможность оформления имени как товарного знака;

Упрощенный документооборот и льготное налогообложение;

Упрощенный порядок прекращения предпринимательской деятельности;

Обретение профессиональной независимости и получение самостоятельного дохода;

Достаточность мелких инвестиций в новое дело по сравнению с теми, кто открывает фирму;

Формирование новых связей в своем деле и открытие новых возможностей за счет обретенной репутации на рынке.

Риски: банкротство, ответственность всем своим имуществом, дискредитация имени.