План маркетинга. Служба маркетинга.

План маркетинга составляется на основе стратегической маркетинговой программы и включает следующие основные разделы:

Анализ текущей ситуации;

Исторический экскурс;

Возможности, риск;

Цели и задачи предприятия (выбор товара, услуги, объекта);

Определение места (выбор рынка, расчет сегмента);

Оценка возможностей предприятия;

Разработка стратегии маркетинга, составление стратегического и оперативного плана маркетинга;

Составление программы действий;

Финансовое обеспечение плана маркетинга;

Контроль за реализацией плана маркетинга, целевые показатели.