Шаг второй. Культура потребления.

История вторая. Виноградарь Тахир и его путешествие.

- Ну, вот и закончился год, - сказал Амирбек Санджару. - Возьми  эти  деньги,  ты  их  заработал  честным  путем, теперь ты свободен.

-  Но, учитель, я отрабатывал долг за разбитую по суду.

-  Я помню, ты отработал долг сполна, возьми деньги. Ты заработал их и оставить их у себя я не имею никакого права.

-  Я преклоняюсь перед вашей щедростью и добротой, - сказал Санджар, упав учителю в ноги.

-  Вставай, вставай сын мой. Лучше расскажи, что собираешься делать дальше?

-  Учитель, за год я получил столько знаний, а теперь и денег, что скорее всего открою свою ювелирную лавку, ведь мне так много нужно получить от этой жизни. -  Молодец, Санджар, порадовал старика. Уроки не прошли даром и ты не бежишь на базар тратить заработанные деньги. Но я хочу передать тебе еще одну большую мудрость. И для этого я расскажу тебе вторую историю.

На  протяжении  10  лет  в  моем  саду  старательно  работал  виноградарь  по  имени  Тахир,  за  его  работу  я платил  ему  щедро  -  5  динариев  в  месяц,  но  как-то  он подошел  ко  мне  и  попросил  меня  освободить  его  от  работы и отпустить в далекий  город Дамаск. Я  согласился, но  при  этом  поинтересовался  у  него,  зачем  он  решил проделать  такой  далекий  путь. На  что  он  мне  ответил:

«Вы очень щедрый хозяин и никогда не обижали меня, но мой сын женился, и Господь ему послал двойню. Теперь мне нужно больше денег, а мой брат сообщил мне, что в Дамаске за мою работу мне будут платить по 5 золотых в месяц - это в десять раз больше, чем я получаю сейчас».

Я  заплатил  ему  за  последний  месяц  и  отпустил  с миром, пожелав удачи. Прошло три года, как вдруг мой слуга сообщил мне о том,  что  Тахир  вернулся  в  Самарканд  и  просит меня  о встрече.

-  Проходи, дорогой, расскажи, как прошло твое путешествие, - вежливо сказал Амирбек Тахиру.

-  О мудрейший, - начал Тахир, - я добрался до Дамаска на пятый месяц вместе с караваном сирийских купцов. Мои знания были востребованы, и я быстро нашел работу. Каждый месяц я зарабатывал не меньше пяти монет золотом, и мне казалось, что в этом благодатном городе я стану состоятельным человеком. Но, к сожалению, цены в Дамаске, как и заработки,тоже  во  много  раз  выше,  чем  в  Самарканде.  Если  здесь мои доходы позволяли мне покупать еду, одежду, платить башмачнику,  цирюльнику,  знахарю  и  при  этом  мне удавалось  откладывать  деньги,  то  в  Дамаске  я  еле-еле сводил концы с концами, а иногда мне даже приходилось брать  деньги  в  долг.  Теперь  я  понимаю,  что  здесь мелочью  я  зарабатывал  больше,  чем  там  золотыми монетами, потому что в Дамаске я не  только не мог что-нибудь  сберечь,  но  не  мог  и  пропитаться.  К  концу второго  года работы  я решил вернуться в Самарканд, и вот я здесь стою перед вами, мой господин.

В  конце  истории  Амирбек  передал  своему  ученику такую мудрость:

-  Так  вот,  Санджар,  не  важно,  сколько  ты  зарабатываешь,  важно  то,  сколько  у  тебя  остается.  Ты  нашел свою мечту, теперь найди возможность прийти к ней.

Устраните течь.

Действительно, важно не то, сколько вы зарабатываете, а то,  сколько  у  вас  остается.  Я  даже  скажу  больше! Экономить могут все, а вот  сэкономить  сэкономленное и правильно  проинвестировать  удается  единицам.  Искусство потребления является настолько же важным, как и искусство получения денег.

В  ваших  карманах —дыры!  Сквозь  них  деньги «сыплются»,  как  песок.  Сколько  вы  потеряли  -  не  сосчитать никогда, а вот устранить течь возможно. Когда я в первый раз проконтролировал свои расходы, то увидел, что 30% моих доходов тратилось впустую. Но  вы  скажите  -  я  и  так  себе  во многом  отказываю!

Знаю, но вопрос не в том, чтобы отказывать себе чаще, 30      Пять шагов к богатству а  в  том, чтобы научиться правильно  потреблять. Таким образам, мы сможем получить капитал, достаточный для инвестирования, уже сегодня.

Для  этого нам необходимо понять, что живем мы во время  постоянного  прессинга  со  стороны  производителей.  С  появлением  журналов,  телевидения,  радио, рекламы  в  транспорте,  рекламы  через  Интернет  и  даже через мобильный телефон, на нас, как на потребителей, стало гораздо легче влиять. За наш кошелек каждый день разворачиваются  целые  войны.  И  выигрывают  не производители с лучшими  товарами, а  те,  кому  удалось продвинуть  лучшую  рекламную  компанию.  Поколение потребителей  -  вот  во  что  нас  превратили  в  последние годы!

Поколение потребителей.

 Если  бы  вы  хоть  раз  оказались  свидетелем  подготовки рекламной  компании,  то  поняли,  что  все  производители относятся к потребителям, как к «баранам». Как больше выудить денег из наших карманов,  а не  то, как принести нам  пользу  -  вот  над  чем  работают  лучшие  умы  мира. Матрица  уже  существует!  Нас  программируют  каждый день,  нами  умело манипулируют  и  сколачивают на  этом огромные  состояния.  Мы  уже  многие  годы  являемся «биороботами», даже не догадываясь об этом.

Потребительский  марафон  -  вот  из  чего  состоит жизнь  большинства  людей.  И  это  считается  не  только нормой,  но  и  основным  ориентиром  для  будущего  всего человечества.  Еще  не  получив  денег,  мы  планируем  их потратить до последнего рубля. Заходя в магазин, мы покупаем сначала все, что нужно, а потом, если у нас остаются деньги, то, что подходит по цене.

Жизнь состоит из потребления, и другому места нет. Производителей  это  не  только  устраивает,  но  они  еще  и заботятся о том, чтобы мы никоим образом не смогли об этом  догадаться. Нас  заставляют  покупать,  но  при  этом оставляют право считать, что мы сами сделали выбор в пользу  именно  этой продукции. Послушайте  разговоры людей,  обратите  внимание  на  свои  мысли,  и  вы поймете, что потребление - это основная задача жизни.

Давайте  разберемся,  почему  это  происходит.  Вернемся к потребностям. Возьмем, например, потребность получать  признание.  Большинство  из  нас  нуждается  в этом  каждый  день,  и  подсознательно  мы  пытаемся удовлетворить эту потребность любым способом. Самый короткий путь - это покупка!

Купить  хороший  костюм,  в  котором  мы  будем  выглядеть,  как Ален  Делон —  и  дело  в шляпе,  нам  слева  и справа  говорят  о  том,  как  хорошо  мы  выглядим.  Потребность удовлетворена, и незачем проявлять себя по-другому. Зачем ходить в спортзал, зачем учиться, зачем совершать  благородные  поступки,  ведь  достаточно купить  хорошую  машину  в  кредит  -  и  потребность удовлетворена.  Реклама  навязывает  легкий  путь  каждый день. Купи этот телефон - и ты будешь такой же крутой, как  и  этот  подкаченный  парень,  рекламирующий  его  с экрана  телевизора. Пользуйтесь  этими  прокладками  -  и вам  повезет,  на  вас  обратит  внимание  хороший подкаченный парень с крутым телефоном. Пейте пиво  - это  лучший  способ  показать,  что  вы -настоящий мужчина. И никто вам не скажет, что всю Россию подсадили на легкий алкоголь. Утром на работу с бутылкой  в  руке,  вечером  -  с  работы  -  стало  признаком хорошего тона.

Но  все  только  начинается!  Лучшие  умы  мира  разрабатывают  новые  способы  влияния  на  людей  каждый день с еще большим энтузиазмом, ведь нам, «баранам», некогда остановиться и подумать, для чего мы живем.

Как нас заставляют покупать.

Производители, зная о том, что потребитель покупает то, что  ему  известно,  стараются  заложить  нам  в  головы название  своих  товаров.  Создана  целая  наука -брендинг. Цель этой науки  -  заложить нам  ассоциации, которые  должны  связывать  товары  с  торговой  маркой данного  производителя.  Если  прокладки  —  то  тогда Татрах,  а  если  шампунь,  то  Head@Shoulders.  Если  в течение года каждый день вы  слышите одно и та же, то естественным  способом  запоминаете  это.  Давайте разберемся в том, как это происходит.

На рис. 2 схематически представлен человек. Большой круг  -  это  наше  тело,  оно  отвечает  за  наши  действия, средний круг  - сознание, оно отвечает за наши решения, а  малый  круг  -  это  подсознание,  которое подготавливает всю почву для принятия решения. Если вы не слепоглухонемой, то реклама атакует вас каждый  день,  она  поджидает  на  каждом шагу.  Спустя всего  лишь  21  день  с  момента  восприятия  рекламы подсознание  уже  закрепило  в  себе  полученную информацию. Подсознание передает и наполняет.

  своими  ассоциациями  сознание,  и  через  некоторое время  - все  тело. Вы «пропитаны»  рекламой от макушки до пят. Еще хуже, что вся реклама так или иначе пытается заложить в вас одну и ту же установку - КУПИВ ЭТО, ТЫ СТАНЕШЬ  САМЫМ  СЧАСТЛИВЫМ  ЧЕЛОВЕКОМ  В МИРЕ!

Так  оно  и  происходит.  Мы  летаем  в  день  покупки, кратковременный  миг  удовольствия  заставляет  крылья расправиться у нас за спиной. Но проходит день, второй —  и  все  возвращается  на  круги  своя.  Вы  по-прежнему неудовлетворенный  человек.  Ведь  невозможно  решить свои  цели  покупкой. «Что  делать?»  -  вы  спрашиваете  у самого  себя. «ПОКУПАТЬ»  -  говорит  вам  ваше подсознание.

Еще  одно  направление  -  это  мода,  великий  фарс, созданный  маленькой  кучкой  людей.  Год  от  года  миллионы потребителей заставляют покупать то, что у 34      Пять шагов к богатству них  в  принципе  уже  есть.  Сила  желания  присоединиться  к  группе «успешных»  людей  заставляет  нас  совершать  бессмысленные  растраты.  Это  наркотик,  на который  подсадили  миллиарды  людей  во  всем  мире!  И подсели  на  него  мы  сами,  но  и  отказаться  от  него  дано только нам самим. Как? Изменив культуру потребления. Другого пути нет.

Привычки потребления.

Жизнь  состоит  из  набора  привычек,  и  для  того,  чтобы изменить  всю  культуру  в  целом,  нам  необходимо  изменить  каждую  привычку  отдельно.  Основная  привычка,  которую  необходимо  привить  -  это  подготовка элементарного  плана  покупок.  Список  необходимых вещей и продуктов составляется еще до похода в магазин. Конечно, некоторых это может утомить, но я могу сказать лишь одно: не ищите легких путей, они приведут вас туда, где  вы  находитесь  на  сегодняшний  день.  Хочешь изменить жизнь — будь добр, потрудись.

Вторая  привычка  -  не  выходи  за  рамки  списка.  По-купать, что необходимо, а не то, что видишь. Понимаю, что в процессе покупки вы вспоминаете, что нужны эти и другие продукты, но раз вы не включили их в список, то скорее  всего  сможете  обойтись  и  без  них. Конечно,  я  не призываю  вас  отказаться  от  всего,  нет!  Я  просто  хочу, чтобы  вы  контролировали  ситуацию,  а  не  ситуация контролировала вас.

Покупайте  вовремя.  Бедняки  покупают  вещи  по  сезону,  а богатые  -  по  большим  скидкам. Летом покупают зимние вещи и наоборот. Стоимость вещей в сезон выше в среднем на 50% от их стоимости вне сезона, а иногда эта цифра доходит и до 80%! Покупать вовремя - это  также  и  делать  покупки  вещей  раз  в  три  месяца. Попробуйте  полгода  ничего  не  покупать,  и  вы  поймете какое это испытание.

Продукты  питания  длительного  пользования  покупайте  оптом  и  заранее.  Покупайте  так,  чтобы  невозможно было увезти! Покупая оптом, вы будете экономить порядка  20%-30%  денег,  которые  запланировали  на покупку продуктов питания.

И  последняя  привычка  -  это  тратить  все  деньги, которые лежат у вас в кармане. Эта привычка вообще не имеет  никакого  объяснения.  Скорее  всего,  она  сродни болезненному максимализму. Деньги всегда должны быть в  кармане  в  достаточном  количестве.  Вспоминайте  силу одного доллара каждый раз, когда вы  совершаете  любую покупку. Подумайте, что через 10 лет этот доллар будет давать вам сотни каждый месяц.

Используйте рекомендации.

Как только я хочу сделать крупную покупку, я обращаюсь к  своим  знакомым,  которые  разбираются  в  данной области.  Они  дают  мне  рекомендацию,  и  я  совершаю покупку  быстро,  выгодно  и  надежно.  Используя  рекомендации,  мы  можем  сохранить  довольно  большую часть нашего бюджета.

Кредиты.

Кредит  -  это  палка  о  двух  концах.  С  одной  стороны, кредиты помогают нам получать товары или услуги, даже если мы не в состоянии приобрести их за наличные деньги.  С  другой,  кредиты  созданы  для  того,  чтобы  не только привязывать нас к производителю, но и для того, чтобы  вытащить  у  нас  как  можно  больше  денег,  -  это еще  одна  дыра  в  нашем  кармане.  Сегодня  в  России кредитная  политика  начинает  шагать  по  стране  с огромным  размахом.  Нас  соблазняют  кредитами  с каждым  днем  все  больше  и  больше.  Возможность  получить  сегодня  то,  на  что  по  большому  счету  вы  не можете  рассчитывать,  завораживает  людей  как  удав кролика.  Зачем  трудиться,  стараться,  если  это  можно получить здесь и сейчас, всего за 15 минут? Где-то я уже это  слышал?! Постойте, постойте,  кажется,  в  прошлый раз у нас пытались купить душу, а сейчас хотят купить свободу.  Финансовое  рабство  ждет  несколько поколений  людей,  которые  не  могут  побороть  желание получить все и сразу!

Конечно,  есть  ситуации,  когда  кредиты  выгодны  и необходимы, например ипотечное кредитование, но при тех  кредитных  ставках,  которые  сейчас  существуют  в России, это по-прежнему безумно невыгодно.

Получите от жизни все!

Вы  уже прочитали  книгу «Как  получать  деньги,  ничего не  делая»,  выполнили  все  упражнения  и  знаете,  чего хотите  от  этой  жизни.  Так  получите  все,  используя инвестиционную  стратегию.  Зачем  довольствоваться тем,  что  вы  можете  позволить  себе  сегодня?  Пересмотрите  свои  привычки,  правильно  проинвестируйте,  де-лайте  это  на  постоянной  основе  и  получите  по  максимуму за свою стойкость и мудрость. Посмотрите  на  табл.  2.  Вы  увидите,  что  произойдет всего  лишь  с  одной  тысячей  долларов  через  разные промежутки  времени  и  на  какие  ежемесячные  дивиденды вы сможете рассчитывать.

Думаю, ради этого стоит изменить свои привычки потребления.