Маркетинг на машине времени или детская болезнь новизны в маркетинге.

Как назвать героя?

Кому-то может показаться, что «маркетинг на машине времени» применим в основном для того, чтобы не придумывать новые сюжеты в шоу-бизнесе. Те, кто знаком с историей литературы, знают о том, что Полти сформулировал 36 сюжетов, которые охватывают все возможные варианты того, что может придумать автор. Опровергнуть его, так же как и теорему Ферма, пока никому не удалось. Так что на поверку творческие усилия писателей-сценаристов представляются несколько преувеличенными. Так экстраполируется ли «маркетинг на машине времени» на остальные виды бизнеса? Ещё как!

На заре перестройки в Москве появился первый «McDonald’s» и наделал шуму. Интересно, что произошло дальше! Оправившись от гамбургер-шока, отечественные предприниматели кинулись патентовать такие слова как «кулебяка», «расстегай» и т. д. Вообще, сам симбиоз фаст-фуда и русской кухни – это чистый феномен «маркетинг на машине времени», пусть и неосознанный.

Появление на телевидении в качестве дикторов популярных телеведущих советского времени, производство водки Смирнов/Smirnoff – всё это классические примеры того подхода, который нами описан. Здесь уместно сказать об «именах героев». Если вы снимаете фильм про маленькую рыбку, то лучше пусть её зовут Немо, чем каким-нибудь новым именем. А люди, знакомые с капитаном Немо, уже обеспечат интерес. Если вы называете новый товар, то лучше назвать его «Три толстяка», или «Алёнка», или «3.62», или другим известным названием. Неважно, относится ли устойчивое имя к продуктовой группе, или к другой, важно, чтобы оно не принадлежало уже какому-нибудь правообладателю. А творческие усилия лучше потратить на то, чтобы выбрать из исторических вариантов наилучший, а не изобретать новый велосипед, который не скоро начнёт ездить. Конечно, было бы неправильно полностью отвергать инновации, но право, избыточный креатив так же плох, как изобретение нового велосипеда перед каждым выездом.