Маркетинг. Краткий курс.
- Введение. ➾
- От автора. ➾
- Тема 1 МАРКЕТИНГ. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ. ➾
- Основные понятия. ➾
- Вопросы для самоконтроля. ➾
- Литература. ➾
- Тема 2 РОЛЬ МАРКЕТИНГА В УПРАВЛЕНИИ ФИРМОЙ. ➾
- Основные вопросы. ➾
- Основные понятия. ➾
- 2.1. Понятие и сущность маркетинга. ➾
- 2.2. Основные цели и задачи маркетинга. ➾
- 2.3. Роль маркетинга в управлении предприятием. ➾
- Вопросы для самоконтроля. ➾
- Тема 3 ПРИНЦИПЫ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. ➾
- Основные вопросы. ➾
- Основные понятия. ➾
- 3.1. Значение и функции маркетинга для организации (фирмы). ➾
- 3.2. Принципы маркетинга. ➾
- 3.3. Задачи маркетинга. ➾
- 3.4. Маркетинг и функциональная структура организации. ➾
- Вопросы для самоконтроля. ➾
- Тема 4 ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА МАРКЕТИНГА. ➾
- Основные вопросы. ➾
- Основные понятия. ➾
- 4.1. Концепция системы маркетинговой информации. ➾
- 4.2. Система маркетинговой информации. ➾
- 4.3. Источники информации. ➾
- 4.4. Этапы маркетинговых исследований. ➾
- 4.5. Методы исследования. ➾
- 4.6. Информационные технологии в маркетинге. ➾
- Вопросы для самоконтроля. ➾
- Тема 5 КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА. ➾
- Основные вопросы. ➾
- Основные понятия. ➾
- 5.1. Сущность комплексного исследования рынка. ➾
- 5.2. Направления комплексного изучения рынка. ➾
- 5.3. Методы маркетингового анализа. ➾
- Вопросы для самоконтроля. ➾
- Тема 6 СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА. ➾
- Основные вопросы. ➾
- Основные понятия. ➾
- 6.1. Понятие сегментирования (сегментации) рынка. ➾
- 6.2. Отбор целевых сегментов рынка. ➾
- 6.3. Позиционирование товара на рынке. ➾
- Вопросы для самоконтроля. ➾
- Тема 7 ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ И РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ. ➾
- Основные вопросы. ➾
- Основные понятия. ➾
- 7.1. Процесс разработки нового продукта и его роль в организации. ➾
- 7.2. Товар и товарная политика. ➾
- 7.3. Основные рыночные стратегии. ➾
- Вопросы для самоконтроля. ➾
- Тема 8 ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА. ➾
- Основные вопросы. ➾
- Основные понятия. ➾
- 8.1. Позиция клиента в процессе потребления продукта. ➾
- 8.2. Понятие и сущность рыночного спроса и предложения. ➾
- 8.3. Факторы и методы формирования спроса. Функции стимулирования сбыта. ➾
- Вопросы для самоконтроля. ➾
- Тема 9 КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ. ➾
- Основные вопросы. ➾
- Основные понятия. ➾
- 9.1. Анализ конкурентоспособности товаров и услуг. ➾
- 9.2. Обобщение понятия «конкурентоспособность товара». ➾
- Вопросы для самоконтроля. ➾
- Тема 10 МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ. ➾
- Основные вопросы. ➾
- Основные понятия. ➾
- 10.1. Политика, задачи и этапы ценообразования. ➾
- 10.2. Подходы к проблеме ценообразования. ➾
- 10.3. Методы ценообразования. ➾
- Вопросы для самоконтроля. ➾
- Тема 11 ОРГАНИЗАЦИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ СЛУЖБЫ. ➾
- Основные вопросы. ➾
- Основные понятия. ➾
- 11.1. Основные типы маркетинга. ➾
- 11.2. Проблемы организации маркетинга. ➾
- 11.3. Система организации службы маркетинга. ➾
- 11.4. Организационная структура и разработка маркетинговых стратегий. ➾
- 11.5. Маркетинговые информационные системы. ➾
- 11.6. Теоретические основы исследования проблемы организационного развития. ➾
- Вопросы для самоконтроля. ➾
- Заключение. ➾
- Библиографический список. ➾
- Глоссарий. ➾
Галина Валентиновна Попова.