Êàê ïðèíèìàòü ðåøåíèÿ.
ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÅ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈß.
×àñòî ãîâîðÿò, ÷òî öèôðû óïðàâëÿþò ìèðîì; ïî êðàéíåé ìåðå, íåò ñîìíåíèÿ â òîì., ÷òî öèôðû ïîêàçûâàþò, êàê îí óïðàâëÿåòñÿ.
 ñîâðåìåííîé ðûíî÷íîé ýêîíîìèêå ìàðêåòèíãîâûå èññëåäîâàíèÿ ÿâëÿþòñÿ íåîáõîäèìûì èíñòðóìåíòîì óïðàâëåíèÿ äåÿòåëüíîñòüþ îðãàíèçàöèè íà ðûíêå.
Ìàðêåòèíãîâûå èññëåäîâàíèÿ îõâàòûâàþò âñå íåîáõîäèìûå ñóáúåêòû ðûíêà: êîíêóðåíòîâ è ïàðòíåðîâ, ïîòðåáèòåëåé è öåíîâóþ ïîëèòèêó, âñåñòîðîííèé àíàëèç ñàìîé îðãàíèçàöèè. Ëþáîå ìàðêåòèíãîâîå èññëåäîâàíèå ïðîâîäèòñÿ ïàðàëëåëüíî ïî äâóì íàïðàâëåíèÿì: àíàëèç è îöåíêà äåÿòåëüíîñòè ñóáúåêòà èëè êîíêðåòíîãî îáúåêòà è ïðîãíîçèðîâàíèå íà áóäóùåå. Ïðîáëåìû è ñèòóàöèè, âîçíèêíîâåíèå êîòîðûõ âûçûâàåò íåîáõîäèìîñòü ïðîâåäåíèÿ ìàðêåòèíãîâûõ èññëåäîâàíèé, ìîãóò áûòü ðàçíîîáðàçíûìè: ÷òî, êîìó è êàê ïðîäàâàòü, êàê ñòèìóëèðîâàòü ïðîäàæè, êàê ðàáîòàòü ñ êîíêóðåíòàìè è ïàðòíåðàìè ïî áèçíåñó è ò. ä.
Ìàðêåòèíãîâûå èññëåäîâàíèÿ ïîçâîëÿþò ñîáðàòü òó èíôîðìàöèþ, êîòîðàÿ íåîáõîäèìà äëÿ ïðèíÿòèÿ ïðàâèëüíûõ ðåøåíèé. Ðåçóëüòàòàìè èññëåäîâàíèé ìîãóò áûòü ïðîãíîçû ðàçâèòèÿ ðûíî÷íîé ñòðóêòóðû, âîçìîæíûå ïóòè åå èçìåíåíèÿ, à òàêæå âñå õàðàêòåðèñòèêè ñóùåñòâóþùèõ ïðîáëåì.- 1.
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