Product placement - Технологии скрытой рекламы.
- Вступительная статья. ➾
- Предисловие. ➾
- 1 глава. Место product placement в системе маркетинговых коммуникаций. ➾
- Основные понятия product placement и техники эффективного применения.
- Типы и каналы распространения ' product placement.
- История product placement.
- Аудитория product placement и ее отношение к РР-включениям.
- Рынок product placement и ценообразование.
- Отличия и преимущества product placement от других видов рекламы.
- 2 глава. Формирование культуры престижного поведения через product placement. ➾
- Синдром подражания знаменитостям.
- Дети.
- Стиль жизни от звезд. Формирование культуры престижного потребления через product placement.
- Рекламные онлайн фильмы.
- 3 глава. Психологические приемы воздействия product placement на управление потребительским поведением. ➾
- Психологическое воздействие в маркетинговых коммуникациях.
- Психологическая идентификация зрителей с продуктами product placement.
- Product Placement и теория социального научения.
- Вовлеченность зрителя в сюжет произведения — залог успешности product placement.
- Хроноэффект product placement.
- Запоминаемость брендов и эмоциональное восприятие художественного контента.
- Увеличение эффективности product placement через социальные стереотипы.
- Диссонансный product placement.
- 4 глава. Эволюция практического применения product placement. ➾
- Product placement в художественных фильмах.
- Product Placement в российских блокбастерах.
- Product placement на телевидении.
- Product placement в художественной литературе.
- Product placement в комиксах.
- Product placement в прессе.
- Product placement в видеоиграх.
- Product placement в музыке.
- Космические и антарктические экспедиции как объект интеграции product placement.
- Обратный product placement.
- 5 глава. Этика product placement и законодательство. ➾
- Негативное влияние product placement на потребителей и борьба с ним.
- Курение из подражания.
- Законодательное регулирование product placement.
- Послесловие.
Ольга Березкина.