Недвижимость. Как ее рекламировать.
- От автора. ➾
- Глава 1. Рекламная кампания. ➾
- Исходные данные. ➾
- Товар. ➾
- Целевая аудитория. ➾
- Рынок. ➾
- Что из себя представляет рынок недвижимости в общем? ➾
- Какие дома продаются быстро? Какие медленно? Почему? ➾
- Кто переезжает? Почему? Откуда и куда? ➾
- Какова демографическая ситуация? ➾
- Что влияет на стоимость недвижимости на рынке? ➾
- Каково влияние социальных программ? ➾
- Каковы ставки по жилищному кредитованию? ➾
- Как много сходной недвижимости на рынке? Каково влияние этого количества на продажи? ➾
- Основные параметры рекламной кампании. ➾
- Время. ➾
- Частота. ➾
- Бюджет. ➾
- Глава 2. Медиапланирование. ➾
- Почтовая рассылка. ➾
- Параметры почтовой рекламы.
- Пресса. ➾
- Пример.
- Параметры рекламы в прессе.
- Простейший пример выбора издания.
- Телевидение. ➾
- Параметры рекламы на телевидении.
- Радио. ➾
- Параметры рекламы на радио.
- Транзитная реклама. ➾
- Параметры транзитной рекламы.
- Интернет. ➾
- Параметры интернет-рекламы.
- Медиа-микс. ➾
- Проблемы медиапланирования. ➾
- Глава 3. Рекламное сообщение. ➾
- Содержание рекламы. ➾
- ключевые выгоды.
- предоставляемые выгоды.
- характеристики товара или услуги.
- Рекламный текст. ➾
- Заголовок. ➾
- Основной текст. ➾
- Пример текста с «развернутыми» характеристиками услуги.
- Местоположение.
- Архитектура, стиль, дизайн.
- Жилая комната.
- Столовая комната или обеденная площадь.
- Кухня.
- Ванная.
- Спальная комната.
- Туалеты.
- Подвал.
- Вход.
- Детали отделки.
- Стены, окна, потолки.
- Полы.
- Крыша.
- Электричество и освещение.
- Обогрев, системы кондиционирования.
- Дополнительные комнаты.
- Простор, уединение, дополнительные удобства…
- Портик, дворик, беседка, веранда, бассейн, гаражи, забор.
- Конструкции и сохранность.
- Участки.
- Цена, оплата.
- Примеры.
- Кода. ➾
- Литературная обработка текста. ➾
- Особенности отдельных рекламных текстов. ➾
- Задачи рекламы. ➾
- Тип рекламоносителя. ➾
- Пример «длинной» интернет-рекламы.
- Иллюстрирование рекламы. ➾
- Содержание иллюстрации. ➾
- Виды иллюстраций. ➾
- Композиция. ➾
- Шрифт. ➾
- Разработка вариантов. ➾
- «Купить дом никогда не рано и не поздно.
- «Идеально для большой семьи.
- «Дайте вашей семье лучшее.
- Тестирование рекламы до публикации. ➾
- Копирайтер и его команда. ➾
- Глава 4. Специфика рекламы различных объектов недвижимости и риелторских услуг. ➾
- Отдельная комната. ➾
- Квартира. ➾
- Квартиры среднего класса. ➾
- Элитное жилье. ➾
- Пентхаус. ➾
- Таунхаус. ➾
- Офис. ➾
- Коммерческие объекты. ➾
- Имения. ➾
- Земельные участки. ➾
- Зарубежная недвижимость. ➾
- Аренда. ➾
- Риелторские услуги. ➾
- Глава 5. Размещение рекламы. ➾
- Условия и возможности для подачи объявлений. ➾
- Тестирование рекламы после размещения. ➾
- Общий пример использования данных тестирования…
- Глава 6. Что еще важно учесть? ➾
- Маркетинговые исследования. ➾
- Правовые нормы. ➾
- ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ.
- НОРМЫ.
- Рекламное агентство. ➾
- Глава 7. «Бесплатная» реклама. ➾
- Заключение. ➾
- Библиография. ➾
- Примечания. ➾
Александр Назайкин.