Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов.
- Часть I. Слово. ➾
- Глава 1. Минимальный объект работы копирайтера. ➾
- Глава 2. Нейминг. ➾
- Вопрос № 1. «Что объединяет?». ➾
- Вопрос № 2. «С чем ассоциируется?». ➾
- Часть II. Предложение. ➾
- Глава 3. Части речи. ➾
- Глава 4. Слоган. ➾
- Глава 5. Заголовок. ➾
- 1. Обратитесь к целевой аудитории. ➾
- 2. Пообещайте преимущество или пользу. ➾
- 3. Подайте заголовок как новость. ➾
- 4. Используйте отзыв. ➾
- 5. Напишите заголовок со словами «как», «что», «почему», «куда». ➾
- 6. Задайте вопрос, задевающий вашу целевую аудиторию. ➾
- 7. Поместите в заголовок название продукта. ➾
- 8. Используйте слово «требуются». ➾
- 9. Признайтесь в «недостатках». ➾
- 10. Перечислите причины (или способы). ➾
- Глава 6. Средства художественной выразительности. ➾
- Часть III. Текст. ➾
- Глава 7. Форматы и виды текстов. ➾
- Рекламные тексты. ➾
- PR-тексты. ➾
- Тексты, ставшие копирайтерскими в ХХ веке. ➾
- Жанры журналистики, к которым обращаются в маркетинговых коммуникациях. ➾
- Литературные форматы. ➾
- Президента убили под деревней Полушкино.
- Владимир Путин перешел линию фронта.
- Лидер «Единой России» вводит в бой народное ополчение.
- Глава 8. Базовые правила продающего текста. ➾
- Правило № 1. Продавайте не характеристики, а выгоды. ➾
- Правило № 2. Вместо оценочных суждений приводите веские аргументы. ➾
- Правило № 3. Вместо выражения эмоций научитесь вызывать эмоции у читателей. ➾
- Правило № 4. Неординарно подавайте даже самые стандартные факты. ➾
- Глава 9. Принципы привлекательной подачи информации. ➾
- 1. Принцип оригинального определения. ➾
- 2. Принцип контраста. ➾
- 3. Принцип сравнения (в том числе противопоставления). ➾
- 4. Принцип завышения/занижения. ➾
- 5. Принцип параллели (аналогии). ➾
- 6. Принцип присоединения. ➾
- 7. Принцип правильно заданного вопроса. ➾
- 8. Принцип продолжения устоявшегося выражения (принцип Николая Фоменко). ➾
- 9. Принцип имитации выбора. ➾
- 10. Принцип мотивации от противного. ➾
- Глава 10. Использование рифмы. ➾
- Глава 11. Обоснование цены. ➾
- Глава 12. Редактирование. ➾
- Часть IV. Идея. ➾
- Глава 13. Методы поиска идей. ➾
- Глава 14. Направления поиска идеи. ➾
- 1. Идея, основанная на названии товара или на логотипе. ➾
- 2. Идея, основанная на упаковке. ➾
- 3. Идея в том, как выполнен товар. ➾
- 4. Идея в происхождении товара. ➾
- 5. Идея в истории товара. ➾
- 6. Идея в происходящем с товаром. ➾
- 7. Идея, основанная на проблеме в связи с отсутствием товара. ➾
- 8. Идея в полезности применения продукта. ➾
- 9. Идея в происходящем вокруг нас. ➾
- 10. Идея, исходящая от рекламоносителя. ➾
- Заключение. ➾
- Приложение. Краткая история копирайтинга в лицах. ➾
- Клод Хопкинс (1866–1932). ➾
- Альберт Ласкер (1880–1952). ➾
- Брюс Бартон (1886–1967). ➾
- Лео Бернетт (1891–1971). ➾
- Дэвид Огилви (1911–1999). ➾
- Билл Бернбах (1911–1971). ➾
- Россер Ривз (1910–1984). ➾
- Джордж Гэллап (1901–1984). ➾
- Владимир Маяковский (1893–1930). ➾
- Чарльз Саатчи (род. в 1943). ➾
- Список литературы. ➾
- Сноски. ➾
Элина Петровна Слободянюк.