Маркетинг на машине времени или детская болезнь новизны в маркетинге.
Машина времени стартует!
«Маркетинг на машине времени» – универсальная методика, но особенно эффективно и часто он используется в творческих видах бизнеса. Может быть, потому что в творчестве творчества так хватает, и излишний креатив там просто гарантирует неприемлемость продукта. На примере творческих товаров мы феномен и разберём. О Голливуде мы уже говорили. Наше отечественное кино абсолютно не использует принцип «маркетинга на машине времени», иначе мы смотрели бы чёрно-белый сериал «17 мгновений весны» только на канале «Культура», а на коммерческих каналах шёл бы новый такой сериал. Причём, если понятно, в чём успех Тихонова-Штирлица и Броневого-Мюллера, то и ясно, как надо поработать, чтобы сделать ещё лучше.
Теперь о коммерческой литературе. Такой известный автор, как Михаил Серёгин, издающийся в изд-ве «Эксмо», стал известен как автор сериала «Путана». Потом этот успех был развит сериалами «Русский вор» про авторитета и «Праведник» про священнослужителя, вершащего свой суд самостоятельно. Эти идеи не были до конца идеями «маркетинга на машине времени», но называть их новыми может только тот, кто ничего не слышал об их героях-предшественниках. Успех этих сериалов был абсолютно запрограммирован. Когда же потребовалось порекомендовать писателю новые идеи для сериалов, принцип «маркетинга на машине времени» был использован на всю катушку. Его новый сериал «Криминальная география» полностью основан на блестящих, имеющих абсолютный успех произведениях приключенческой литературы. Как бы выглядела сейчас «Одиссея капитана Блада»? Причём с учётом русской специфики, ибо роман популярен в России больше, чем в Англии, да и Михаил Серёгин пишет для русского читателя?! В центре повествования Сергей Рокотов, его шхуна – это торпедный катер, который ведёт свой «робингудовский» разбой в Японском море. Сам он – изгой чеченской войны, подставленный и оболганный. Губернатор края – фактически губернатор «Тортуги», выживающий за счёт умелого балансирования между интересами флибустьеров-отморозков и федералов. Герой же Серёгина – сам по себе – как капитан Блад. Ну а нынешние реалии морского флота позволяют Серёгину живописать такие батальные сцены, которые Сабатини и не снились. Другая книга цикла «Криминальная география» стоит на плечах Хаггарда и его «Копей царя Соломона». Естественно, она посвящена якутским алмазам. И так далее, и так далее... Или Иван Беляев, известный «интернет-фантаст», известен современными версиями таких классических сюжетов, как «Человек-невидимка» и «Человек-амфибия». Впрочем, последние «киношные» версии «Человека-невидимки» вы наверняка видели, так что наши книгоиздатели шагают в ногу с голливудским менеджментом.
Наилучшие результаты обычно получаются, когда машина времени уезжает назад не больше, чем на 200 лет. Это наиболее активная зона использования. Хотя для «маркетинга на машине времени» годятся и зона, относящаяся к египетским пирамидам, и время начала нашей эры. Но то, что регулярно повторяется последние две сотни лет, очень надёжно. А о многочисленных примерах этого вы сможете прочесть в книге «Маркетинг на машине времени», которую я в настоящий момент готовлю к печати.