Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов.
- Введение. ➾
- Для кого эта книга? ➾
- Глава 1. Что такое интернет-маркетинг. ➾
- 1.1. Особенность Интернета как коммуникационной среды. ➾
- Отложенная коммуникация. ➾
- Исключительно вербальная коммуникация. ➾
- Эмоционально бедная коммуникация. ➾
- Техническая нестабильность коммуникации. ➾
- 1.2. Маркетинг и интернет-маркетинг – что это такое? ➾
- 1.3. Зачем нужен интернет-маркетинг. ➾
- Дешевизна продолжительной коммуникации. ➾
- Доступность целевых групп. ➾
- Скорость получения отклика. ➾
- Легкость мониторинга и исследования эффективности коммуникации. ➾
- Глава 2. Выбор стратегии интернет-маркетинга. ➾
- 2.1. Коммуникации компании и возможность их переноса в Интернет. ➾
- 2.2. Снижение издержек на коммуникацию с клиентами. ➾
- 2.3. Вывод на личный контакт с представителем компании потенциального клиента. ➾
- 2.4. Увеличение лояльности клиентов компании с целью совершения повторной продажи. ➾
- 2.5. Использование Интернета для получения маркетинговой информации с целью принятия управленческих решений. ➾
- 2.6. Как правильно выбрать тип цели для каждой коммуникации. ➾
- 2.7. Когда нужно создавать несколько сайтов? ➾
- Глава 3. Интернет-маркетинг: с кем мы работаем. ➾
- 3.1. Где взять данные о размере аудитории Интернета. ➾
- 3.2. Кто такой пользователь Интернета. ➾
- 3.3. Аудитория Интернета в стране. ➾
- 3.4. Заблуждения о российском Интернете. ➾
- ИНТЕРНЕТОМ ПОЛЬЗУЮТСЯ В ОСНОВНОМ НА РАБОТЕ.
- ИНТЕРНЕТОМ ПОЛЬЗУЕТСЯ ТОЛЬКО МОЛОДЕЖЬ.
- ИНТЕРНЕТОМ ПОЛЬЗУЮТСЯ В ОСНОВНОМ МУЖЧИНЫ.
- ИНТЕРНЕТОМ ПОЛЬЗУЮТСЯ БОГАТЫЕ ЛЮДИ.
- ИНТЕРНЕТОМ В ОСНОВНОМ ПОЛЬЗУЮТСЯ БЕЛЫЕ ВОРОТНИЧКИ.
- АУДИТОРИЮ ИНТЕРНЕТА ИНТЕРЕСУЕТ ТОЛЬКО ИНТЕРНЕТ, ОНИ СИДЯТ БЕЗВЫЛАЗНО ЗА КОМПЬЮТЕРАМИ И ПОТЕРЯНЫ ДЛЯ ОБЩЕСТВА.
- Глава 4. Реклама в Интернете. ➾
- 4.1. Типы рекламных кампаний. ➾
- 4.2. Особенности рекламы в Интернете. ➾
- 4.3. Виды рекламы в Интернете. ➾
- 4.4. Медийная реклама. ➾
- Какие задачи решает медийная реклама. ➾
- Рекламные носители медийной рекламы в Интернете. Основные типы. ➾
- Текстовые ссылки в медийной рекламе. ➾
- 4.5. Системы управления рекламой: что это такое? ➾
- Как выбирать таргетинг. ➾
- 4.6. Контекстная реклама. ➾
- Глава 5. «Малые» формы рекламы в Интернете. ➾
- 5.1. PR в Интернете. ➾
- 5.2. Вирусный маркетинг. ➾
- В чем успех вирусной рекламы. ➾
- 5.3. AdverGaming – размещение рекламы в играх. ➾
- 5.4. Оптимизация сайта для поисковых машин. ➾
- Какие задачи решает оптимизация для поисковых машин. ➾
- Факторы, влияющие на ранжирование результатов поиска в поисковых машинах. ➾
- Составление семантического ядра. ➾
- Последовательность оптимизации. ➾
- «Серые» методы оптимизации. ➾
- Глава 6. Медиапланирование в Интернете. ➾
- 6.1. Тип целевой аудитории в Интернете. ➾
- 6.2. Принципы медиапланирования в Интернете. ➾
- Глава 7. Анализ эффективности в интернет-маркетинге. ➾
- 7.1. Концепция измерения эффективности в интернет-маркетинге. ➾
- 7.2. Методы измерения в Интернете. ➾
- Собираемые данные. ➾
- Идентификация посетителей. ➾
- Производные данные. ➾
- Инструменты анализа. ➾
- 7.3. Измерение эффективности интернет-маркетинга. ➾
- Технология меток. ➾
- Настройка отчетов, подготовка системы анализа. ➾
- Расчет конверсии целевого действия. ➾
- 7.4. Анализ рекламной кампании по стоимости клиентов и конверсии. ➾
- 7.5. Анализ результатов маркетинговой активности. ➾
- Заключение. ➾
- Дополнительная литература. ➾
- Об авторе. ➾
- Примечания. ➾
Федор Юрьевич Вирин.