Предисловие. Глава I. Красная нить. Цикл конъюнктуры преодолен. Национальная продукция – брутто с 1936 по 1955 г. (в перерасчете на цены 1936 года) в миллиардах н. м. Соревнование вместо эгоизма. Ключ к понижению налогов. Основные хозяйственные права. Дорогостоящие Пирровы победы. Глава II. Рождение рыночного хозяйства. Инфляция при замороженных ценах парализует экономику. Промышленное производство Объединенной экономической области (1936 г. = 100). Исключительно благоприятная возможность. Всеобщая забастовка против рыночного хозяйства. ... Борьба за крепкие нервы. Общий индекс цен промышленных товаров. Стоимость жизни (1938 = 100). Ложный курс в налоговой политике. Недельное рабочее время (выражено в часах, работа в шахтах не принята в расчет). Цены понижаются. Индекс стоимости жизни (1950 = 100). Все обвиняют друг друга. Валютная и экономическая реформы повышают продуктивность. Показатель продукции за рабочий час, 1936 = 100. Каталог уместных цен и программа широкого потребления. Быстрый рост производства после денежной реформы. Второй период. Стоимость жизни (1950 = 100). «Король-покупатель». Наследие обманчивой всеобщей занятости. Внешняя торговля и девальвация НМ. Усиленное предоставление кредитов – универсальное средство от всех бед? Средства против спада. В корейском конфликте не было нужды... Глава III. Последствия корейского кризиса и их преодоление. Взвинченная атмосфера в Бонне. Рост оборота во время вызванного событиями в Корее повышения цен. Значительные повышения цен на товары мировой торговли. Узкие места в результате роста производства. Торговый баланс вновь становится пассивным. Возможно ли вооружение и без инфляции? Успокоение вместо кризиса. Индекс всей промышленной продукции (1936 = 100). Внешняя торговля углем. Возврат к либерализации. Идеальная триада. Сравнение международных данных общего промышленного производства (1950 = 100). Рост массового дохода. Заблуждения хозяйственников-плановиков. Эволюция учетного и ссудного процента. «Прорыв вперед». Производство холодильников. О пессимистах. Глава IV. Овладение высокой конъюнктурой. Продукция периода высокой конъюнктуры. Рост промышленной продукции. Занятость и безработица (в тысячах человек). Охота на людей. Использование национальной продукции в процентах. В ценах 1936 года. В миллионах марок. Повышение заработной платы рабочих и служащих. Рост дохода народных масс, млрд. Н.М. Народный доход в пересчете на душу населения и в ценах 1936 года. Быстрая реакция населения в области накопления сбережений. Индекс стоимости жизни в разных странах 1949/1951 = 100. Основное требование: устойчивость цен. Непопулярные истины. Ответственность за цены. Успех не замедлил последовать. Многое зависит от желания накапливать сбережения. Глава V. Рыночное хозяйство преодолевает плановое хозяйство. Совершенно различные мнения. Прыжок в холодную воду. Данные о часовой заработной плате – брутто – рабочих-мужчин (без горной промышленности). В объятия коммунизму? Бессмысленная всеобщая забастовка. Безработица доставляет заботы. Отклониться от тропы добродетели? Патентованные рецепты не помогают. Баланс в миллионах тонн. Индекс стоимости жизни (1950 = 100). Дилетантство и факты. Торговый баланс в млн. немецких марок. Новый примирительный тон. Глава VI. Министр хозяйства, но не представитель отдельных групп. Предприниматели должны обладать чувством ответственности. Свобода – как высшая цель. Распределение задач между государством и хозяйством. Объемистый список грехов. Опасные групповые интересы. Сказка о том, как хороши регламентации. От гражданина к подданному. Разногласия с коммерческими кругами. Гамбургская речь. Принцип наследственных вотчин в промыслах устарел. Меньше работы – больше заработка? Немецкое чудо? Глава VII. Картели – враги потребителя. Неприятие монополии. Никаких американских приказов. Принцип запрета снова подтвержден. Закон о защите потребителей. Пользоваться результатами хозяйственных достижений должны все. Тайна рыночного хозяйства. Основные формы экономического могущества. Исключения возможны и необходимы. Принципиальный спор проходит мимо сути. Незаменимый барометр. Картели как средство преодоления кризисов. Сказка о защите средних классов. Нет нового дирижизма. Несколько слов к предпринимателям. О будущности демократии. Инфляция – заработная плата и сельское хозяйство. Не все обиды обоснованы. Понижение таможенных пошлин популярно. О Бразилии, бумаге и золотых монетах. Глава IX. Рыночное хозяйство обеспечивает справедливую заработную плату. Инициатива за предпринимателем. Думать о будущем. Автономия и ответственность. Пирог должен стать еще больше. Процент увеличения частого потребления начиная с 1949 года и в ценах 1936 года. Глава Х. Ведет ли благосостояние к материализму? Воля к потреблению. Отказ от «политики суровой жизни». Против неоправданной нетерпимости. Духу приказать нельзя. Специфические особенности положения в Германии. Последние цели. Глава ХI. Психологические вопросы вокруг марки и пфеннига. Постоянная высокая конъюнктура. Государство – «ночной сторож» – ушло в прошлое. «Психология разумных цен» в борьбе с опасностью инфляционных тенденций. Индекс цен стоимости жизни, средняя группа потребителей 1950 = 100. Глава ХII. Идея снабженческого государства – современная химера. Рука в кармане соседа. Иллюзии лежат в основе стремления к всесторонней «застрахованности». Пределы социального страхования. Отказ от анахронических решений. Хорошая социальная политика нуждается в валютной устойчивости. Глава ХIII. Экономика вооружения и рыночное хозяйство. Устойчивость валюты – вне опасности. Европейский клиринг экономики вооружения. Вместо разговоров нужны действия. Соображения конъюнктурного порядка – непригодный импульс. Глава ХIV. Против политики письменного стола. Новый стиль торговой политики. Преодолеть проклятое наследие прошлого. Интерес заграницы. От Лондона до Нью-Йорка... Доверие к рыночному хозяйству. Краеугольный камень европейской экономики. Чудесный кабинет доктора Калигари. Глава ХV. Решение европейской проблемы. Цель – всеохватывающая интеграция. Сицилия не находится на Руре. Против Европы, управляемой бюрократически. «Легкой поступью вводить порядок». Успехи Европейского платежного союза (ЕПС). Внешняя торговля со странами Европейского платежного союза (в миллиардах марок). Чем же болеет Европейский платежный союз? «Устойчивость начинается дома». Абсурдность двусторонних сделок. Является ли Европа островом разъединения? Свобода неделима. «Либерализация – лучшее лекарство». Вывоз в миллионах марок (средняя месячная). «Кто является хорошим европейцем?». Глава ХVI. Феникс возрождается из пепла. Перевод стрелки на успех. Либерализация на все стороны. Единые правила игры. Наилучшее поощрение вывоза. Каталог освобождения. Решающими являются последние проценты либерализации. Символ зла. Запасы золота и валюты в Банке немецких земель (в млрд. н. м.). Не увиливать от решений! Платежное сальдо в млн. н. м. в среднем в месяц. Необходим широкий размах. Растущее значение внешней торговли. Вывоз в %% мирового вывоза. Доля внешней торговли ГФР на мировом рынке. Распределение товарного обращения по статьям в %% Индекс объема вывоза 1950 = 100. Глава ХVII. Перспективы: надежды и тревоги. Не хлебом единым… Свобода требует жертв. Европейское сообщество необходимо. Не должно быть возврата к идеологии «больших зон» в торговле. Самый широкий свободный обмен валют. Свобода и ответственность. Произойдет ли вторая промышленная революция? Приложения. Индекс промышленного производства Основа: 1936 год = 100. Восстановление рынка капиталов, млн. марок. Три важнейших индекса цен. Перечень источников. Примечания. →

От издателя. Предисловие. Новый литературный жанр. Массовое экономическое образование. Новое решение. Введение. Новое образование. Тематический диапазон. Доступность. Часть I. Сила денег. Глава 1. Где учат быть богатым. Традиционное образование. Новый подход. Финансовые проблемы. Глава 2. Чем пахнут деньги? Тема денег. Денежное дерево. Магия сложных процентов. Запах свободы. Глава 3. Ваша финансовая цель. Три подхода. Приоритеты. Причины. Личный план. Глава 4. Эффективность финансовой защиты. Пример. Определение. ... Денежные резервы. Бюджет расходов. Формула. Расчеты. Страх перед бедностью. Универсальность финансовой защиты. Глава 5. Планирование личной финансовой защиты. Необходимое время. Ставьте реальные цели. Закладка фундамента. Заплати себе. Личный «золотой резерв». Глава 6. Финансовая безопасность. Определение. Планирование. Реализация плана. Глава 7. Финансовая независимость. Амбициозный план. Выбор. Составление плана. Глава 8. Как «работают» деньги. Виды дохода. Принципы инвестирования. Этап финансовой защиты. Этап финансовой безопасности. Этап финансовой независимости. Важный принцип. Бассейн для инвестиций. Часть II. Сила мотивации. Глава 1. Мысли формируют сознание. Мир возможностей. Личный опыт. Субъективность. Психологическая установка. Мир энергии. Оглядка на прошлое. Источник вдохновения. Глава 2. Плавая на мелководье, невозможно поймать крупную рыбу. Сила разума. Летайте с орлами. Помощь. Многообразие способов. Глава 3. Программируя успех, опирайтесь только на реальные планы. Реальные цели. Препятствия. Мнение окружающих. Цена низка. Точное определение. Мотивация. Глава 4. Волшебный голос подсознания. Внутренний голос. Сила слова. Позитивные слова. Глава 5. Энергия успеха, или как обрести уверенность в себе. Уверенность. Позитивные качества. Концентрация на достижениях. Энтузиазм. Прошлый опыт. Главная цель. Путь к Эвересту. Глава 6. «Не стоит прогибаться под изменчивый мир...». Удовлетворение от работы. Гонка на выживание. Усталость. Радость жизни. Прилив энергии. Свое дело. Призвание. Глава 7. Чтобы добиться успеха, стоит оставаться «вечным студентом». Сила перемен. Возможности. Обучение. Семинары. Глава 8. Упорный труд – хорошо, а разумный – качественнее. Ошибочные предпосылки. Интенсивность труда. Итоги работы. Распределение времени. Разумный подход. Глава 9. Отчего зависит путь наверх, или как не бояться сделать больше шагов вперед. Стремление к совершенству. Потенциал. Индивидуальность. Качества. Решение. Норма. Глава 10. Умение слушать – одна из стратегий успеха. Плохие слушатели. Искусство слышать. Понимание проблемы. Хороший слушатель. Запоминание имени. Глава 11. Как не бояться поражений, или умение держать удар. Трудности. Цена ошибки. Стучите в двери. План успеха. Обдумывайте варианты. Не бойтесь советоваться. Глава 12. Хороший пример – уже половина пути к успеху. Образ героя. Поиск пути. Ролевые игры. Глава 13. Цена успеха. Уважение себя. Желания. Действия. Потребности. Эгоизм. Ответственность. Глава 14. Позитивное мышление или ода оптимизму. Точка отсчета. Качество мышления. Различия. Позитивное мышление. Конструктивизм. Направление. Эффективность. Адекватность. Глава 15. Искусство быть плохим. Негативная реакция. Окружение. Страх. Опыт. Умение говорить нет. Часть III. Сила фактора времени. Глава 1. Время – деньги. Определите цель. Записывайте планы. Ставьте сроки. Перечень действий. План действий. Реализация плана. Не теряйте времени. Формулируйте четкие цели. Глава 2. Секреты экономии времени. Дефицит времени. Принцип приоритетов. Задачи А. Задачи Б. Задачи В. Задачи Г. Задачи Д. Принцип Парето. Правила экономии усилий. Ересь принципа 80/20. Принцип делегирования полномочий. Принцип корзины. Глава 3. Практическое планирование времени. Принцип «вынужденной эффективности». Подготовка рабочего места. Принцип «от бочки к бочке». «Ломтик колбасы». «Швейцарский сыр». Сегментация времени. Принцип «одна задача – одна работа». Послесловие. Россия не Америка. Практическая ценность. Приложение 1. Справочные материалы. Ваше финансовое положение. Таблица 1. Сколько времени требуется 1 доллару, чтобы вырасти в 1 миллион долларов при различных процентных ставках. Таблица 2. Как последовательные вклады по 1 доллару в день превращаются в 1 миллион. Таблица 3. Суммарные сбережения от вкладов по доллару за 66 лет при различных процентных ставках. Таблица 4. Как вклады различного достоинства способны превратиться в миллион. Таблица 5. Приложение 2. Советы начинающему предпринимателю. Как зарегистрировать предприятие[7]. Принцип «одного окна». Учредительные документы. Юридический адрес. Регистрация предприятия. Постановка на учет во внебюджетных социальных фондах. Возможные проблемы. Юридическое сопровождение предпринимательской деятельности[8]. Как оспорить договор через суд? Ничтожные сделки: Цена риска. Что может налоговая. Словарь терминов. Оспоримая сделка. Ничтожная сделка. Реституция. Двусторонняя реституция. Односторонняя реституция. Договор простого товарищества. Суть договора. Участники договора. О соединении вкладов. О совместных действиях товарищей. Общая цель. Общее имущество. Права и обязанности участников. Распределение прибыли и убытков. Негласное товарищество. Прекращение договора. Таблица 1. Таблица 2. Как превратить идею в деньги[9]. Самый «низкий» старт. Нетрадиционный подход. Как выбрать вид деятельности. Что такое вендинг[10]. Хорошо забытое старое. Технология старта. Было бы место. На чем легче заработать? Клининговый бизнес[11]. Трудности. Полиграфический бизнес: все в одном салоне[12]. Принтеры и копиры. Цифровые дупликаторы. Офсетные печатные машины. Послепечатное оборудование. Тонкости бизнеса. Производство пластиковых карт[13]. Шелкотрафаретная печать. Офсет? Слишком дорого. Струйная печать. Бумага все стерпит. Примечания. →

Введение. ЕСТЬ ТАКАЯ ПОТРЕБНОСТЬ. УРОКИ. Урок Роберта Фроста. Нехоженая дорога. Глава II. Урок 1. БОГАТЫЕ НЕ РАБОТАЮТ НА ДЕНЬГИ. Возникновение партнерства. Уроки начинаются: «Я заплачу тебе 10 центов за час». 30 центов. Субботняя встреча. УРОК 1: Богатые не работают на деньги. Увидеть то, что не видят другие. Глава III. Урок 2. ЗАЧЕМ ОБУЧАТЬСЯ ФИНАНСОВОЙ ГРАМОТНОСТИ? Самые богатые бизнесмены. «Образец денежного течения актива». «Образец денежного течения пассива». Рассказ о том, как погоня за финансовой мечтой оборачивается финансовым кошмаром. ... Помните лишь следующие положения… Глава IV. Урок 3. ДУМАЙТЕ О СВОЁМ СОБСТВЕННОМ БИЗНЕСЕ. Глава V. Урок 4. ИСТОРИЯ НАЛОГОВ И СИЛА КОРПОРАЦИЙ. Глава VI. Урок 5. БОГАТЫЕ ИЗОБРЕТАЮТ ДЕНЬГИ. Глава VII. Урок 6. РАБОТАЙТЕ, ЧТОБЫ НАУЧИТЬСЯ ТОМУ, КАК НЕ РАБОТАТЬ НА ДЕНЬГИ. НАЧАЛО. Глава VIII. ПРЕОДОЛЕНИЕ ПРЕПЯТСТВИЙ. Глава IX. КАК НАЧАТЬ. Глава X. ВСЁ ЕЩЁ ХОТИТЕ БОЛЬШЕГО? НЕКОТОРЫЕ СОВЕТЫ К ДЕЙСТВИЮ. Эпилог. КАК ВСЕГО ЗА 7000 $ ДАТЬ РЕБЁНКУ ОБРАЗОВАНИЕ В КОЛЛЕДЖЕ. БЕРИТЕСЬ ЗА ДЕЛО! Реклама образовательных продуктов Роберта Киосаки. В мире денег существуют три различных вида дохода. Ключ к финансовой свободе. Какой путь обучения самый лёгкий и самый лучший? Об авторах. Роберт Т. Киосаки. Шарон Л. Лечтер. →

Раздел 1. Основы бухгалтерского учёта (то, чему учат на курсах). Часть 1. Ликбез по бухучету, обязательный минимум. Основы бухгалтерского учёта. Виды бухгалтерского учёта. Основные принципы бухучёта. Предмет, объект и метод бухучёта. Типы хозяйственных операций, влияющих на хозяйственный баланс. Бухгалтерские счета. Синтетический и аналитический учёт. Структура активного счёта. Структура пассивного счёта. Оборотная ведомость. Формы бухгалтерского учёта. Правила ведения бухучёта… Законодательное регулирование бухучёта. ... Учёт хозяйственных средств и процессов. Учёт операций по расчётному счёту. Содержание, принципы и виды безналичных расчётов. Межбанковские расчёты. Виды. Учёт расчётов с персоналом по оплате труда. Учёт материалов. Учёт долгосрочных инвестиций. Учёт основных средств. Учёт нематериальных активов. Учёт затрат на производство. Учёт готовой продукции и её реализация. Формирование финансового результата предприятия за отчётный период. Учёт финансовых вложений. Учёт уставного капитала. Резервный и добавочный капитал, другие вопросы. Часть 2. Оптимизация налогообложения. Оптимизация налогообложения. Критерии законности налоговой оптимизации. Налог на прибыль. Рекомендации налоговых юристов. Философия налогового менеджера (руководителя по налогам), лекция о налоговом планировании. Раздел 2. Углубленный курс бухучета, налогообложения, управленческого учета. Часть 1. Организация бухгалтерского и налогового учета на предприятии. Сущность и общие положения бухгалтерского учета. Сущность бухгалтерского учета. Объекты бухгалтерского учета. Основные задачи бухгалтерского учета. Место бухгалтерского учета в системе управления. Бухгалтерский учет и планирование (прогнозирование). Бухгалтерский учет и контроль. Основные правила ведения бухгалтерского учета. Принципы организации бухгалтерского и налогового учета для организаций, работающих в обычном налоговом режиме. Выбор системы налогообложения. Организация бухгалтерского и налогового учета при применении упрощенной системы налогообложения. Автоматизация бухгалтерского учета. Программные продукты семейства 1С. Часть 2. Налогообложение. Предпринимательство и налоги. Субъекты предпринимательской деятельности. Договорные отношения при проведении хозяйственной деятельности. Налогообложение бизнеса. Права и обязанности налогоплательщиков, права и обязанности налоговых органов. Часть 3. Оптимизация налогообложения. Разработка приказа об учетной политике. Оптимизация через договор. Применение льгот и освобождений. Специальные методы налоговой оптимизации. Оффшоры: инструменты налоговой оптимизации. Часть 4. Постановка управленческого учета. Роль управленческого учета. Термины и определения. Классификация затрат. Методы учета затрат в зависимости от полноты включения в себестоимость. Использование маржинального подхода на практике. Функционально-стоимостной анализ. Метод калькуляции затрат «Стандарт-костинг». Понятие о маркетинге как современной системе управления производством и реализацией товаров. Дополнительная информация. Бухучет в банках. Необходимая информация при сдаче экзаменов на должность оперционист (специалист по обслуживанию физических и юридических лиц). Обзор юридических вопросов, наиболее часто возникающих у специалистов Центрального офиса, дополнительных офисов и Филиалов банка. Вопросы эффективного трудоустройства (как найти работу). Кадровое агенство ООО «КОРПОРАТИВНЫЕ РЕСУРСЫ» группы компаний INTERFINANCE. Рекомендуемая литература. Книги. Статьи. Интернет-сайты. Электронные книги. →

1. Основные понятия (глоссарий). Финансовая структура. Бюджеты. Учетная политика. Планирование. Анализ. 2. Самое главное. Бюджетирование – это... Залог успеха. С чего начинать? У каждой системы – свои правила. Зачем нужен общий (основной) бюджет компании? Зависит ли бюджетирование от стратегии компании? Что входит в понятие «организация бюджетирования»? Главное в бюджетировании – это контроль, а значит, и регламенты. Подводные камни процесса. Основные шаги. Формулируем управленческую задачу… 3. Что делать? 1-й этап: выбор автоматизированной системы. ... «Скрытая» функциональность. Возможности адаптации. Открытость системы. Требования безопасности. Скрытая стоимость. 2-й этап: внедрение «чудо-системы». Взаимное перекладывание ответственности. Желание в течение периода внедрения реализовать больше, чем изначально планировалось. Неудачный выбор времени внедрения. 3-й этап: оценка результатов внедрения автоматизированного решения. Степень удовлетворенности клиентов. Результаты внедрения. 4. Пользы и выгоды. 5. Примеры из практики (case study). Опыт производственного предприятия. Описание действующих процессов. Реализация проекта. Построение бюджетной модели. Регламент бюджетирования. Проблемы проекта. Дальнейшие планы. Разработка оргструктуры юридической фирмы на примере ООО “ИНТЕРФИНАНС МВ” (INTERFINANCE). Особенности бюджетного планирования для инвестиционно-строительных холдингов. Пример из практики. Пример из практики. Пример из практики. Организация бюджетных процессов на предприятии оптовой торговли. Основные принципы бюджетирования. Этапы построения системы бюджетирования. Система ключевых показателей деятельности предприятия. Составление Главного Бюджета. Финансовое структурирование. Информационное структурирование. Распределение функций бюджетного планирования. Управление запасами и бюджетирование продаж. Минимальный набор функций в управлении запасами. “Толкать” или “тянуть”? Все работает при правильном стимулировании... Коэффициент Кп. Коэффициент Кв. Коэффициент Кн. Коэффициент “выполнения ассортимента”. База расчета зарплаты менеджеров. Как сбалансировать бюджет. Критерии балансировки. Инструменты балансировки. Практические советы. Архитектура системы бюджетирования. Цели и задачи бюджетирования. Финансовая модель бюджетирования. Архитектура бюджетной системы. Пример этапов постановки бюджетирования. Бюджетирование применительно к практике ведения бизнеса. Технологии. Типовые ошибки, которые делают предприятия при внедрении бюджетного управления. Цель №1: стоит ли напрягаться? Цель №2: “так значит завтра на том же месте в тот же час”. Цель №3: “нет войны я все приму, но желательно в июле и желательно в Крыму”. Цель №4: “если завтра война ...”. Цель №5: кто виноват и что делать? ... и опыт сын ошибок трудных... Ошибка №1: все на пожар! Ошибка №2: “а меня вообще послали в ... бухгалтерию”. Ошибка №3: “вот на эти 2% и живу”. Ошибка №4: “высоко сижу, далеко гляжу”. Ошибка №5: “пять пишем, два в уме”. Ошибка №6: как изобрести велосипед. Ошибка №7: “к нам едет ревизор”. Ошибка №8: “все, регламент, товарищи”. Ошибка №9: “модель, но финансовая”. Ошибка №10: “мы тут посовещались, и я решил”. Рекомендуемая литература. Книги. Статьи. Интернет-сайты. Об авторе. Примечания. →

Людвиг фон Мизес. БЮРОКРАТИЯ. ЗАПЛАНИРОВАННЫЙ ХАОС. АНТИКАПИТАЛИСТИЧЕСКАЯ МЕНТАЛЬНОСТЬ. Не только труды, но и само имя выдающегося экономиста и социолога XX века Людвига фон Мизеса (1889--1972) практически неизвестно в нашей стране. Его работы выходили в свет на многих языках мира, но только не на русском, ибо Мизес всегда был непримиримым борцом с тоталитаризмом. Вниманию читателей представляется первая в России публикация этого ученого. С различных сторон рассматриваются политические, духовные и экономические… →

ВВЕДЕНИЕ. ПОЧЕМУ ВАМ СТОИТ ПРОЧИТАТЬ ЭТУ КНИГУ. Приходила ли вам в голову когда-нибудь мысль о том, чтобы стать независимым? Мечтали ли вы о свободе, которую дает управление собственной компанией? А вы заинтересованы, если не сказать, полны страстного желания действовать и стать вершителем своей судьбы? Тогда, по ходу чтения этой книги, вы поведаете мне о своих планах. Воплощение в жизнь мечты о своем собственном деле позволит вам обрести личную, финансовую и эмоциональную свободу, что, совершенно очевидно, →

Предисловие. A la guerre comme a la guerre. Введение. Благодарности. Правило 1. Это торговая марка, дурачок. Введение. Когда самоуверенность была нормой. Потребительская революция. Когда потребитель правит рынком, самоуверенность убивает. Правило 2. Прекрасная взаимозависимость. Хорошие торговые марки необходимы потребителям не меньше, чем бренды нуждаются в покупателях. Экономия времени. Формирование правильного мнения. Создание индивидуальности. Правило 3. Хорошая марочная идея подобна дикой лошади. Введение. ... Создание новой торговой марки в интернет-эпоху. Поэзия в рекламе — исключительная привилегия известных торговых марок. Главное не идея, а ее исполнение. Марочная идея должна воздействовать на потребителей. Хорошая марочная идея требует двух типов знаний и дисциплины. Марочная идея должна оставаться значимой. Марочная идея должна оставаться последовательной. Правило 4. Хотите иметь великую рекламу? К борьбе за ее дело будьте готовы! Введение. Бойтесь льстецов. Клиент далеко не всегда нуждается в хорошей рекламе. Клиенты умеют подлизываться. Клиент способен загубить любую идею. Не позволяйте посторонним править рекламу. Реклама должна запоминаться. Не изменяйте наскучившую вам рекламу. Правило 5. Каждые 30 секунд на свет рождается спонсор-простофиля. Введение. Прежде всего, для спонсорства необходима веская причина. Другие игроки. Организатор события. Телевизионные каналы. Спортсмены и их окружение. Стремитесь к балансу сил. Правило 6. Не смешивайте спонсорство и спорт. Введение. Всегда и везде используйте факт спонсорства. Ставьте правильные цели. Убедитесь, что вы получаете измеримый и реальный доход. Правило 7. Не позволяйте скандалу за 30 дней разрушить то, что создавалось в течение 100 лет. Введение. Торговая марка это судьба. Не позволяйте врагам определять вашу позицию. Не увиливайте. И не позволяйте увиливать юристам. Можно убежать, но нельзя спрятаться. Правило 8. Дистрибьюторы должны быть рабами вашего бренда. Введение. Интернет и освобождение потребителей. Конец эпохи комиссионеров. Умные торговые марки не расстраивают своих покупателей. Примиритесь со своими возможностями. Создание спроса на свою торговую марку позволяет подчинить себе дистрибьюторов. Правило 9. Вслед за торговой маркой — на «землю обетованную». Введение. Лучшие кадры стремятся работать на лучшие бренды. Наличие сильного бренда упрощает принятие сложных решений. Сильная торговая марка воодушевляет. Правило 10. Торговая марка — первоочередная забота главы фирмы и всех ее сотрудников. Введение. Научите своих работников заботиться о торговой марке. Торговая марка должна играть первостепенную роль во всех решениях. Не забывайте о сущности своей марки. История о свежем и протухшем мясе. →

50 на 50! Лорду Леверхальму, мыловаренному магнату 19 века приписывают один из самых «веселых» афоризмов в маркетинге. «Половину денег, потраченных на рекламу, я потратил впустую. Но я не знаю, которую половину!». Однако, я думаю, «это еще цветочки»! Некоторые фирмы и по 100 % тратят зазря. А то и больше, учитывая сопутствующие расходы, трату времени руководителей всех уровней, персонала и т. д. 10 баксов не лишние! А теперь подумайте: вам это нравится? В смысле, тратить 50, а то и 100 % на поддержание благосостояния… →

Вы – веб-Шойгу: Антикризисный пиар в Сети. Роман Масленников. PR – это просто. Противодействие чёрному пиару в интернете – острая актуальная задача не только во время «экономических кризисов». Почему в Интернете? Это подробно объясняется на страницах книги. Если коротко: «А где же, как не там?» В Сети вся жизнь сейчас, брат! Конечно, во времена рецессии услуга «Антикризисный PR» – находится в топе самых заказываемых клиентами PR-агентств. «Неправильные» увольнения, конкурентные войны, просто сокращение денежной… →