BzBook.ru

Экстрим-маркетинг: драйв, кураж и высшая математика

Сколько времени вы проводите на работе? (% ответов)

Экстрим-маркетинг: драйв, кураж и высшая математика Служебная прописка. «Секрет фирмы» №38 (173), ОКТЯБРЬ 2006 Сколько времени вы проводите на работе? (% ответов)

Источник: совместное исследование «Секрета фирмы» и GMI

Офисная фишка.

«Все в этом мире устроено как-то так, гармонично, – замечает Григорий Рысин. – Предложением от небольших фирм интересуются небольшие фирмы». Пока офисный чай Tea Break не увидишь в офисах ЛУКОЙЛа: его предпочитают закупать региональные компании.

Tea Break продается в 2,5 тыс. офисов, дает 1% оборота компании и вряд ли пошатнет позиции больших конкурентов «Императорского чая».

Но у Григория Рысина другая цель: он хочет не шатать больших конкурентов, а стать нишевым игроком. За полтора года он уже довел долю нишевых проектов до 40% в обороте компании. Один из проектов – еще одна офисная «фишка»: персонализированный чай, на каждый пакетик которого нанесено изображение, выбранное заказчиком. Гендиректор «Императорского чая» считает направление перспективным, хотя признает, что оно может увести компанию далеко от чаеразвесочной фабрики. Ведь персональный чай – это не столько чайный бизнес, сколько полиграфический.

«Офисного чая не бывает, но мы его изобрели, – говорит Григорий Рысин. – Наш путь подходит всем».

текст: Максим Котин