Рекламный текст. Методика составления и оформления.
- Введение. ➾
- Глава 1. Цели и задачи рекламного текста. ➾
- 1.1. Понятие о рекламном обращении. ➾
- 1.2. Цели рекламного текста. ➾
- 1.3. Задачи рекламного текста. ➾
- 1.4. Возможности текста как рекламного обращения. ➾
- 1.5. Носители рекламной информации. ➾
- Выводы и общие рекомендации.
- Глава 2. Содержание рекламного текста. ➾
- 2.1. Информация «ad rem». ➾
- Таблица 1. Доля расходов на рекламу (вместе с расходами на «промоушн») в составе затрат на реализацию[31].
- 2.2. Информация «ad hominem». ➾
- 2.3. Информация «ad populum». ➾
- 2.4. Императивные обороты. ➾
- ЗАКАЗ НА РЕКЛАМУ – РЕКЛАМА – АНАЛИЗ РЫНКА – ЗАКАЗ НА ТОВАР,
- Таблица 2. Специфика текста для товаров с разной популярностью.
- 2.5. Где черпать идеи? ➾
- ИЗОБРЕТЕНИЕ – РАСПОЛОЖЕНИЕ – УКРАШЕНИЕ,
- Выводы и общие рекомендации.
- Глава 3. Выразительные средства рекламной речи. ➾
- 3.1. Богатство языка. ➾
- 3.2. Тропы. ➾
- 3.3. Фигуры. ➾
- 3.4. Антонимы. ➾
- 3.5. Синонимы. ➾
- 3.6. Омонимы. ➾
- 3.7. Неологизмы. ➾
- 3.8. Рифмы. ➾
- Выводы и общие рекомендации.
- Глава 4. Рекламные жанры. ➾
- 4.1. Статья. ➾
- 4.2. Летучий листок. ➾
- 4.3. Рубричная реклама. ➾
- 4.4. Малые рекламные жанры. ➾
- 4.5. Слоган и девиз. ➾
- 4.6. Логотип. ➾
- 4.7. Закличка. ➾
- 4.8. Письмо. ➾
- 4.9. Прейскурант. ➾
- Таблица 3. Стандартный вид прейскуранта.
- Таблица 4. Продвинутый вид прейскуранта.
- 4.10. Пуф. ➾
- Выводы и общие рекомендации.
- Глава 5. Наименование. ➾
- 5.1. Ономастика в рекламе. ➾
- Таблица 5. Матрица рекламного имени.
- 5.2. Ономастическое поле. ➾
- 5.3. Ядро ономастического поля. ➾
- 5.4. Создание оригинальных наименований. ➾
- Выводы и общие рекомендации.
- Глава 6. Графический дизайн рекламного текста. ➾
- 6.1. Прописными или строчными. ➾
- 6.2. Шрифты и кегли. ➾
- 6.3. Цвета букв. ➾
- 6.4. Украшения для букв. ➾
- 6.5. Спецэффекты для букв. ➾
- 6.6. Авторская сигнатура. ➾
- Выводы и общие рекомендации.
- Глава 7. Пространственный дизайн рекламного текста. ➾
- 7.1. Размещение текста на носителе. ➾
- 7.2. Взаимное размещение текстовых блоков. ➾
- 7.3. Соотношение рисунков и текста. ➾
- 7.4. Подрисуночные подписи. ➾
- 7.5. Комиксы в рекламе. ➾
- 7.6. Имитация гипертекста. ➾
- Выводы и общие рекомендации.
- Глава 8. Текст на разных поверхностях. ➾
- 8.1. Текст в пространстве рисунка. ➾
- 8.2. Текст на наружных носителях. ➾
- Таблица 6. Ориентировочные форматы рекламных площадей[188].
- 8.3. Текст на постройках и сооружениях. ➾
- 8.4. Световой текст. ➾
- 8.5. Текст и бодиарт. ➾
- 8.6. Росписи по стеклу и керамике. ➾
- 8.7. Каменная мозаика. ➾
- 8.8. Товарные этикетки. ➾
- 8.9. Упаковки. ➾
- 8.10. Пакеты. ➾
- 8.11. Одежда. ➾
- Выводы и общие рекомендации.
- Глава 9. Текст в сети. ➾
- 9.1. Информационное наполнение сайтов. ➾
- 9.2. Текст на главной страничке. ➾
- 9.3. Веб-эффекты. ➾
- 9.4. Гипертекст. ➾
- 9.5. Текст для навигации. ➾
- Таблица 7. Навигационный текст главной странички для сайта зерноперерабатывающего предприятия.
- 9.6. Дизайн текста в Сети. ➾
- Таблица 8. Виды баннеров[208].
- 9.7. «Купи слова!». ➾
- 9.8. Директ-мейл. ➾
- 9.9. Спам. ➾
- Выводы и общие рекомендации.
- Приложение. Рабочий словарик ассоциаций. (Составлен по «Словарю ассоциативных норм русского языка»[215] и электронному ресурсу www.busbook.narod.ru). ➾
- Литература. ➾
- Примечания. ➾
Сергей Николаевич Бердышев.